Закрыть
Всплываем: подробный ликбез о российском pop-up-винтаже
12.03.2016

Всплываем: подробный ликбез о российском pop-up-винтаже

Автор: Аня Духонина, SNC
читайте также
Как сэкономить деньги (и время) на покупке еды? Не самые очевидные зимние направления для шопинга (#поравалить) Secret sale: купить во что бы то ни стало Black Friday: где искать самые большие скидки Рождественские распродажи: куда идти за выгодным шопингом 5 лучших секретных магазинов в Токио по версии Антона Беляева Летний шопинг: что купить в августе, чтобы выглядеть стильно всю осень Концептуальный шопинг: вещи каких дизайнеров везти из Прибалтики Где покупать (хорошую) еду в Москве? 7 причин, по которым мы совершаем иррациональные покупки 7 самых романтичных коллекций ко Дню святого Валентина Антагонисты: за и против шопинга за границей Куда податься в Питере: выбор дизайнера Лизы Одиноких 4 способа разобраться со своими финансами Топ-5 московских комиссионок Самые красивые книжные магазины мира Вся правда о магазинах белья: где нарядить нестандартную грудь 6 неожиданных стран для бюджетного шопинга к весне Путешествие: 4 факта о шопинге в Майами 6 вещей, которые НЕ нужно покупать в новом сезоне Люксовые вещи по карману? Выбираем в Pinko Secret sale: оставьте силы на шопинг (а наши читательницы – в особенности) 4 способа не поддаваться на маркетинговые уловки

В мире фешен-бизнеса pop-up-магазины – настоящий феномен. Правил нет, никаких ограничений не существует: двухэтажный автобус и плавучий паром, концептуальный фреш-бар на летнем рок-фестивале, временный «захват» галерей, театров, уличных террас и даже цирка Du Soleil... В России же формат не обрел популярности даже в Москве и Петербурге. Кто виноват и что делать?

Термин «pop-up-магазин» произошел от английского pop-up («внезапно появляться») – это временное торговое пространство, которое открывается на короткий срок (от одного дня до месяца), даты открытия и закрытия и место «внезапного появления» оглашаются заранее и обычно приурочиваются к значимому событию – будь то выпуск экспериментальной коллекции, день рождения бренда или тематический праздник, например, День святого Валентина или Новый год. 

«Всплывающие магазины» активно используют и молодые дизайнерские марки, и крупные компании розничной торговли уровня GAP и H&M, и люксовые бренды – Louis Vuitton, CHANEL, Prada, Stella McСartney и т.д. Все потому, что чем ярче и оригинальнее будет «внезапное появление», тем выше шанс громко заявить или напомнить о себе и привлечь внимание покупателей. Фешен-эксперты считают, что у этого необычного формата розничной торговли хорошие перспективы, причем не только в двух столицах, но и в регионах. О своем отношении к набирающему популярность формату редакции SNC рассказали бренды-участники прошедшего недавно по адресу: ул. Покровка, 17, винтажного pop-up-маркета Vintage Shopping Day.

STROGO VINTAGE

Где искать: facebook.com/strogovintage/

Предыстория: Марина Чуйкина является не только создательницей этой марки, но и организатором самого Vintage shopping day. Свой шоу-рум она открыла на три месяца и пригласила дружественные винтажные проекты, чтобы объединить силы и всем вместе потусоваться. Strogo Vintage – это концептуальные европейские (чаще всего из Стокгольма или Копенгагена, иногда – из Берлина и никогда – из Парижа, Рима или Барселоны) винтажные вещи с молодежной эстетикой. Коллекции, которые подбирает Марина, – про бунт, недовольства, андеграунд, про актуальные и суперострые тенденции. Цены на вельветовые платья, шелковые бомберы с цветастыми принтами и широкие джинсы с завышенной талией колеблются от 800 рублей до нескольких тысяч (в зависимости от сохранности и качества вещи).

Об аудитории: «Я пришла к выводу, что Strogo Vintage лучше ориентироваться на более молодую аудиторию, которую мы сами вырастим на этих вещах и этой эстетике. Вопрос только в том, как именно. Я думаю, что мне, например, нужно завести паблик «ВКонтакте» и вот там потихоньку пытаться приобщать пользователей к винтажу, обращать в свою веру. В моем случае скорее всего надо снижать ценник. Хотя мне кажется, он и так невысокий».

