Закрыть

Необъяснимо, но хайп: как кумиры наших мам отжигают сегодня?

Автор:

Признайтесь, вы же давно списали со счетов кумиров своих мам? Кому нужны Максим Галкин, Дмитрий Маликов, Олег Газманов, если есть Фара, Хаски и Окси? Но нет, старая гвардия и не погибает, и не сдается — она адаптировалась к новой реальности.

Песня не прощается с тобой

Форвардом движения «Нам рано на пенсию» стал певец и композитор Дмитрий Маликов. Вдохновила ли его на соцсети и мемы звезда «Инстаграма» и дочь Стефания, неизвестно, но еще в 2012 году Дмитрий прикупил акции «Фейсбука»: «Хотел побаловаться». Но вместо того чтобы резвиться в спорах с Дмитрием Ольшанским, Маликов ежедневно выдает 140 символов в «Твиттере». Почти восемьсот тысяч фолловеров – это десять (!) «Олимпийских». Так широкая публика узнала, что Дмитрий обладает прекрасным чувством юмора и недюжинной самоиронией, а эти качества в отечественном шоу-бизнесе встречаются реже, чем хиты – в репертуаре группы «Кисель с топинамбуром». Из всех премий, которыми награждали артиста, ему особенно дорога «Серебряная калоша» в категории «Восставшие из (з) ада». Неплохо, Дмитрий!

И ведь Маликов действительно восстал – респектабельный музыкант и отец семейства раньше большинства коллег и абсолютного большинства коллег-ровесников понял, откуда дует ветер. Он будто скинул два, а то и три десятка лет, заговорил на одном языке с подростками и даже сам стал клепать мемы. «Был на выпускном твоей мамки, буду и на твоем» – это, между прочим, он сам сказал. Дмитрий активно сотрудничает с популярными YouTube-блогерами, даже снял два совместных ролика с Юрием Хованским. И как успешно – видео «Спроси у своей мамки» набрало больше двадцати миллионов просмотров за два месяца. Для примера – клип на суперхит девяностых «Ты одна, ты такая» за шесть лет посмотрели чуть больше пяти миллионов раз. 

Омолодить аудиторию взялся и Филипп Киркоров, за жизнью которого в «Инстаграме» следят почти полтора миллиона человек. Поп-король собирает сотни тысяч лайков на фото и видео со своими трогательными детьми Аллой-Викторией и Мартином. Но по-настоящему хайпанул Бедросович на коллаборации LV x Supreme и ажиотаже вокруг нее. Киркоров валялся на горах безумно дорогого красно-белого шмота, позировал в раритете на вертолете, запилил танец в Supreme, исполненный на сцене в Анапе, и буквально обмазался лайками, количество которых не снилось и Анне Винтур. Ну кто тут теперь главный модник? Артист обрел подписчиков, которых экстравагантные луки интересуют больше, чем график его гастролей по Краснодарскому краю. 

«Был на выпускном твоей мамки, буду и на твоем» – это, между прочим, Маликов сам сказал.

Похожий путь выбрали актриса и режиссер Рената Литвинова и певица Анита Цой. Первая теперь интереснее публике своими подвигами на ниве моды, а вторая сменила леопардовые ботфорты на рубашку «Готов к труду и обороне» Гоши Рубчинского. Интересно, с чьей подачи?

Другой тяжеловес отечественной попсы – Олег Газманов – открыл для себя мир соцсетей благодаря мускулистому сыну Филиппу. И вот уже пару лет они меряются прессом в микроблогах, причем понять, у кого из этих двоих кубики ровнее, не в силах даже опытные фитнес-тренеры. Тем не менее «Инстаграм» артиста до определенного момента пользовался успехом разве что у поклонниц, помнящих еще ранние его сальто и фляки. Помощь пришла откуда не ждали – когда танцующий миллионер Джанлука Вакки стал «королем репостов» в России, патриотически настроенные журналисты вдруг решили сравнить его с автором песни «Мои мысли – мои скакуны». Сам Олег с удовольствием подыгрывал, в итоге его обнаженный торс – на каждой второй фотографии, разве что обстановка на снимках менее гламурная, нежели у итальянца. Ни к чему тру-патриоту демонстрировать джеты, виллы и спортивные автомобили. На это опять же есть младший сын.

