Закрыть

Феномен Ольги Бузовой: как это работает?

Автор:

Еще год назад на вопрос «Что думаете об Ольге Бузовой?» главреды глянца отвечали: «Свят, свят, свят!» Но ситуация меняется: приличные люди все пристальнее присматриваются к самой популярной девушке русского Instagram, сводят ее с неким олигархом и прочат на самые люксовые обложки. Юля Пош изучает феномен.

«Останови-и-и-те Бузову! Когда придет ей хеппи-энд?!» – так перепел хит Полины Гагариной «Спекталь окончен» резидент Comedy Club Гарик Харламов. Но очевидно, что Ольгу Бузову непросто остановить – она, как сказали бы опытные летчики, вошла в чакру Фролова. Да, да, SNC с интересом наблюдает за этой и другими фигурами высшего пилотажа в исполнении «выпускницы» «Дома-2», штурмовиком ворвавшейся в медиапространство. Падут ли под ее напором тяжелый глянец и мир моды?

«Я зарегистрировалась в Instagram 12.12.12. Тогда, смотря на любимых Сару Джессику Паркер, Пэрис Хилтон, Еву Лонгорию, Мадонну и других мировых звезд, я и представить не могла, что обгоню их по количеству подписчиков», – написала (стилистика сохранена) Ольга Бузова, когда количество ее фолловеров перевалило за десять миллионов. И это далеко не единственное, чем в последний год жизнь ее удивила – вот уж у кого действительно не было бы счастья, да несчастье помогло.

В 2004 году будущая звезда ТНТ пришла в «Дом-2» рядовой претенденткой на «строительство любви» (и дома, о котором в процессе все забыли). И понеслось. За четыре года на проекте девушка превратилась из участницы в лицо канала. И даже тот, кто ни разу не смотрел бесконечную телестройку, хоть что-нибудь да слышал про эту забавную блондинку. Впрочем, Ольгу интересовали не только лайфхаки укоренения в VIP-домике и интриги против вечной соперницы Алены Водонаевой, но и способы монетизации нагрянувшей популярности. Лучше всего, как ни странно, в массы зашли книги. Двадцатилетняя писательница Бузова твердо верила в себя и прилежно наваяла аж три автобиографических опуса – «Роман с Бузовой», «Любовь онлайн» (оба увидели свет в 2006 году) и «Все дело в шпильке. Советы стильной блондинки» (2007). Правда, с четвертой книгой – «Цена счастья» (2016) – вышла осечка. Секреты погоды в доме издательство оценило в две тысячи рублей – но семья Бузовой, взятая за образец, самоуничтожилась сразу после начала продаж. Так заявленная цена в процессе опустилась до семисот тридцати рублей: просели акции. Но не будем забегать вперед. 

Коварство и любовь

В конце 2008 год Бузова сменила статус: с экс-участницы на ведущую. А еще через три года случилось два больших события: свадьба с футболистом Дмитрием Тарасовым (Ольга взяла фамилию мужа, о чем сильно пожалела, переделывая документы после развода) и установка приложения Instagram, где с регулярностью публиковались фотодоказательства счастливой семейной жизни под тегом #тарабузики. Cо стороны все это казалось настолько сладким – жди диатеза: вот довольная собой Ольга на поляне (привет фанатам «Дома»!), вот она рекламирует гаджет для безынъекционного увеличения губ («по методу Кайли Дженнер!»), вот гордится платьем в цветочек собственного бренда, а вот – демонстрирует букет из сто одной розы, подаренный супругом. Многочисленных фолловеров звезды (правда, их было раз в пять меньше, чем сейчас) беспокоили лишь два вопроса: когда пара обзаведется детьми и как Бузовой живется с маленькой грудью.

Но в конце 2016 года на Западный фронт, наконец, пришли перемены: во-первых, Ольга рассталась с Тарасовым, а во-вторых, запела. 