Интересные факты: Самое главное в проекте, по словам Марины, – это съемки. Она всегда долго ищет и тщательно отбирает молодых волонтеров-фотографов, моделей, концепты фотосессий. Например, в последний раз для Strogo Vintage снималась внучка Олега Янковского – Лиза.

NO WAVE STORE

Где искать: facebook.com/nowavestore/

Предыстория: Виталий Зимин, музыкант и концертный промоутер, и Полина Коновалова, художник и дизайнер, – создатели и идейные вдохновители магазина винтажной одежды No Wave Store (по названию жанра музыки конца 1970-х годов). Шоу-рум ребят на Тверской ориентирован в первую очередь на людей от 18 до 40 лет, которые интересуются культурой, искусством, музыкой, дизайном и кино. История бренда началась в 2007 году, когда один из будущих создателей No Wave Store открыл свой крохотный магазинчик на ВВЦ. В нем была представлена выборка из локальных секонд-хендов, а все вещи покупались исключительно в России. В 2010 году ребята открыли комиссионный магазин с элементами винтажа, а со временем решили сосредоточиться исключительно на винтажной одежде. В основном это восьмидесятые и девяностые, но присутствуют и очень старые вещи середины прошлого века, а также редкие экземпляры из прошлых коллекций известных брендов. Ребята раз в сезон выезжают за границу, чтобы лично подобрать новый ассортимент самых классных на их взгляд вещей из разных уголков мира. 

О ситуации на рынке: «Так как масс-маркет сейчас растет в цене из-за постоянных скачков на валютном рынке, магазинчики вроде нашего и такие ивенты, как Vintage Shopping Day вызывают у людей больший интерес. За те же деньги можно купить что-то необычное и быть уверенным, что, заходя в метро, ты не встретишь на эскалаторе человека, одетого так же, как ты. Но прогнозы строить сложно. У людей денег попросту нет. Интерес есть, а денег нет. Но мы бросать любимое дело не собираемся. Наоборот, если получится, откроем филиал No Wave Store Deluxe. Сейчас это отдельный рейл в нашем шоу-руме, на котором представлены винтажные вещи из коллекций дорогих и почитаемых брендов вроде Escada, Etro, Moschino, а также безымянный, но очень старый винтаж 50-х годов и ранее».

Интересные факты: У No Wave Store есть и собственная линия одежды под названием Lashing. Для нее они перешивают старые вещи, соединяют по несколько вещей в одной – получается абсолютно эксклюзивно, ведь вещи никогда не повторяются.

LONG STORY VINTAGE

Где искать: facebook.com/longstoryvintage/

Предыстория: Винтажный проект модного критика и журналиста Юлии Гординой был одним из первых в России. Long Story Vintage родился из любви его создательницы к винтажной одежде: в начале 2000-х годов она переехала в Англию и именно там открыла для себя волшебный мир блошиных рынков и eBay. Там она и начала свою коллекцию платьев 50-х – хлопковых, шелковых, с пышными юбками и цветочными принтами,  прямо как в фильме «Лолита» Эдриана Лайна, и про каждое она помнит – у кого оно было куплено, какой был день недели, какая была погода. Юлия сама занимается реставрацией вещей – в России многие до сих пор настороженно относятся к недостаткам, хотя в Европе, например, никто не обращает внимания на эти маленькие дырочки и помарки, ведь они только добавляют шарма. 

О ценах: «Цены на такого рода ритейловых мероприятиях зависят от того, что это за pop-up-магазин и какое у него позиционирование. Можно спокойно сделать и дорогой временный салон, почему нет? Если посмотреть магазины вроде Vintage Voyagе, то там даже безбрендовое шелковое платье 50-х годов будет стоить дорого. Потому что это натуральная ткань, ручная вышивка и т. д. Тем более, когда оно в идеальном состоянии. Но, например, конкретно для моей марки идеально держаться в пределах трех-четырех тысяч, так что остаются 70-е, 80-е и иногда начало 90-х (платье 50-х годов не может стоить дешевле семи тысяч, хотя для такого рода винтажа и это недорого)». 