«Делаю сальто (дорого), экспортирую #моиясныедни (бесплатно)» – так Газманов-старший позиционирует себя в «Инстаграме». И, кстати, количество его подписчиков за год выросло в два с половиной раза. Но original танцующий миллионер в последнее время потерял в ценности и цене (всем надоел, включая девушку и брата, даже официально признан банкротом), так что Газманову придется придумывать новую фишку. 

Грудью за интернет

Звание «Самый дерзкий блогер поп-сцены» в полной мере заслужила певица Наталья Штурм, которая прославилась когда-то песней «Школьный роман» – и тем, что на заре юности за ней робко ухаживал Роман Абрамович. Из творческого небытия звезда девяностых вышла благодаря собственному телу. Да, несостоявшаяся избранница олигарха так изощренно демонтрирует его в «Инстаграме», что инста-герлс, а также сама Саманта Джонс могут брать у нее уроки (а Роман Аркадьевич – делать вид, что они никогда не были знакомы). Непонятно одно: почему слабосоленый лосось или хамон на сосках (подпись – «Ловля на живца»), обливание шоколадным молоком и не один десяток затейливых «голых» нарядов принесли Наталье всего шестнадцать тысяч фолловеров – в жанре народной эротической фотографии она ведь профи. Зато в полном восторге бульварная пресса, поэтому регулярно радует читателей заголовками в стиле «Наталья Штурм публично обнажила грудь», «Раздетую Наталью Штурм назвали «бабой в климаксе» и «Наталья Штурм обнажилась назло завистникам». Впрочем, с учетом того, что иных информационных поводов у певицы нет, – и это успех. До недавнего времени ее вообще вспоминали разве что посетители вечеров «Легенды «Ретро-FM» в СК «Олимпийский». «Недоступных мне мужчин нет!» – заявила певица в недавнем интервью. И судя по постам в «Инстаграме», она на мелочи не разменивается и нацелилась (нет, не на Абрамовича) прямиком на Владимира Путина. Всем своим третьим размером. 

Не плот, не корт

Ну и конечно, нельзя не вспомнить в этой связи главного отечественного специалиста по всем вопросам, от внешней политики Румынии до состава участниц ежегодного шоу Victoria's Secret, – Юрия Лозу. Критику всего и вся автор непотопляемого «Плота» мечет в Facebook, и ленивые представители прессы охотно используют его эмоциональные пассажи. Северная Корея провела испытания ядерной бомбы – срочно нужен спикер? Лоза! Нашествие малого елового короеда поставило под угрозу сельское хозяйство Краснодарского края – срочно нужен спикер? Лоза! Умер кто угодно – срочно нужен спикер? Лоза! В любой непонятной ситуации звоните Лозе – не подведет. Правда, сам Юрий Эдуардович от внезапно возросшей популярности ничего особенного (если не считать количество упоминаний в СМИ), по собственному признанию, не получил: «Ну написал я новую песню, ну выложил ее на своей странице. Ну послушали ее мои подписчики, и что? А то, что из тех, кто эту песню прослушал, только каждый десятый ее перепостил – остальным даже лень ткнуть в кнопку «поделиться». В общем, карьера комментатора у него складывается в последние годы успешнее, чем карьера музыканта.

Трудно сказать, чем конкретно сейчас занимается Евгений Кафельников помимо посещения съездов президиума Ассоциации гольфистов России и рулетки в сочинском казино. Когда-то самый прославленный теннисист в истории России наводил ужас на соперников своей высокоточной подачей, но после ухода из большого спорта лучше всего ему удается роль диванного эксперта. В этом вопросе с ним конкурирует разве что упомянутый выше Лоза. Любимой площадкой экс-спортсмена стал не корт, а «Твиттер» (около двадцати трех тысяч читателей), где он ежедневно атакует реальных и воображаемых оппонентов. Под пушечные подачи попадают политики, футболисты и тренер «Спартака» (если команда проигрывает), а также дочь Кафельникова Алеся. Последней достается больше всех – так, например, неоднозначные твиты Евгения о запрещенных веществах едва не стоили юной модели репутации и карьеры. Тогда даже преданные поклонники чемпиона Ролан Гаррос 1996 заикнулись о том, что не стоит выносить семейные дрязги на всеобщее обозрение. «Я никогда не стеснялся говорить о своих проблемах открыто. Буду и дальше продолжать», – безапелляционно заявил Кафельников. Но на всякий случай пыл поумерил.

