Закрыть
Тренд-директор приложения Happn: «Мы возвращаем знакомства в реальную жизнь»
27.05.2016

Тренд-директор приложения Happn: «Мы возвращаем знакомства в реальную жизнь»

Автор: Даша Рыбина , штатный редактор SNCMedia
Фото: Пресс-служба Happn  
читайте также
Вопрос психологу: выкинуть бывшего из головы или помириться? Amore mio: знакомство с итальянцем Хештег недели: #RelationshipGoals, или какая польза от мотиваторов Love & Money: «Совместная работа и планирование – наша идеальная модель» Рациональный подход к любви – это плохо? Размышляет психолог Жених предъявил мне ультиматум. Как быть? Love & Money: «Главный банкир у нас все-таки Катя» 4 причины все же отметить День святого Валентина Мужчина говорит: стоит ли бояться секс-роботов? «Не игрушка»: хорошо ли вы разбираетесь в секс-гаджетах? «Не игрушка»: как отличить секс-гаджет? Love & Money: «Расходы мы планируем всегда вместе, а контролирует все муж» App&Down: Серфер-физрук, его доска и орфография Хештег недели: #CreepYourDateOut App&Down: «Мерседес», бицепсы, «Фотошоп» Вопрос психологу: что делать с детьми моего мужчины? Память опаснее, чем Facebook Sex with ex: звезды, не постеснявшиеся встречаться с бывшими своих подруг Love & Money: «Я плачу алименты бывшему мужу» App&Down: как закадрить преподавателя йоги
Нет времени на весь текст?
ЧИТАЙТЕ СПОЙЛЕР

Найти того самого прекрасного незнакомца, который не сводил с вас глаз в вагоне метро, но так и не решился подойти – и прочие прекрасные возможности отличного (и не пошлого) приложения для трудоголиков больших городов, замученных работой, давкой в метро и пробками. Лайк!

Обсудить статью

В России официально запустилось французское приложение для знакомств Happn, которое основано на гипергеолокации и позволяет увидеть только тех людей, с кем ваши пути пересеклись в реальной жизни. Мы поговорили с тренд-директором Happn Мари Коснар о том, зачем нам еще один dating-app, когда телефон и так уже трещит по швам от этих прекрасных приложений.

SNCmedia (Даша Рыбина): Мари, буду честна: я настроена довольно скептически. Я, можно сказать, целевая аудитория, активный пользователь дейтинг-приложений, погружена в культуру онлайн-знакомств довольно глубоко. И я не очень понимаю, зачем изобретать и запускать новые – разве не достаточно уже имеющихся?

Мари Коснар: Наше приложение запускалось два года назад, в феврале 2014 года, с идеей, что мы хотим дать людям что-то особенное, чего еще нет на рынке. Во Франции тогда было уже около двух тысяч сайтов знакомств, и мы не хотели создавать нишевое приложение, то есть узконаправленное на какую-то очень специфическую группу людей (таких тоже более чем достаточно, больше, чем вы можете вообразить: есть приложения для веганов, владельцев собак, любителей вампиров.). Создатели Happn – Дидье Раппапорт вместе с Энтони и Фабьеном Коэнами – придумали уникальный концепт, основанный на технологии гипергеолокации.

Мари Коснар – пресс-секретарь и тренд-директор Happn.

Мари Коснар – пресс-секретарь и тренд-директор Happn.

SNCmedia: Подождите-подождите! Но геолокация сейчас используется практически во всех популярных приложениях: и в Tinder, и OkCupid, и в Pure мы можем устанавливать радиус, в котором приложение ищет нам подходящих кандидатов, видим, на каком расстоянии от нас находится человек, и можем принимать решение о встрече с учетом этого расстояния.

Мари: Но у нас по-другому, и такого никто еще не делал: с помощью гипергеолокации Happn показывает вам только тех людей, с которыми ваши пути пересеклись в реальной жизни – тех, кто был в том же самом месте (в радиусе 250 метров) в то же самое время. То есть это та самая история про «симпатичного молодого человека, с которым мы ехали в одном вагоне, но так и не решились заговорить друг с другом». Вы наверняка слышали и читали в Интернете подобные рассказы, часто с просьбой помочь найти прекрасного незнакомца или незнакомку. Вот наша любимая идея: мы даем людям второй шанс, еще одну возможность встретиться с кем-то, кто уже понравился в реальной жизни. Возможность преодолеть свою застенчивость!