Интересные факты: В Long Story Vintage всегда были винтажные вещи, с которыми Юля ни за что не расстанется, например, Thierry Mugler 80-х годов или Biba, так что Юля начала заниматься выставками. Сейчас ее цель – заполучить в свою коллекцию Oscar de la Renta и Bill Blass 60-х годов, а затем сделать авторский pop-up-проект. 

YOU ONLY LIVE TWICE

Где искать: facebook.com/YOLT-vintage-store-467460096739401/

Предыстория: Этот молодой проект, получивший свое название в честь песни Нэнси Синатры, создала Дарья Морякова. Все вещи она тщательно отбирает по миру в соответствии с задуманной тематикой коллекции, а города, в которых была собрана каждая уникальная коллекция, обычно фигурируют в ее названии. Об этом и многом другом Даша подробно рассказывает в своем блоге, посвященном винтажу. YOLT «болеет» за то, чтобы покупательницы могли создать себе настроение, подобрав образы по душе без строгих привязок к модным тенденциям. Ассортимент марки состоит из вещей, которые говорят о предыдущих эпохах, но которые при этом можно свободно вписать в современность.

О pop-up-мероприятиях: «У нас очень молодой проект. В апреле нам исполнится год. И до Vintage Shopping Day у нас был только один серьезный выезд – на маркет Youth & Truth Chill Market. Там мы познакомились с Мариной Чуйкиной из Strogo Vintage, она нас ввела в винтажную тусовку, и теперь мне кажется, что YOLT стал полноправной ее частью. У нас все-таки интернет-магазин, привезти весь ассортимент на мероприятия сложно, так что в основном все продажи происходят в Сети, хотя каждый второй клиент спрашивает, где можно все посмотреть-померить. Что очень отличается от зарубежного подхода: там вообще не смотрят, откуда тебе привезут выбранную вещь – из Японии, Америки, Канады, и, конечно, вопросов о примерке тоже не возникает. А в Москве люди не готовы пока вслепую покупать винтажные вещи и рассчитывать на параметры, указанные в Интернете».

Интересные факты: Самые удивительные вещи из истории YOLT – буквально на вес золота – Дарья нашла в магазине, который она не смогла охарактеризовать иначе, как «жилище бомжа»: это было очень странное место, где горел костер, а владелец в непонятной страшной шапке курил маленькую сигаретку и приговаривал: «Это винтаж. Я тебе не буду его дешевле отдавать, потому что я знаю, сколько эта стоит вещь, хоть ты ее и нашла во всем этом ужасе». 

MIX&MATCH VINTAGE

Где искать: facebook.com/mixandmatchvintage

Предыстория: Mix&Match Vintage представляет Екатерина Борисова. Винтажные платья родом из Европы, Америки и Японии – основная специализация этого шоу-рума. Екатерина очень любит японские винтажные адаптации западного гардероба: микс западной моды и традиционных японских принтов, тканей и кроя как раз близок философии марки – подбирать и сочетать. Что приятно, цены на весь ассортимент стартуют с четырех и редко превышают шесть тысяч рублей. В планах у бренда, который начинался когда-то с одной маленькой вешалки, а теперь может похвастаться отдельным торговым пространством на Хохловке, – увеличить площадь шоу-рума и сделать из него «точку притяжения»: место, где можно будет выпить чаю или кофе и приятно провести время. 

О «битве» форматов: «За время существования Mix&Match Vintage я пришла к кое-каким выводам. У меня есть шоу-рум, но для того, чтобы люди приходили, мне приходилось два года активно принимать участие в pop-up-маркетах: искать клиентов, показывать себя. И несмотря на то, что сейчас у нас хороший поток, мы стараемся принимать участие во всех интересных мероприятиях, чтобы иметь возможность познакомиться с новыми клиентами и напомнить о себе старым». 

Интересные факты: Весь ассортимент в шоу-руме владелица Mix&Match Vintage приводит в порядок, чинит и стирает сама, а ее муж помогает гладить – Екатерина гладить ненавидит, но очень ценит, когда вещи ухожены и хорошо презентованы. 

