Закрыть
Кто заставляет нас покупать бриллианты и кружевные трусы?
19.10.2016

Кто заставляет нас покупать бриллианты и кружевные трусы?

Автор: Вита Малыгина , контрибьютор SNCMedia
Фото: Getty  
читайте также
Как помочь мозгу вырабатывать больше «гормонов радости» этим летом 5 причин, по которым мы не хотим секса 7 признаков, что вам пора побыть одной Памятка эмигранта: что делать и чего не делать Дневник недочери самурая: ох уж эта японская доброта! Как донести до начальства, что меня пора повысить? Отвечает психолог Хештег недели: #morelovelesshate 5 способов освежить отношения с работой 6 признаков, что ваша лучшая подруга вам завидует Хештег недели: #GetOverIt 10 минусов многозадачности Хештег недели: #daystillchristmas Хештег недели: #ThisIsWhatAnxietyFeelsLike С чего начинается коллекционирование, и нормально ли это Хештег недели: #WhyWomenDontReport Как пережить измену любимого мужчины? 6 токсичных паттернов в отношениях (и как от них избавиться) Лайк или не лайк, вот в чем вопрос! Хочу поменять жизнь, но мешает внутренний тормоз. Что делать? Почему мы верим в гадания и мистику?
Нет времени на весь текст?
ЧИТАЙТЕ СПОЙЛЕР

«Стань совершенной внешне, сохраняя молодость как можно дольше, – и ты получишь своего мужчину-добытчика. Круг замыкается, ряды готовых биться за место рядом с мужчиной мечты (то есть тем, кто решит все девушкины проблемы, как добрый папа или бог-отец) смыкаются и крепнут. Туфли на 15-сантиметровых каблуках разлетаются как горячие пирожки, мегатоннами уходят кружевные трусы и кремы от целлюлита...»

Обсудить статью

Кому выгодно, чтобы женщины были готовы тратить любые деньги на косметику, средства для поддержания «вечной молодости», бесконечные наряды и дорогое нижнее белье? Ахтунг: психолог Вита Малыгина, похоже, нащупала мировой заговор.

Мне на глаза попался очередной текст очередной дамы-психолога, которая экспертно пишет о женском счастье и без тени сомнения сообщает, что истинную свою ценность женщина может ощутить исключительно рядом с мужчиной. Все остальное в жизни женщины – работа, увлечения, она сама и ее отношения с миром, дети, в конце концов, – не могут дать ей этой исключительной ценности. И я задаюсь прямо-таки ленинским вопросом: кому это выгодно?

Миф о красоте и заговор индустрии?

Компаниям, производящим одежду, декоративную косметику, средства для поддержания «вечной молодости», ювелирные украшения, женское нижнее белье, необходимо поддерживать рынок и как-то заставлять нас тратить нехилые средства на то, чтобы всегда быть для мужчин юными секси, малышками на миллион. Пока с этой задачей успешнее всех справляются жены арабских шейхов: они известны своей безудержной любовью к самой дорогой косметике и кутюрным маркам белья. Все для своего единственного шейха... Но если не ставить препоны напирающему естественному феминизму, то кроме этих кротких созданий, укутанных с головы до пят в свои чадры и хиджабы, мировой легкой промышленности скоро не на кого будет опереться: европейские дамы давно обнаглели и практически забили на каблуки, кружевные трусы по 300 евро и накладные ресницы. Если тенденция будет развиваться, то лет через 50 даже арабским женам не понадобиться ничего, кроме белых рубашек и маек, джинсов и теннисных тапочек. А на их продаже сверхприбылей не получишь.

Рынок заточен под своего потребителя. Европа и просвещенная Америка обожрались «красотой» и «роскошью»? И уже не слишком озабочены тем, чтобы заполучить спутника жизни через свою привлекательность и сексапильность? Бежим туда, где ценность мужчины высока по историческим причинам. Они все еще кипятят – и мы идем к ним. То есть к нам.

Задумалась вот: правда ли я считаю, что за валяевскими и торсуновскими курсами, за хамом Раковым и вещающими на Первом канале про клатч и каблуки гламурными дамами стоят международные корпорации? Что они покупают души сих властителей дум за серебро и злато? Может, у меня паранойя и все это – какая-то безумная конспирология, вера в теорию мирового заговора? Возможно.

Как «традиция» высасывается из пальца

Но тут мнe приходит в голову история появления в европейской культуре одной традиции, которую многие из нас, девушек, очень любят и трепетно чтут. Даже слишком трепетно. Традиция – помолвочное кольцо. Только психотерапевты и продавцы ювелирных лавок знают, как много драм и трагедий разыгрывается вокруг этой милой «старинной» забавы – «сделай предложение красиво и подари колечко». Тогда как историческая ценность этой традиции исчисляется смешными десятками, в вовсе не сотнями лет, и стоит, вероятно, ровно столько, сколько заработали в свое время на этой идее торговцы бриллиантами.

Вот как пишет об этом профессор истории Манчестерского университета Марсия Пойнтон в своей книге «Блестящие эффекты: культурная история драгоценных камней и ювелирных изделий»: 

«После Первой мировой войны рынок в Европе пришел в упадок. Хотя около трех четвертей бриллиантов картеля De Beers шли в США на помолвочные кольца, эти камни были меньше размером и ниже качеством, чем те, что продавались в Европе. Необходимо было что-то сделать, чтобы подстегнуть торговлю; и вот в 1938 году Гарри Оппенгеймер, сын основателя De Beers, встретился с представителем рекламного агентства Н.У. Эйера... Рекламный агент настаивал, что компании De Beers необходимо закрепить в общественном сознании связь бриллиантов с любовной романтикой. 