Из телевизора – на YouTube

Звезды прайм-тайма федеральных каналов тоже решили расширить горизонты – в конце концов, не только домохозяйками рейтинги поднимать. Настоящий прорыв в этой области совершил Максим Галкин. Еще лет пять назад казалось, что шоумен будет вечно пародировать Владимира Жириновского, Ренату Литвинову и Елену Малышеву и выше шуток над Никитой Джигурдой не поднимется. Теперь же он обсуждает на страницах модного глянца коллаборации больших брендов, иронично комментирует новости, высмеивает Яну Рудковскую, Андрея Малахова и других коллег, вполне способных на ответочку: а что, в этом уже есть острота!

На домыслы журналистов о своей внезапной «диджитализации» супруг Примадонны ответил в характерной манере: «Значит, ребята, такая история. Вчера на НТВ сказали, что я веду инстаграм, потому что боюсь забвения. Я польщен тем, что проницательные журналисты открыли мой страшный секрет, который я тщательно и успешно скрывал все эти годы. Конечно, я допускаю, что существуют люди, которые ведут инстаграм, чтобы не нравиться, и чтобы о них забыли. Но я по наивности полагал, что все мы в этом отношении в той или иной степени тщеславны, а оказалось, я один такой больной. Но и это не все, выяснилось, что я якобы переживаю, когда на мою жену обращают внимание больше, чем на меня! Все это креативщики от НТВ посчитали болезнью и назвали «синдромом примадонны» (орфография и пунктуация автора сохранены).

Больше всего подписчики юмориста любят трогательные видеозарисовки с участием двойняшек Гарри и Лизы, но безусловный хит – импровизированный скетч-сериал «Дамы с дюн» с Аллой Пугачевой и Лаймой Вайкуле в главных ролях. Обе дивы предстают в кадре настолько расслабленными, остроумными и обаятельными, что ролики неистово лайкают даже люди, бесконечно далекие от прослушивания «Айсберга» и «Вернисажа».

Как результат – миллион шестьсот тысяч подписчиков, а каждое видео при этом набирает от семисот тысяч до полутора миллионов просмотров. К слову, у страшно популярной в соцсетях Ксении Бородиной (около десяти миллионов подписчиков) показатели просмотров идентичные. У кого из этих двоих «активная, живая аудитория»? Делайте выводы сами. Основной конкурент Максима Галкина в «Инстаграме» – Андрей Малахов (миллион четыреста тысяч фолловеров), который освоил эту площадку только в июле 2016 года и весьма преуспел. Причем сразу применил «тяжелую артиллерию» – бомбил аудиторию голым торсом, разбавляя время от времени секси-фоторяд отчетами о семейной жизни с забавными подписями и селфи с другими селебрити – от любимиц миллениалов Саши Спилберг и Анастасии Решетовой до президента США Дональда Трампа.

Оглушительный успех выпусков «Пусть говорят» с Дианой Шурыгиной натолкнул телеведущего на мысль завести канал на YouTube. Правда, пока Малахов снял всего шесть выпусков, четыре из которых так или иначе посвящены главным действующим лицам «скандала на донышке». Зато сам Андрей настолько освоился в новом амплуа, что, заселяясь в один из отелей (уже после того, как стало известно об уходе с Первого канала), в графе «род деятельности» указал: blogger, youtuber. Впрочем, в отличие от большинства блогеров Малахов рекламирует на своей страничке собственные программы и действительно хорошие рестораны, а вот откровенную джинсу в виде крема от морщин или элитной зубной пасты вы у него вряд ли обнаружите. 

Необъяснимо, но хайп

Если Андрей Малахов мог похвастаться внушительной армией поклонниц (во всяком случае, в категории 40+) еще до увлечения соцсетями и YouTube, то его коллегу Сергея Дружко в лицо знали те, кто верит в потусторонний мир. Программу «Необъяснимо, но факт» руководство ТНТ закрыло еще в 2008 году, а последующий за ним проект «Фантастические истории» на РЕН-ТВ большого успеха у зрителей не имел. Сергей даже запел, чтобы совсем не пропасть с радаров, но его песню «Наш Крым» знают разве что люди, внесшие эксперта по капищам и родовым проклятьям в базу «Миротворец».