Дала два интервью и написала пару сотен постов о том, как она переживает предательство любимого мужчины. Да еще и репертуар под ситуацию подогнала: «привыкаю снова просыпаться одна, мне больше не больно, больше не больно», «сама я разберусь в своей судьбе, слова о любви не прощу тебе», «я открываю мир других мужчин, мало половин, мало-мало половин» – и это отрывки из разных песен, если что. Гениальный кейс: как заработать на разводе, если мужик забрал даже подаренную машину. А учитывая, что в последние несколько месяцев не откроешь новостной ресурс (разве что «Российскую газету») без того, чтобы не наткнуться на новость про новоявленную певицу сложной судьбы, полузащитнику «Локомотива» сложно забыть о бывшей. «Ольга Бузова не какая-то выдающаяся красавица, певица, актриса или телеведущая, но сумела добиться успеха. И несмотря на это ее бросил муж-футболист и ушел к другой. Ольга честно писала о том, как ее предали, бросили, плакала в камеру и не скрывала свои эмоции. Негативные или позитивные – не важно. И это сработало. Могу сказать по собственному порталу – новости про Бузову приносят стабильно высокий трафик», – прокомментировала ситуацию основательница Peopletalk.ru Лаура Джугелия.

Продюсер Петро Шекшеев, под крылом которого пригрелись Настя Задорожная, Тимур Родригез, Антон Лаврентьев и другие, считает, что Ольга Бузова – ярчайший пример артиста новой формации, за которого голосует в первую очередь зритель и слушатель: «В прежние годы, чтобы запустить на рынок певицу, требовались серьезные вложения, тщательная подготовка, бронебойные хиты, недешевые клипы и долгая дружба с индустрией. Оля взяла на вооружение «схему Пугачевой» (личная жизнь на глазах у страны, и песни от первого лица как бы об этом), мобилизовала аудиторию Instgram, и вот они – первые места в чартах iTunes и soldout на концертах. И все это в рекордно короткий срок и без серьезных финансов». Легко предположить, сколько у певицы злопыхателей в шоу-бизнесе – продюсеры вливают в перспективного (и гораздо более голосистого) новичка миллионы, но он так и не становится звездой. 

Внешность обманчива

Долгое время Ольга Бузова придерживалась одного образа – этакая Барби. Но после развода резко сменила имидж – избавилась от белокурых локонов и стала одеваться подчеркнуто сексуально. Татьяна Романова (Romanova Beauty Club) – мастер, долгие годы отвечающий за волосы звезды-многостаночницы, – поначалу не была в восторге от идеи клиентки сделать асимметричное каре, да еще и в оттенке «темный шоколад». Но теперь только успевает записывать на стрижку девушек, жаждущих прическу как у Бузовой.

Ольга продолжает продвигать в массы коллекции собственного бренда (Olga Buzova Design, вы удивитесь) и утверждает, что лично одобряет модели, выбирает ткани и контролирует производство. Она неплохо зарабатывает на платьях, стоимость которых в среднем не превышает пять тысяч рублей, а также футболках за две с половиной тысячи.

Впрочем, рекламирует обладательница многомиллионной аудитории иной раз и наряды сомнительного происхождения из инстаграмных шоу-румов.

Стилиста у телезвезды нет (но мысль найти его уже есть) – почти все Оля покупает лично, в редкие свободные часы, или, если туго со временем, скидывает скрины аккаунтов ЦУМа и «КМ20» помощнице. Из масс-маркета уважает Topshop и H&M. Что касается сценических нарядов (да-да, те самые знаменитые образы «Клеопатра», «Зена – королева воинов» и «Русалка», она же «Афродита») – все это не крадется из костюмерной ТЮЗа, как многие могут предположить, а шьется на заказ, причем недешево. «Мы стараемся что-то делать, каждый раз удивлять зрителей и журналистов», – разводит руками официальный представитель артистки Антон Богославский. Говорит, образы продиктованы не чем-нибудь, а ассоциациями, которые Бузова вызывает у поклонников. Вот она – имиджевая стратегия будущего.

Ольга Бузова в частном джете

Ольга Бузова в частном джете

Блистать ли в свете?