В частности, следовало внушить молодым людям, что бриллианты – это дар любви и что, чем крупнее и чище бриллиант, тем сильнее проявление чувства. 

Отсюда распространенный троп: женщина, недовольная малым размером подаренного мужчиной бриллианта, тем самым по умолчанию упрекает его в недостаточной мужественности».

Так что не станем недооценивать творческие способности заинтересованных в прибыли бизнесменов. 

Феминизм от природы

Но вернемся к «естественному феминизму» – термину, который ввел в обиход французский антрополог Франсуа Домье, заинтересовавшийся необычными семейно-хозяйственными отношениями одного африканского племени. В этом племени принято ходить на охоту вместе с женщинами.

Причина довольно проста: племя живет в районе, где никакое земледелие в принципе невозможно, а численность племени так мала, что каждые руки на охоте представляют существенную ценность. Неизвестно, было ли так всегда, но в то время, когда француз наблюдал жизнь этого племени, племя воспринимало ситуацию как часть традиции предков. Вместе с правом охотиться женщины племени получили некоторые другие права.

Равенство как вариант выживания в условиях нехватки ресурсов – вот что Домье назвал «естественным феминизмом». То, что пряников сладких всегда не хватает на всех, и если вы хотите своей семье хоть какого-то благополучия, то работать и зарабатывать должен не только мужчина, стало понятно уже давно. Мужчин, готовых в одиночку обеспечивать семью, все меньше, рыночная стоимость всего и вся – все больше. Это тоже на руку рынку услуг и товаров в сфере красоты и женственности. Стань совершенной внешне, сохраняя молодость как можно дольше, – и ты получишь своего мужчину-добытчика, который видит свое счастье в ответственности за свою суперженственную спутницу жизни и своих детей.

Круг замыкается, ряды готовых биться за свое место рядом с мужчиной мечты (то есть тем, кто решит все девушкины проблемы, как добрый папа или бог-отец) смыкаются и крепнут. Туфли на 15-сантиметровых каблуках разлетаются как горячие пирожки, мегатоннами уходят кружевные трусы и кремы от целлюлита... И без устали твердятся волшебные мантры: твою ценность утверждает и подтверждает только мужчина рядом с тобой, только его присутствие в твоей жизни – сертификат качества. Ничто другое – ни дети, ни успехи в труде, ни бизнес, ни научные и творческие достижения – не помогут тебе заслужить вот это звание настоящей женщины. Только мужчина может тебя сертифицировать.

И вот теперь вопрос: а вам правда хочется участвовать в этой гонке и кормить своим трудовым рублем эти самые корпорации?

P. S. Тем, кто дочитал до конца, раскрываю маленький секрет: никакого антрополога Франсуа Домье, предложившего миру термин «естественный феминизм», на свете не существует. К сожалению, – потому что термин, по-моему, прекрасный. Я верю, что мысль, которая пришла в голову одному человеку, рано или поздно придет в голову многим, и надеюсь, что антропологам, изучающим нашу жизнь, совсем немного осталось до момента настоящего открытия «естественного феминизма». Я надеюсь, что вы, дорогие читательницы, простите эту невинную шутку. Я позволила ее себе единственно для того, чтобы мы с вами могли еще раз прочувствовать, как легко рождаются мифы. Значит ли это, что «естественного феминизма» в природе не существует? Отнюдь. И всех, желающих увидеть реальные подтверждения существования «естественных» – то есть вполне себе природных и архаичных – человеческих сообществ, в которых женщину считали «тоже человеком» со своей собственной, независимой от мужчин, ценностью, я отсылаю к трудам Клода Леви-Стресса, который нашел такие примеры в жизни американских индейцев.

Согласны с Витой?
5 причин, по которым мы боимся перемен
3 часа назад
5 причин, по которым мы боимся перемен
Не зря говорят, что перемены – это единственная постоянная вещь в жизни. Но когда эти перемены инициируем не мы, а кто-то другой (или вообще некая высшая сила), принять их гораздо сложнее, и мы всеми силами этому сопротивляемся. Почему так происходит и что с этим делать? Разбираемся.
3 рецепта густых (и горячих) супов
4 часа назад
3 рецепта густых (и горячих) супов
Осваиваем осенние рецепты летом.
Баста: «Русский рэп меня научил, что критические замечания – это нормально»
5 часов назад
Баста: «Русский рэп меня научил, что критические замечания – это нормально»
Сегодня наш герой – Василий Михайлович Вакуленко – рэпер Баста, он же – матершинник Ноггано, он же – N1NT3ND0, он же – Михалыч для своих.
Антагонисты: за и против бега босиком
5 часов назад
Антагонисты: за и против бега босиком
Кажется, что все очевидно: ну конечно, кому взбредет в голову бегать без защиты? Тем не менее, современные бегуны-босоножки готовы доказать обратное: это приближает нас к природе и избавляет от болячек. Слушаем и бежим в обе стороны. 
Лайфхак: как добраться из аэропорта в центр самых популярных городов?
6 часов назад
Лайфхак: как добраться из аэропорта в центр самых популярных городов?
Посвящается всем, кто устал тупить в зоне прилета.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз на 21-27 августа
Как быстро прошел лунный месяц! 21 августа нас ждет 1 лунный день, но наступит он только в 21:30 по московскому времени, а это значит, что в этот понедельник лучше уделить время завершению старых дел.