Закрыть

Я теряю корни: русская мода как на ладони

Автор:
Фото: Getty, Архив пресс-службы  

Побольше бы таких любительниц отечественной кройки и шитья: адекватнейшая бизнес-леди Ася Рязанкина изо всех сил толкает русскую модную телегу вперед. История Аси и ее проекта Russian Fashion Roots — перед вами.

Что из себя представляет Russian Fashion Roots?

Это мой мультибрендовый бутик на Охотном Ряду, в ТГ «Модный сезон». Премиальная одежда российских дизайнеров плюс вещи от ребят из Грузии, Азербайджана, Казахстана и Прибалтики. Хотите быть девушкой на миллион, но при этом не тратить чемоданы денег на гардероб? Тогда вам к нам. И приходите почаще, так как коллекции мы обновляем чуть ли не каждую неделю. У нас имеется и Дом российской моды, большой магазин на «Киевской». Также мы помогаем русским модельерам думать: советуем, что как продавать, как строить бизнес. В планах – еще один Дом моды в Москве и магазин в Нью-Йорке.

Классический вопрос: с какими трудностями сталкиваются дизайнеры в РФ?

Они зачастую не понимают, кто их аудитория. Не осознают вкусы, приоритеты, даже возраст потребителя... Дальше – непонимание рынка, его законов, маркетинговых стратегий. И конечно, не все мы рождаемся бизнесменами. Дизайнеры – люди творческие, они любят создавать красоту, а вот с цифрами и налогами дружат не все. У большинства нет грамотной команды, а так же хорошего инвестирования. И тут мы приходим на помощь – помогаем советами, проводим мозговые штурмы, восполняем все эти пробелы.

Как происходит отбор дизайнеров?

Чаще всего так: дизайнер приходит по рекомендации, я отсматриваю его коллекции, изучаю качество. Вникаю в планы бренда и производственные возможности. После провожу анализ и оценку потенциала. Исходя из этого делаю индивидуальное предложение дизайнеру.

Что для вас показатель успеха молодого бренда?

Отличное качество вещей и максимальный спрос. Вещи должны создаваться для людей – и ультрамодниц, и сдержанных барышень. Должно учитываться все – и менталитет, и национальность, и культура, даже просто настроение.

Ася, а с чего вообще началась ваша карьера в моде? Насколько знает SNC, у вас финансовое образование.

В детстве я была уверена, что стану ветеринаром или врачом. В то время я с родителями жила в Нью-Йорке. С 14 лет и по сей день я работаю. Начала, как вы поняли уже, в США. Классика жанра – прошла курс подготовки в общественной организации Job Bank и попала в еврейскую семью, где работала как бебиситтер. В 10-м классе я прошла экзамены в американскую школу искусств La Guardia, но в тот самый момент родители решили: возвращаемся в Москву, образование дочка будет получать в России. Ну ок, я стала экономистом. И, как потом выяснилось, это был как раз самый правильный шаг.

В начале пути я долгое время работала в ретейле, но мне не нравилось, что мы продаем, – расстраивал плохой выбор, неграмотное обслуживание... Тогда, увидев проблемы изнутри, я поняла, что нужно поменять, – и медленно начала создавать новый ретейл. При этом учиться не переставала. Знания ведь – это вероятность учесть все и сократить риски. Это право на слово в обществе, на твое мнение.

[expert_1]

Ася, работа отнимает у вас много времени?

Свободного времени немного, но я стараюсь посвятить его сыну. Надеюсь, скоро поедем с ним путешествовать по России. Очень люблю ездить на машине на далекие расстояния. А еще мое хобби – люди. Я всегда пытаюсь отгадать до начала разговора, что за человек передо мной. 

Опубликовано в SNC № 101, октябрь, 2017

Что думаете о корнях?

5 способов утолить голод, если вы на кето-диете
10 часов назад
5 способов утолить голод, если вы на кето-диете
Мы живем в период трендов: носим только то, что модно, используем исключительно известные бренды в косметике и даже в диетах отдаем предпочтение наиболее популярным. Главная тенденция в питании сейчас – вездесущая кето-диета, вот только не всем и далеко не всегда понятно, что все-таки можно есть, а что нельзя, когда ты проголодался.
Пора разобраться: так ли безопасна лазерная эпиляция на самом деле
11 часов назад
Пора разобраться: так ли безопасна лазерная эпиляция на самом деле
Сегодня лазерную эпиляцию можно сделать не только в медицинской клинике, но и практически в любом районном салоне. Резонно встает вопрос не только об эффективности данной процедуры, но и о ее безопасности. Пора вспомнить все мифы и легенды по теме и узнать, насколько оправданы «страшилки», связанные с удалением волос лазером. 
Как изменилась Москва: поговорили с Аленой Шляховой
12 часов назад
Как изменилась Москва: поговорили с Аленой Шляховой
Завершить нашу серию материалов о переменах в городе мы решили, конечно, разговором о прекрасной Москве будущего. О Москве, в которой можно будет проснуться в субботу в родных Текстильщиках и не захотеть из них выезжать.
Итоги Mercedes-Benz Fashion Week Russia 2018: день 5
14 часов назад
Итоги Mercedes-Benz Fashion Week Russia 2018: день 5
Шоу все красочнее, очереди на шоу все больше, а шансов попасть просочиться в зал без приглашения все меньше – финальные аккорды MBFW Russia стали самыми запоминающимися в череде модных шоу.
Планы на выходные: винно-парфюмерная дегустация, похмельный бранч и Led Zeppelin
14 часов назад
Планы на выходные: винно-парфюмерная дегустация, похмельный бранч и Led Zeppelin
Советуем не ждать выходных и начать уикенд уже сегодня – пока за окном почти что май, стремительно покидаем душные офисы и отправляемся прожигать жизнь (все лучшие способы это сделать ищите ниже). Мы разрешаем!
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 15-21 октября
В конце прошлой недели сложился очень интересный аспект – соединение Меркурия и Венеры в Скорпионе. И в ближайшие семь дней вы ощутите его действие на себе.