Нравится вам или нет, наша героиня не фраер – не сдаст назад. «Сейчас эра Ольги Бузовой», – без тени сомнения заявляла уже не раз продюсер Яна Рудковская. Телезвезда записывает песни и снимает клипы ежемесячно – а то и чаще. Пост в Instagram – а их не меньше двух в неделю – стоит четыреста тысяч рублей. Среди клиентов – масс-маркет-бренды (они самые богатые), производители демократичной косметики, чипсов и газировки. А вот сотрудничество с респектабельным центром красоты Elasto Beauty, который Ольга давно пиарит, явно имеет бартерную основу.

Гонорар за выступление (надеемся, это не коммерческая тайна) – миллион рублей. В среднем у Ольги от двух до пяти концертов в месяц. А с нового сезона к «Дому-2», из которого активистка выселяться не планирует, прибавились два телепроекта. Так что считайте сами.

Ольга Бузова и Ирина Чайковская

Ольга Бузова и Ирина Чайковская

Присматриваются к гиперактивной Бузовой и люди из светской тусовки (а уж как она к ним...) – первой совместное фото из La Maree запостила Ирина Чайковская. А как по рядам прошел слух о том, что Бузову заметили в Монако на суперузнаваемой яхте несвободного форбса, сами собой стали напрашиваться сравнения с дамами, выбившимися в дамки. Вот и Лаура Джугелия вспомнила: «Объявив о помолвке, Татьяна Навка быстро сменила обложки «7 Дней» на обложку «Татлера». В нашем мире бабло побеждает зло». С бывшим светским хроникером Vogue согласен и нынешний, Евгений Заболотный: 

«Для того чтобы войти в А-лист тусовки, Ольге Бузовой надо выйти замуж или стать девушкой кого-то уровня Абрамовича, Мельниченко или хотя бы Роналду. Когда в ее честь назовут лодку, все забудут про былой скепсис. У нас любят богатых и сильных. А безупречной репутацией могут похвастаться далеко не все светские девушки».

Владелица агентства PR Trend Екатерина Одинцова считает, что нашей героине не обязательно соревноваться с Яной Рудковской по количеству заказанного в Chanel кутюра, чтобы попасть на глянцевые обложки и в guest-листы закрытых ужинов Mercury: «К чему артистке с миллионной и активно обожающей ее аудиторией внимание глянца с его небольшими тиражами и снобской миной? В материальном плане Ольга давно может позволить себе значительно больше, чем иные наши львицы, но не афиширует это. Выгодно ли Золушке признаваться в том, что вместо тыквы у нее уже есть золотая карета? И даже ковер-самолет». Вторит ей и другая пиарщица, Юлия Прудько, уверенная, что ребрендинг не пойдет Бузовой на пользу: «Светское общество – очень нишевая история, селективная, малопривлекательная для масс. Активное пребывание в свете удовлетворяет амбиции, но не приносит дохода и не дает федеральную популярность. Пока Ольга Бузова говорит всему русскоязычному населению «Я такая же, как вы», светские девушки делают все, чтобы показать – они не такие».

Все эти доводы выглядят логично, но очевидно: оба наши комментатора не подписаны на «Инстаграм» ведущей «Дома-2» и лишь очень примерно представляют себе его содержание. Тем временем! Если бы Бузова старательно изображала из себя народную героиню, едва ли выкладывала бы снимки из частных джетов и не чекинилась бы в пафосных ресторанах «Чайка» и «Ласточка», где даже ролл «Калифорния» стоит 1090 рублей. Не говоря уже о демонстрации чемодана Louis Vuitton, а также целой коллекции сумок Chanel и Valentino. Могла бы, между прочим, выступать в кедиках Zara, но выбрала ботфорты Vetements. Демократичненько? Не очень.

Ольга Бузова в розовых ботфортах Vetements

Ольга Бузова в розовых ботфортах Vetements

Опытный медиаменеджер Юлия Воронова, которая руководит одним из крупнейших женских онлайн-ресурсов Woman.ru, не видит ничего странного в том, что Ольга Бузова потянулась к люксу, и легко представляет ее в роли «русской Ким Кардашьян»: «По-хорошему упертым людям все однажды удается – даже обложки американского Vogue: вспомним Канье и Ким. Если Ольга переоденется в Balenciaga или Гошу Рубчинского, начнет дружить с «правильными» людьми и вообще «запоет по-другому», ее акции возрастут. Выстрелила она, потому что сильно удивила – это раз, и делает все абсолютно искренне, не корысти ради – это два». Что ж, посмотрим, куда эта дорожка приведет Ольгу Бузову и получится ли у нее стать «российской Ким Кардашьян». Делаем ставки, господа.

