Закрыть
Всплываем: подробный ликбез о российском pop-up-винтаже
12.03.2016

Всплываем: подробный ликбез о российском pop-up-винтаже

Автор: Аня Духонина, SNC
читайте также
Путешествие: 4 факта о шопинге в Майами Вся правда о магазинах белья: где нарядить нестандартную грудь Secret sale: оставьте силы на шопинг (а наши читательницы – в особенности) 7 причин, по которым мы совершаем иррациональные покупки Как сэкономить деньги (и время) на покупке еды? Люксовые вещи по карману? Выбираем в Pinko Самые красивые книжные магазины мира Secret sale: купить во что бы то ни стало Куда податься в Питере: выбор дизайнера Лизы Одиноких Концептуальный шопинг: вещи каких дизайнеров везти из Прибалтики Black Friday: где искать самые большие скидки 4 способа разобраться со своими финансами 6 неожиданных стран для бюджетного шопинга к весне 4 способа не поддаваться на маркетинговые уловки 6 вещей, которые НЕ нужно покупать в новом сезоне Где покупать (хорошую) еду в Москве? Топ-5 московских комиссионок Летний шопинг: что купить в августе, чтобы выглядеть стильно всю осень Не самые очевидные зимние направления для шопинга (#поравалить) 7 самых романтичных коллекций ко Дню святого Валентина Рождественские распродажи: куда идти за выгодным шопингом Антагонисты: за и против шопинга за границей 5 лучших секретных магазинов в Токио по версии Антона Беляева

В мире фешен-бизнеса pop-up-магазины – настоящий феномен. Правил нет, никаких ограничений не существует: двухэтажный автобус и плавучий паром, концептуальный фреш-бар на летнем рок-фестивале, временный «захват» галерей, театров, уличных террас и даже цирка Du Soleil... В России же формат не обрел популярности даже в Москве и Петербурге. Кто виноват и что делать?

Термин «pop-up-магазин» произошел от английского pop-up («внезапно появляться») – это временное торговое пространство, которое открывается на короткий срок (от одного дня до месяца), даты открытия и закрытия и место «внезапного появления» оглашаются заранее и обычно приурочиваются к значимому событию – будь то выпуск экспериментальной коллекции, день рождения бренда или тематический праздник, например, День святого Валентина или Новый год. 

«Всплывающие магазины» активно используют и молодые дизайнерские марки, и крупные компании розничной торговли уровня GAP и H&M, и люксовые бренды – Louis Vuitton, CHANEL, Prada, Stella McСartney и т.д. Все потому, что чем ярче и оригинальнее будет «внезапное появление», тем выше шанс громко заявить или напомнить о себе и привлечь внимание покупателей. Фешен-эксперты считают, что у этого необычного формата розничной торговли хорошие перспективы, причем не только в двух столицах, но и в регионах. О своем отношении к набирающему популярность формату редакции SNC рассказали бренды-участники прошедшего недавно по адресу: ул. Покровка, 17, винтажного pop-up-маркета Vintage Shopping Day.

STROGO VINTAGE

Где искать: facebook.com/strogovintage/

Предыстория: Марина Чуйкина является не только создательницей этой марки, но и организатором самого Vintage shopping day. Свой шоу-рум она открыла на три месяца и пригласила дружественные винтажные проекты, чтобы объединить силы и всем вместе потусоваться. Strogo Vintage – это концептуальные европейские (чаще всего из Стокгольма или Копенгагена, иногда – из Берлина и никогда – из Парижа, Рима или Барселоны) винтажные вещи с молодежной эстетикой. Коллекции, которые подбирает Марина, – про бунт, недовольства, андеграунд, про актуальные и суперострые тенденции. Цены на вельветовые платья, шелковые бомберы с цветастыми принтами и широкие джинсы с завышенной талией колеблются от 800 рублей до нескольких тысяч (в зависимости от сохранности и качества вещи).

Об аудитории: «Я пришла к выводу, что Strogo Vintage лучше ориентироваться на более молодую аудиторию, которую мы сами вырастим на этих вещах и этой эстетике. Вопрос только в том, как именно. Я думаю, что мне, например, нужно завести паблик «ВКонтакте» и вот там потихоньку пытаться приобщать пользователей к винтажу, обращать в свою веру. В моем случае скорее всего надо снижать ценник. Хотя мне кажется, он и так невысокий».