SNCmedia: Да, тут не поспоришь: в большом городе люди почти перестали знакомиться просто так – на улицах, в транспорте. Видимо, потому так и расцвели в последние годы dating-приложения?

Мари: Именно! Это вообще проблема больших городов. Потому наше приложение и набрало уже такую популярность в мегаполисах по всему миру. Наша уникальность в том, что мы возвращаем знакомства в реальный мир. Именно поэтому наш лозунг – It all starts in real life. Нашего приложения людям действительно не хватало. Мы получали много отзывов от пользователей, да и сами как пользователи с этим сталкивались: например, в «Тиндере» люди чувствуют себя как в супермаркете или в каталоге – вам предлагают бесконечную череду фотографий, и вы вынуждены беспрерывно смахивать их вправо или влево, каждый раз принимая решение – годится или нет. То есть и вы смотрите каталог бесконечных мужчин, и вас – на другой стороне – отсматривают, как в каталоге. Я слышала от многих, что им не нравится такой подход, потому что это противоестественно, реальное человеческое взаимодействие подменяется какой-то игрой, причем игрой унизительной. В таком виртуальном каталоге и мужчины, и женщины становятся лишь объектами, выбираются лишь по внешности. И вот наша важная особенность: среди пользователей (а особенно пользовательниц) Happn очень много тех, кто никогда не пользовался «Тиндером», да и вообще дейтинг-приложениями.

SNCmedia: Почему?

Мари: Это те пользователи, которые не планировали заводить аккаунты в приложениях для знакомств. Для многих людей (особенно девушек) сама идея знакомства в Интернете скомпрометирована: если ты регистрируешься на сайте знакомств, ты уже как будто лузер, которому нужна помощь. Про «Тиндер» вы сами понимаете: у него специфическая репутация, многие считают его приложением исключительно для поиска секса.

SNCmedia: Да, но это же совсем не так! Как активный пользователь могу сказать: сейчас на Tinder столько народу, что там можно найти партнера для любых целей, надо только не лениться искать – для этого, конечно, приходится отсматривать очень много потенциальных «мэтчей» плюс четко сформулировать для себя, чего ты сама хочешь, и оговаривать это в своем профиле. Мне кажется, в России, по крайней мере в Москве, «Тиндер» в последний год-два вообще стал dating-app по умолчанию: сейчас мои приятели понимают, если ты знакомишься в Интернете, значит, ты знакомишься в «Тиндере».

Мари: И все же я знаю, что многие, особенно девушки, стесняются использовать «Тиндер» и другие такие приложения, а Happn используют. Они хотят встретить кого-то, хотят найти любовь. Достать телефон, например, в общественном транспорте, и пролистать приложение – это нормально, не стыдно. Вы можете в реальном времени увидеть в телефоне кого-то, кто прямо сейчас едет с вами в одном вагоне! Посмотрели его профиль – и уже знаете друг о друге гораздо больше (где учился, кем работает, какую музыку слушает), всё понравилось – можно сразу и знакомиться. Ну а если даже вы не опознали друг друга, пока ехали рядом, иногда, например, девушка видит: вау, мы пересеклись с этим молодым человеком уже 26 раз! То есть у вас скорее всего общая дорога на работу, – и до сих пор еще не видели друг друга? Может быть, это повод поставить лайк, а то и отправить шарм?

(В Happn пользователи ставят друг другу хорошо знакомый всем по «Тиндеру» лайк (сердечко). Написать можно только тому, с кем вы «лайкнулись» взаимно – это совпадение называется crush, аналог match в «Тиндере». Еще можно послать шарм – аналог тиндеровского суперлайка: человек увидит его, даже если сам вам лайк не поставил, и, весьма вероятно, заинтересуется вами. – Прим. ред.)

SNCmedia: Все это звучит красиво, но вот какое дело: Happn установлен на моем телефоне с февраля, проверяю его почти ежедневно и за это времяне увидела там практически никого интересного, да и мэтчей у меня там минимальное количество. По городу я езжу немало, так что сталкиваться должна с большим количеством людьми. И ведь в других приложениях у меня куча мэтчей (с теми же фотографиями). Что я делаю не так?