SNC провел не один час, рассматривая повседневные и концертные луки героини, и, вдохновившись по полной программе, узнал у стилистов, чего ей не хватает для того, чтобы стать действительно модной (а также стильной и молодежной). 

Александр Рогов

Александр Рогов

Александр Рогов

«Ольге Бузовой прежде всего надо перестать стараться быть модной и стильной. Лучше оставаться собой. Можно максимально упростить образ Ольги и сделать его небрежным, а можно двигаться в сторону Кэти Перри. Либо короткая стрижка под мальчика, либо – новое Я каждый день, как когда-то у Линды Евангелисты. Также стоит заменить визажиста: Ольга чрезмерно накрашена». 

Анастасия Мальцева (Maltseva Style)

Анастасия Мальцева

Анастасия Мальцева

«Я бы поработала с мейкапом, прической и маникюром, сделала бы упор на натуральность и минимизировала агрессивную раскраску. Образ Зены–королевы воинов уже давно не в моде, да и к телосложению Ольги не подходит. Макияж Ким Кардашьян – тоже не ее история. Я бы рекомендовала вернуться к светлому цвету волос, не платиновому блонду, а к русому или даже каштановому. По стилю – у Ольги отличная фигура, я бы ее подчеркнула, но не так, как сейчас. Меньше обнаженки, больше спокойных, женственных прилегающих и полуприлегающих силуэтов. Чистые линии, интеллигентные аккуратные детали».

Лина Дембикова (Dress up bar, Call me baby)

Феномен Ольги Бузовой: как это работает?

«Оля Бузова – пример четко чувствующего аудиторию человека. ЦА – люди со всей России, которые не слишком хорошо разбираются в моде. Девушки хотят быть красивыми и женственными, зачастую – казаться богатыми и ставят во главу угла сексуальность. Для этой публики Бузова самая стильная и модная. Если бы Ольга стала понятной стилистам, fashion-редакторам и критикам, она бы потеряла любовь масс. Если ей хочется найти золотую середину, стоит перестать наносить такой обильный макияж и обзавестись, например, золотыми веснушками. Перестать носить одежду по фигуре и перейти к минимализму и лаконичности, даже к актуальной сейчас андрогинности. Если бы я взялась за стиль Бузовой, то ориентировалась бы на Викторию Бекхэм. Что-то общее у них есть».

Оксана Он

Оксана Он

Оксана Он

«Для того чтобы быть модной, достаточно следовать рекомендациям глянцевых изданий. А чтобы быть стильной... Здесь все идет от личности. Поэтому только Ольга может знать, чего ей недостает – если ее это вообще волнует. Так ли ей надо стремится в «модные круги»? А судьи кто?» 

Алеся Матящук (Alisa Boha)

Алеся Матящук

Алеся Матящук

«Если бы Ольга Бузова пришла ко мне в качестве клиентки... Нет, наверное, я бы отказалась».

Изабелла Мишиева

Изабелла Мишиева

Изабелла Мишиева

«На мой взгляд, Ольге не хватает лоска, изысканности, элегантности и сдержанности. Я бы посоветовала ей чаще надевать юбки-карандаш средней длины, сочетая их с лаконичным верхом». 

Житейская мудрость 

Потрет нашей героини был бы неполным без ее прямой речи. Вот избранные цитаты. 

  • «Верь в себя. Тому человеку, который в тебя не верит, можешь сказать: «Ольга Бузова верит в меня».

  • «Кто не знал, по образованию я географ, и в силу своей специальности слежу иногда за профильными новостями. Например, считаю, что решение всех экологических проблем на Байкале – это большая цель. Вот даже за границей не перестаю думать о Родине, в этом я вся».

  • «Удовольствие от жизни черпается из наших встреч с новым, а потому нет большего счастья, чем постоянно менять свои горизонты, встречая каждый день под иным солнцем».