Интересные факты: Самое главное в проекте, по словам Марины, – это съемки. Она всегда долго ищет и тщательно отбирает молодых волонтеров-фотографов, моделей, концепты фотосессий. Например, в последний раз для Strogo Vintage снималась внучка Олега Янковского – Лиза.

NO WAVE STORE

Где искать: facebook.com/nowavestore/

Предыстория: Виталий Зимин, музыкант и концертный промоутер, и Полина Коновалова, художник и дизайнер, – создатели и идейные вдохновители магазина винтажной одежды No Wave Store (по названию жанра музыки конца 1970-х годов). Шоу-рум ребят на Тверской ориентирован в первую очередь на людей от 18 до 40 лет, которые интересуются культурой, искусством, музыкой, дизайном и кино. История бренда началась в 2007 году, когда один из будущих создателей No Wave Store открыл свой крохотный магазинчик на ВВЦ. В нем была представлена выборка из локальных секонд-хендов, а все вещи покупались исключительно в России. В 2010 году ребята открыли комиссионный магазин с элементами винтажа, а со временем решили сосредоточиться исключительно на винтажной одежде. В основном это восьмидесятые и девяностые, но присутствуют и очень старые вещи середины прошлого века, а также редкие экземпляры из прошлых коллекций известных брендов. Ребята раз в сезон выезжают за границу, чтобы лично подобрать новый ассортимент самых классных на их взгляд вещей из разных уголков мира. 

О ситуации на рынке: «Так как масс-маркет сейчас растет в цене из-за постоянных скачков на валютном рынке, магазинчики вроде нашего и такие ивенты, как Vintage Shopping Day вызывают у людей больший интерес. За те же деньги можно купить что-то необычное и быть уверенным, что, заходя в метро, ты не встретишь на эскалаторе человека, одетого так же, как ты. Но прогнозы строить сложно. У людей денег попросту нет. Интерес есть, а денег нет. Но мы бросать любимое дело не собираемся. Наоборот, если получится, откроем филиал No Wave Store Deluxe. Сейчас это отдельный рейл в нашем шоу-руме, на котором представлены винтажные вещи из коллекций дорогих и почитаемых брендов вроде Escada, Etro, Moschino, а также безымянный, но очень старый винтаж 50-х годов и ранее».

Интересные факты: У No Wave Store есть и собственная линия одежды под названием Lashing. Для нее они перешивают старые вещи, соединяют по несколько вещей в одной – получается абсолютно эксклюзивно, ведь вещи никогда не повторяются.

LONG STORY VINTAGE

Где искать: facebook.com/longstoryvintage/

Предыстория: Винтажный проект модного критика и журналиста Юлии Гординой был одним из первых в России. Long Story Vintage родился из любви его создательницы к винтажной одежде: в начале 2000-х годов она переехала в Англию и именно там открыла для себя волшебный мир блошиных рынков и eBay. Там она и начала свою коллекцию платьев 50-х – хлопковых, шелковых, с пышными юбками и цветочными принтами,  прямо как в фильме «Лолита» Эдриана Лайна, и про каждое она помнит – у кого оно было куплено, какой был день недели, какая была погода. Юлия сама занимается реставрацией вещей – в России многие до сих пор настороженно относятся к недостаткам, хотя в Европе, например, никто не обращает внимания на эти маленькие дырочки и помарки, ведь они только добавляют шарма. 

О ценах: «Цены на такого рода ритейловых мероприятиях зависят от того, что это за pop-up-магазин и какое у него позиционирование. Можно спокойно сделать и дорогой временный салон, почему нет? Если посмотреть магазины вроде Vintage Voyagе, то там даже безбрендовое шелковое платье 50-х годов будет стоить дорого. Потому что это натуральная ткань, ручная вышивка и т. д. Тем более, когда оно в идеальном состоянии. Но, например, конкретно для моей марки идеально держаться в пределах трех-четырех тысяч, так что остаются 70-е, 80-е и иногда начало 90-х (платье 50-х годов не может стоить дешевле семи тысяч, хотя для такого рода винтажа и это недорого)». 