Мари: Я думаю, вы просто оказались в числе российских первопроходцев в вашей стране. У нас ведь официальный запуск в России был совсем недавно, в конце апреля. Еще до этого в вашей стране было зарегистрированы более 200 000 пользователей, из них 120 000 – в Москве. Это очень хорошие цифры для страны, в которой мы еще даже не начинали пиарить приложение! Сейчас 60% российских пользователей – из Москвы, 20% – из Санкт-Петербурга. По нашей статистике, в Москве один пользователь пересекается в среднем со 106 другими, в Петербурге – с 70. Просто продолжайте заходить в Happn – сейчас с каждым днем пользователей будет становиться больше! 

Топ-10 мест в Москве, где пути пользователей Happn пересекаются чаще всего (отмечены сердечками).

Топ-10 мест в Москве, где пути пользователей Happn пересекаются чаще всего (отмечены сердечками).

SNCmedia: Какие цифры по другим городам и странам, где приложение уже работает дольше? 

Мари: Во Франции – на родине Happn – у нас 1 600 000 пользователей, в Великобритании – 1 000 000, в США – 1 800 000, в Таиланде – 250 000 пользователей. А самый большой наш рынок – Бразилия: 2 500 000 пользователей! Всего в мире у нас сейчас 17 миллионов пользователей, и их число постоянно растет.

SNCmedia: А кого больше – мужчин или женщин?

Мари: Мужчин всегда несколько больше – это стандартная ситуация для всех дейтинг-приложений (вероятно, потому, что женщины тоже хотят найти любовь, но больше стесняются, а мужчины традиционно не боятся показать, что они «находятся в поиске»). Общее соотношение по всему миру: 60% мужчин и 40% женщин. Но в России, кстати, девушки посмелее: у вас 44% женщин и 56% мужчин. Кстати, интересная тенденция прослеживается: в России девушки ставят в три раза меньше лайков, чем мужчины, но при этом вдвое чаще отправляют шармы: они тщательнее подходят к выбору и ставят лайки только тем, с кем действительно хотят познакомиться!

SNCmedia: Очень странно! Я ни в Happn, ни в других приложениях никому не ставлю ни шармов, ни их аналогов – суперлайков. Зачем я буду навязываться мужчинам, которые меня не выбрали? Лучше буду выбирать из тех, которым я уже точно понравилась! А простых лайков я ставлю очень много – примерно всем, кто мало-мальски подходит, ведь так у меня будет больше выбор! Вообще друзья говорят, что у меня мужская стратегия «лайканья».

Мари: Да, это не очень типично... Но вы зря так ограничиваете себя! Не будьте такой строгой, попробуйте ставить шармы – наши исследования показывают, что мужчинам очень нравится, когда девушка первая показывает интерес. Это льстит их самолюбию, это уж точно заставляет их обратить на вас внимание. И они любят, когда девушка пишет первой. Хватит стесняться!

SNCmedia: А какие еще отличия вы замечаете в разных странах, где пользуются вашим приложением? Как влияет культура, традиции на поведение мужчин и женщин в Happn?

Мари: Забавно, что у нас есть два во многом противоположных примера, но оба – успешных: Бразилия и Таиланд. В Бразилии, как я уже сказала, у нас самый большой рынок, хотя, казалось бы, зачем им вообще дейтинг-приложения: бразильцы очень общительные, раскованные, они и так легко и охотно знакомятся. Это очень свободная и телесная культура – они улыбаются друг другу, легко заводят разговор с незнакомцами и на улицах, и в транспорте. Казалось бы, у них и так все должно быть хорошо. Так и есть! Но они такие открытые и так любят знакомиться и флиртовать, что с радостью приняли еще и эту новую опцию – найти кого-то, с кем вы уже пересеклись или были рядом. В Бразилии флирт – это часть национальной культуры, и у них знакомства так легко перетекают из Интернета в реальный мир – в общем, Happn вписался в их культуру очень органично. 

SNCmedia: А что же в Таиланде?