MORE THAN BIJOUX

Где искать: instagram.com/morethanbijoux/

Предыстория: More than bijoux – это ювелирный бутик на Кузнецком мосту. В нем представлены и современные, и винтажные изделия. Но у Юлии Зарубиной, владелицы магазина, есть идея полностью переключиться на винтаж – настолько широкий отклик и интерес он вызывает у ее покупателей. Все началось с первой небольшой подборки винтажных брошей, которую Юлия с мужем привезли из Испании, впервые внедрив винтаж в свой основной ассортимент. «Фишка» More than bijoux – так называемый сентиментальный винтаж: сюжетные фановые украшения. Если перед Новым годом это была атмосферная рождественская коллекция – ленты, колокольчики, надписи Merry Christmas, то к летнему сезону Юлия подобрала кораблики, якоря и тельняшки. Шоу-рум не гонится за маркировкой, хотя в винтажном ассортименте попадаются и известные мировые бренды. Но в основном это вещи, которые можно преподнести как недорогой памятный сувенир (до 3000 рублей максимум).

О сезонности: «Экономическая ситуация сейчас сложная, мы все находимся в подвешенном состоянии. Я уже давно участвую в ивентах такого формата и сейчас, к сожалению, наблюдаю определенный упадок. Если в предпраздничные периоды pop-up-мероприятия активизируются и может проходить по четыре и больше маркетов одновременно, то после начинается период затишья. Да и украшениям в целом свойственна сезонность. Например, очень активные периоды продаж бывают перед Новым годом и летом. А броши, я заметила, начинают с осени «работать» – все носят пальто. 

Интересные факты: Регулярно пополнять ассортимент Юлии помогает бабушка, которая живет в Ганновере. Там в центре города существует один из самых старых и масштабных блошиных рынков, куда съезжаются продавцы из Голландии, Бельгии. А бабушка Юлии с мужем каждые выходные гуляют там, совмещая приятное с полезным, – подбирают что-то для себя и для новых коллекций More than bijoux тоже.

А вы покупаете винтаж?

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ

Певица авангардно выглядит в образе космической зебры. Верните на место платье шальной императрицы, к нему мы уже хотя бы привыкли.
новые trashsetter’ы
ТЕСТ: Как выглядели бы «Инстаграмы» поэтов сегодня?
10 часов назад
ТЕСТ: Как выглядели бы «Инстаграмы» поэтов сегодня?
Хотели бы наблюдать дуэль Пушкина в stories или залайкать селфи Лермонтова на фоне Эльбруса? Такую возможность мы вам, конечно, не предоставим, но погадать, как могли бы выглядеть аккаунты известных поэтов сейчас, SNCMedia уж точно под силу.
Новогодний гороскоп: в чем встречать год красного петуха всем знакам зодиака
10 часов назад
Новогодний гороскоп: в чем встречать год красного петуха всем знакам зодиака
Обычные предсказания астролога на неделю мы и так исправно публикуем, а вот точечно-модные делаем достаточно редко. На этот раз мы решили воспользоваться тайными потусторонними астрологическими силами планет, чтобы рассказать вам, какая вещь (да-да, наш фешен-редактор только о шмотках и думает) принесет вам счастье в первые часы нового года.
Куда поехать в декабре? (Еще до Нового года!)
11 часов назад
Куда поехать в декабре? (Еще до Нового года!)
Если вы вдруг поняли, что без отпуска даже до праздников не до тянете, то собирайте чемоданы и выбирайтесь хотя бы уик-энд.
Обратная сторона профессии: ведущая прогноза погоды
11 часов назад
Обратная сторона профессии: ведущая прогноза погоды
Анна Орис, актриса театра и кино, телеведущая, свою карьеру на ТВ начала, когда совершенно случайно прошла кастинг в прогноз погоды на питерском канале «Россия 1». Переехав в Москву, телеведущая отправилась на «Метео-ТВ», которое тоже не устояло перед ее красотой, талантом и обаянием. Думается нам, что большинство девчонок в школе мечтали либо работать в глянце, либо рассказывать о погоде на телеке, так что мы решили немедленно допросить Анну и узнать, чего скрывается за картой мира на стене.
О чем молчат эмигранты?
12 часов назад
О чем молчат эмигранты?
Колонка Лены Сай об эмиграции в Германию вызвала такой бурный резонанс, что пришлось продолжать. Что стоит за красивыми фотографиями в соцсетях и так ли все легко у тех, кто уехал из России?
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз на 5–11 декабря
Вас ждет очень продуктивная и удачная неделя. Все жесткие аспекты, которые подталкивали и даже принуждали вас к действиям, расходятся.