Интересные факты: В Long Story Vintage всегда были винтажные вещи, с которыми Юля ни за что не расстанется, например, Thierry Mugler 80-х годов или Biba, так что Юля начала заниматься выставками. Сейчас ее цель – заполучить в свою коллекцию Oscar de la Renta и Bill Blass 60-х годов, а затем сделать авторский pop-up-проект. 

YOU ONLY LIVE TWICE

Где искать: facebook.com/YOLT-vintage-store-467460096739401/

Предыстория: Этот молодой проект, получивший свое название в честь песни Нэнси Синатры, создала Дарья Морякова. Все вещи она тщательно отбирает по миру в соответствии с задуманной тематикой коллекции, а города, в которых была собрана каждая уникальная коллекция, обычно фигурируют в ее названии. Об этом и многом другом Даша подробно рассказывает в своем блоге, посвященном винтажу. YOLT «болеет» за то, чтобы покупательницы могли создать себе настроение, подобрав образы по душе без строгих привязок к модным тенденциям. Ассортимент марки состоит из вещей, которые говорят о предыдущих эпохах, но которые при этом можно свободно вписать в современность.

О pop-up-мероприятиях: «У нас очень молодой проект. В апреле нам исполнится год. И до Vintage Shopping Day у нас был только один серьезный выезд – на маркет Youth & Truth Chill Market. Там мы познакомились с Мариной Чуйкиной из Strogo Vintage, она нас ввела в винтажную тусовку, и теперь мне кажется, что YOLT стал полноправной ее частью. У нас все-таки интернет-магазин, привезти весь ассортимент на мероприятия сложно, так что в основном все продажи происходят в Сети, хотя каждый второй клиент спрашивает, где можно все посмотреть-померить. Что очень отличается от зарубежного подхода: там вообще не смотрят, откуда тебе привезут выбранную вещь – из Японии, Америки, Канады, и, конечно, вопросов о примерке тоже не возникает. А в Москве люди не готовы пока вслепую покупать винтажные вещи и рассчитывать на параметры, указанные в Интернете».

Интересные факты: Самые удивительные вещи из истории YOLT – буквально на вес золота – Дарья нашла в магазине, который она не смогла охарактеризовать иначе, как «жилище бомжа»: это было очень странное место, где горел костер, а владелец в непонятной страшной шапке курил маленькую сигаретку и приговаривал: «Это винтаж. Я тебе не буду его дешевле отдавать, потому что я знаю, сколько эта стоит вещь, хоть ты ее и нашла во всем этом ужасе». 

MIX&MATCH VINTAGE

Где искать: facebook.com/mixandmatchvintage

Предыстория: Mix&Match Vintage представляет Екатерина Борисова. Винтажные платья родом из Европы, Америки и Японии – основная специализация этого шоу-рума. Екатерина очень любит японские винтажные адаптации западного гардероба: микс западной моды и традиционных японских принтов, тканей и кроя как раз близок философии марки – подбирать и сочетать. Что приятно, цены на весь ассортимент стартуют с четырех и редко превышают шесть тысяч рублей. В планах у бренда, который начинался когда-то с одной маленькой вешалки, а теперь может похвастаться отдельным торговым пространством на Хохловке, – увеличить площадь шоу-рума и сделать из него «точку притяжения»: место, где можно будет выпить чаю или кофе и приятно провести время. 

О «битве» форматов: «За время существования Mix&Match Vintage я пришла к кое-каким выводам. У меня есть шоу-рум, но для того, чтобы люди приходили, мне приходилось два года активно принимать участие в pop-up-маркетах: искать клиентов, показывать себя. И несмотря на то, что сейчас у нас хороший поток, мы стараемся принимать участие во всех интересных мероприятиях, чтобы иметь возможность познакомиться с новыми клиентами и напомнить о себе старым». 

Интересные факты: Весь ассортимент в шоу-руме владелица Mix&Match Vintage приводит в порядок, чинит и стирает сама, а ее муж помогает гладить – Екатерина гладить ненавидит, но очень ценит, когда вещи ухожены и хорошо презентованы. 