Мари: А тут все наоборот. Это восточная культура, традиционная, довольно строгая и закрытая (если говорить не о секс-туризме европейцев, а о реальной, нетуристической жизни обычных тайцев). Там, несмотря на веяния западного мира, молодому человеку и девушке довольно сложно познакомиться – они более застенчивы, чем мы, и у них меньше опций встретить кого-то нового, да и родители обычно строги и не отпускают гулять «просто так». В их культуре принято думать, что познакомить вас с кем-то могут друзья. Но если вы уже перезнакомились со всеми друзьями друзей, то круг исчерпан, больше негде искать. И Happn оказался для тайской молодежи буквально спасением! Тайцы используют наше приложение во многом даже для того, чтобы найти новых друзей, просто с кем-то познакомиться и встретиться, расширить круг общения, необязательно сразу найти любовь. В разных странах Happn занимает разные ниши, но так или иначе приложение органично вписывается в местную культуру и помогает людям встретиться, делает их счастливее!

SNCmedia: А есть у вас какие-то функции и опции, которых нет у других приложений помимо гипергеолокации?

Мари: Да! Пользователям нравится, что в Happn можно записывать и посылать голосовые сообщения. Еще у нас можно обмениваться музыкальными файлами с сервиса Spotify и добавлять песни в свой профиль – так можно показать свои музыкальные вкусы; между прочем, в России Spotify пока официально не запущен, а Happn дает возможность к нему «прикоснуться». Еще профиль можно синхронизировать со своим аккаунтом в «Инстаграме» – тогда другие пользователи видят 30 ваших последних фотографий. А совсем недавно, 17 мая, у нас появилась совершенно новая функция – See You There, благодаря ей вы быстрее можете встретиться в реальной жизни и вместе заняться чем-нибудь интересным.

SNCmedia: В смысле?

Мари: Теперь вы можете поделиться в вашем профиле информацией о том, что планируете делать в ближайшие четыре часа, например перекусить, совершить пробежку или сходить в кино. Кто-то, с кем пересеклись ваши пути, увидит ваши планы в своей ленте – и, возможно, предложит пойти гулять или ужинать вместе!

SNCmedia: Что-то эта функция напоминает приложение Pure. Только там такой запрос действует один час. А «заняться сексом» среди ваших опций нет?

Мари (смеется): Нет, среди стандартных вариантов не записано. Но вы можете сами договориться с тем, с кем у вас случился crush, делать вместе что угодно, лишь бы вы оба этого хотели!

А вы уже слышали про это приложение?
ТЕСТ: Какое обручальное кольцо вам подарят?
11 часов назад
ТЕСТ: Какое обручальное кольцо вам подарят?
Пластмассовое для свадьбы в Лас-Вегасе (которая вообще-то считается настоящей!), с бриллиантом с половину головы (для церемонии в Голливуде на зависть селебам) или простенькое, но стильное (для хипстерской вечеринки для тех, кому за 30).
7 баров в Риме, где вам обязательно нужно выпить
12 часов назад
7 баров в Риме, где вам обязательно нужно выпить
Итальянская столица привлекает людей со всего мира культурой, историей и едой. Но что происходит в городе с наступлением ночи и где местные скрываются от туристов, чтобы по-настоящему развлечься? Мы собрали самые аутентичные, модные и громкие бары Рима – запоминайте!
Что надеть на футбол, если вы фанатка или девушка фаната
15 часов назад
Что надеть на футбол, если вы фанатка или девушка фаната
То, что вы будете смотреть финал Кубка конфедераций – дело практически решенное, потому что в воскресенье 2 июля весь мир замедлит свой темп на два тайма по 45 минут, чтобы узнать, кто же в мире футбола всех сильнее, смелее и удалее ровно на год – до чемпионата мира-2018. А вот где, как и в чем будете смотреть – подсказываем.
Эффективные бьюти-способы изменить свою жизнь в июле
15 часов назад
Эффективные бьюти-способы изменить свою жизнь в июле
Усмирить «мелкого беса», достигнуть состояния дзена за три дня, апгрейднуть жизненно важные органы: остаток лета – время решительных действий во имя красоты.
Колонка ехидной невесты Наталии Архангельской
15 часов назад
Колонка ехидной невесты Наталии Архангельской
Летний номер SNC уже в продаже, главред гордится своей командой и героями... А вы уже в очереди у «Союзпечати»?!
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз на 26 июня-2 июля
Начало недели откроет большой водный тригон, состоящий из Марса, Нептуна и Прозерпины, гармонично взаимодействующих друг с другом. В астрологии принято считать, что подобные большие тригоны поддерживают и защищают от негативных событий.