И вот в 2016 году Сергею несказанно фартануло – он стал мемом. Благодаря находчивым админам популярного сообщества «ВКонтакте» новое прочтение получили фразы ведущего «Делать я этого, конечно, не буду», «Казалось бы, живи да радуйся. Как бы не так», «Многовато стало чудес». Тематические сайты буквально заполонили фотографии Дружко. А годом позже при поддержке (в том числе и финансовой) связанного с Арамом Габреляновым агентства «Изюм» на YouTube было запущено «Дружко шоу», в котором Сергей с нарочитой серьезностью обсуждал смешные тренды в интернете, стараясь разглядеть во всем мистику и заговор.

Двадцать выпусков за четыре месяца – неплохая производительность. Правда, к осени шоу стало стремительно терять подписчиков – слишком однообразными оказались приемы кумира подростков. Но Дружко не расстроился и решил под шумок записать два трека с популярными блогерами (на помощь пришел все тот же Хованский, кстати), стать стендап-комиком и отправиться в тур по стране – ждите, жители Перми, Омска, Новосибирска, Екатеринбурга, Тюмени и Красноярска, вы примете мистико-вокально-юмористический удар первыми. 

Опубликовано в журнале SNC №102 – ноябрь 2017.


Слушаете Маликова, признавайтесь?

5 причин устроить бьюти-перезагрузку в Питере 5 причин устроить бьюти-перезагрузку в Питере
Вы наверняка наслышаны про Эрмитаж, Петропавловскую крепость и Мариинский театр. Но, думали ли вы, что можно отправиться в Санкт-Петербург и угодить на курорт? На берегу Финского залива, в 40 км от северной столицы, уютно разместился инновационный prevent age курорт – «Первая Линия. Health Care Resort». 
Дизайн в будущем и дизайн будущего: в чем разница
8 часов назад
Дизайн в будущем и дизайн будущего: в чем разница
Когда мы представляем себе будущее, воображение рисует знакомую по фильмам и книгам картину: роботы, летающие автомобили, путешествия во времени и другие результаты технического прогресса. Все это кажется таким далеким и недостижимым, но оглянитесь по сторонам: это ли не будущее?
Устали от селфи: самые странные (и неудачные) фотосессии знаменитостей
18 ноября 2018
Устали от селфи: самые странные (и неудачные) фотосессии знаменитостей
Необычные образы у звезд бывают не только в клипах и кино, но и в фотосессиях. Частенько селебы хотят удивить поклонников особенными фотографиями, а не просто снимками с ковровой дорожки, поэтому порой принимают участие в совсем странных съемках. Несколько нелепых фоток, которые могли бы собрать тысячи дизлайков, мы решили показать и вам.
Звезды, которые победили смертельный диагноз
17 ноября 2018
Звезды, которые победили смертельный диагноз
Приговор. Так слышат смертельные диагнозы люди, которые с ними сталкиваются. Ежедневно мы узнаем о том, что страшный недуг забрал очередную жизнь. Но что, если борьба позволяет нанести болезням ответный удар? Мы расскажем о звездах, которые оказывались на грани, но смогли выжить.
5 фишек из Instagram звезд, которые хорошо бы взять на заметку
16 ноября 2018
5 фишек из Instagram звезд, которые хорошо бы взять на заметку
Скажем честно: иногда мы завидуем миллионам подписчиков (и не только) у селебрити. Поэтому позаимствовать пару-тройку приемов из их соцсетей не будет лишним. Разбираемся, как апгрейдить свою «инсту» так, чтобы нам позавидовала сама Ким.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 19-25 ноября
Эта неделя начнется с отрицательного взаимодействия Юпитера и Марса. Как это отразиться на вас? Юпитер сейчас настолько сильный, что он будет давать стимул – работать на высокий статус, получать образование, а вот делать это будет лень. Даже тем, кто не ленив, понадобится больше времени для понимания направления.