  • «Я больше не верю в хеппи-энды. Даже когда смотрю кино или читаю книгу. Если все просто и хорошо заканчивается, я быстро забуду данное творение. Все великое и вечное основано на драме. Спросите у Шекспира, он знал в них толк». 

P.S.

Без комментария самой Ольги Бузовой этот материал был бы не полным. SNC взял и его. 

«Спасибо всем перечисленным в материале персонам за обсуждение – очень интересно почитать о себе. Ужин с Ирой Чайковской тепло вспоминаю – ели устрицы, смеялись, – жаль, что наши графики редко совпадают». 

«Каждый стилист, участвовавший в опросе, видит меня по-своему – это пять совершенно разных образов. Именно поэтому я нанимаю стилистов только на съемки клипов, где они вместе с режиссером составляют концепцию. В жизни приобретаю только то, что мне по душе, – образы нравятся моим людям, а их уже намного больше, чем 10 000 000 человек. По поводу «яркого макияжа» – стилисты, чувствую, не подписаны на мой Instagram и поэтому не знают, что я крашусь только на съемки, в обычной жизни я предпочитаю ходить без мейка.

Кстати, 13 лет назад я пришла на «Дом-2», и все эти долгие годы страна гадает: дура я или умело притворяюсь... А теперь изучают феномен популярности. Пару лет назад ресурс «Яндекс» меня назвал самой популярной среди девушек в России, а самым популярным среди мужчин стал Владимир Путин. Всюду, куда бы я ни пришла, за мной следовали журналисты и караулили поклонники. Ответ на вопрос о феномене моей популярности прост – я искренне делаю все. Если мне грустно и меня обидели, я рассказываю об этом в микроблоге. Если я счастлива, то почему я не имею права поделиться этим с подписчиками? Я не играю, я такая, какая есть». 

Опубликовано в журнале SNC №101 – октябрь 2017.

Как вам Бузова?

«Мы больше не можем быть принцессами, мы должны усердно трудиться!» Марлиз Деккерс со своей новой книгой в Москве
12 декабря 2018
«Мы больше не можем быть принцессами, мы должны усердно трудиться!» Марлиз Деккерс со своей новой книгой в Москве
Дизайнер презентовала книгу «Раскрой свой потенциал» российской публике. Контрибьютор SNCMedia Арина Шабанова поговорила с дизайнером о вдохновении, пути к успеху и любви к себе.
Элеонора Ландри: «Все мои коллекции – история моей жизни»
05 декабря 2018
Элеонора Ландри: «Все мои коллекции – история моей жизни»
Молодой бельевой дизайнер, основательница бренда Elle Land Элеонора Ландри рассказала SNCMedia о своих новых коллекциях, вдохновении и о том, чего на самом деле хочет современная девушка.
Поехали! Отзыв о курорте Club Med Cefalu (Италия, Чефалу)
04 декабря 2018
Поехали! Отзыв о курорте Club Med Cefalu (Италия, Чефалу)
Ищите отдых, который объединит французское art de vivre или итальянскую dolce vita? Бронируйте билеты на рейс до Палермо – мы нашли для вас (и исследовали) сицилийский курорт, у которого всего этого в избытке.
Тестирует редакция: 3 модных окрашивания этого сезона
04 декабря 2018
Тестирует редакция: 3 модных окрашивания этого сезона
Редакторы SNCMedia взяли на себя роль подопытных кроликов и отправились тестировать самые актуальные окрашивания. Смотрим, что из этого получилось.
Вся правда о солнечном воздействии и его влиянии на кожу
02 декабря 2018
Вся правда о солнечном воздействии и его влиянии на кожу
Спорим, с наступлением зимы вы даже не задумываетесь о защите от солнца и уже успели спрятать все средства с SPF в самый дальний ящик до наступления лета. 
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 19-25 ноября
Эта неделя начнется с отрицательного взаимодействия Юпитера и Марса. Как это отразиться на вас? Юпитер сейчас настолько сильный, что он будет давать стимул – работать на высокий статус, получать образование, а вот делать это будет лень. Даже тем, кто не ленив, понадобится больше времени для понимания направления.