MORE THAN BIJOUX

Где искать: instagram.com/morethanbijoux/

Предыстория: More than bijoux – это ювелирный бутик на Кузнецком мосту. В нем представлены и современные, и винтажные изделия. Но у Юлии Зарубиной, владелицы магазина, есть идея полностью переключиться на винтаж – настолько широкий отклик и интерес он вызывает у ее покупателей. Все началось с первой небольшой подборки винтажных брошей, которую Юлия с мужем привезли из Испании, впервые внедрив винтаж в свой основной ассортимент. «Фишка» More than bijoux – так называемый сентиментальный винтаж: сюжетные фановые украшения. Если перед Новым годом это была атмосферная рождественская коллекция – ленты, колокольчики, надписи Merry Christmas, то к летнему сезону Юлия подобрала кораблики, якоря и тельняшки. Шоу-рум не гонится за маркировкой, хотя в винтажном ассортименте попадаются и известные мировые бренды. Но в основном это вещи, которые можно преподнести как недорогой памятный сувенир (до 3000 рублей максимум).

О сезонности: «Экономическая ситуация сейчас сложная, мы все находимся в подвешенном состоянии. Я уже давно участвую в ивентах такого формата и сейчас, к сожалению, наблюдаю определенный упадок. Если в предпраздничные периоды pop-up-мероприятия активизируются и может проходить по четыре и больше маркетов одновременно, то после начинается период затишья. Да и украшениям в целом свойственна сезонность. Например, очень активные периоды продаж бывают перед Новым годом и летом. А броши, я заметила, начинают с осени «работать» – все носят пальто. 

Интересные факты: Регулярно пополнять ассортимент Юлии помогает бабушка, которая живет в Ганновере. Там в центре города существует один из самых старых и масштабных блошиных рынков, куда съезжаются продавцы из Голландии, Бельгии. А бабушка Юлии с мужем каждые выходные гуляют там, совмещая приятное с полезным, – подбирают что-то для себя и для новых коллекций More than bijoux тоже.

А вы покупаете винтаж?

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ

Новый год прошел, а маленькая елочка, которой холодно зимой, все еще с нами. Встречайте в исполнении Сиенны Миллер!
новые trashsetter’ы
Почему кожа внезапно стала чувствительной?
17 часов назад
Почему кожа внезапно стала чувствительной?
Покраснения и шелушения неизвестного происхождения могут свидетельствовать не только о приходе зимы, но и проблемах с уходом. Проверьте, все ли вы делаете правильно. Если беда осталась, тогда, увы, дело принимает серьезный оборот и вас ждет дерматолог.  
Успеть до конца января: акции, открытие и вкусные новинки Москвы
17 часов назад
Успеть до конца января: акции, открытие и вкусные новинки Москвы
Праздники закончились, а вкусно есть по-прежнему хочется. Ищем лучшие места и самые крутые предложения.
Под градусом: что носить, когда неделя началась бессмысленно
17 часов назад
Под градусом: что носить, когда неделя началась бессмысленно
Многие любят ворчать, что понедельник – тяжелый и нудный день, но мы понедельники обожаем (потому что есть эта рубрика, потому что мы соскучились по работе за выходные, потому что встречи и наряды)! Правда, на этой неделе он не задался, так что мы решили сделать немного ворчливую подборку на предстоящую неделю.
10 неожиданных признаний звезд о еде
19 часов назад
10 неожиданных признаний звезд о еде
Марк Цукерберг, например, как-то сказал, что будет употреблять только пищу, которую убил сам (и он ведь не на необитаемом острове живет!), а Стивен Кинг признался, что не сядет за работу, пока не увидит вожделенный кусочек тортика в руке. 
Селф-коучинг: как разговаривать с холодильником вместо психолога
20 часов назад
Селф-коучинг: как разговаривать с холодильником вместо психолога
Если у вас кризис, сомнения и раздумья, то можно обратиться за советом к друзьям или родственникам, можно (как мы не устаем вам советовать) пойти к психологу, а можно побеседовать... с собой! И действительно найти ответы на волнующие вопросы. Лайф-коуч Кира Феклисова рассказывает, что такое селф-коучинг и как его правильно применять.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз на 16–20 января
Основное событие этой недели – переход Солнца из Козерога в Водолей 20 января. Любая работа и планы в этот период должны носить широкий, масштабный характер. Это работа на благо всего человечества, ничуть не меньше! Главное – развитие идеи, полезной для всех, а дивиденды с нее второстепенны.