Закрыть
Vetements и социум: как общество реагирует на новую моду
02.02.2017

Vetements и социум: как общество реагирует на новую моду

Автор: Ванда Вонг, SNCMedia
Фото: East news  

С подачи самих организаторов шоу последний показ Vetements постановили считать социологическим срезом. Или даже экспериментом. Что ж, если параметры эксперимента включали вопрос «Что напишут модные критики, увидев экспериментальный показ?», то ответ получился вполне удручающим: никто ничего сверх того, что было написано в пресс-релизе, не изобрел.

Подробно рассказали, как выглядели приглашения. Описали и назвали каждый образ: охранник, немецкий пенсионер-турист, панк, эмо, итальянская матрона и так далее. Процитировали Демну Гвасалия, который признался, что во времена обучения социология была для него любимой из наук. Но дальше в рассуждениях не пошли.

Message is not completely clear, отметило одно из изданий. И ведь действительно. Not completely. Означает ли демонстрация на подиуме стилизованных под Vetements типичных социальных униформ (посреди воздушных тканей и вышивки ручной работы, традиционных для недели haute couture), что этот самый традиционный haute couture скучен даже самому себе? Определенно. Означает ли это, что деструкция становится официальным языком моды, потому что таков теперь и официальный язык мира, в котором мы живем? Что в мире, где ни в какой момент ни в чем нельзя быть уверенным, где политические процессы удивляют самих участников этих процессов, где безопасность становится ценностью, а не условием существования, мода не может оставаться источником визуальной гармонии? Снова да. Означает ли это, что, будучи продуктом fashion-индустрии (и продуктом более чем успешным), Vetements выступает в популярном жанре «пчелы против меда»? (Вообще-то мы против брендомании и смеемся над ней, купите нашу толстовку с огромным логотипом за 800 долларов и смейтесь вместе с нами). Еще раз – да. И спасибо: посмеялись. 

Но есть еще один важный момент, касающийся социальных униформ: модные стереотипы очень хорошо продаются, будучи перенесенными через государственные и культурные границы на чужеродную им почву.  Действительно, тяжело смириться с модой на спортивный костюм под квадратной дубленкой, когда такие «модники» у вас по утрам из подъезда выходят, дыша перегаром. Тяжело покупать сумку за 140 тысяч рублей, когда ваша мама точно с такой же ездила в Восточную Европу обменивать советские чайники на венгерские куртки. Но традиционные штаны японского крестьянина с большим удовольствием будет носить современная европейская леди. Форму советского милиционера – модник в Великобритании. Спортивный костюм постсоветского гопника – французский style blogger. Теряя родную почву под ногами, стереотипы становятся привлекательными оригинальными образами.

Ранее Демна и его соратники снискали бешеную популярность, продавая западному миру постсоветские стереотипы. Но на этот раз западному зрителю продемонстрировали западные же стереотипы. На первый взгляд, странно. Сложно вообразить, что это сделано, чтобы соблазнить итальянскую состоятельную бабушку ее же старой шубой. Или заставить лондонскую модницу одеваться как презираемая ею «чава». 

Так хотелось посмеяться над родной индустрией, заодно и обособившись от ее «геронтологических» проблем? Проверить старые модные дома на наличие чувства юмора? Зная Vetements, можно с большой долей уверенности утверждать, что только из любви к юмору и искусству там вообще ничего не делается. Если этот «театр сатиры» не предназначен для продажи в Европу, то, может, он предназначен для Азии? А там уже есть армия поклонников, ведомая местными fashion-блогерами и рэп-звездами вроде G Dragon. О популярности марки говорит и то, что их название в более чем продвинутой с точки зрения моды Южной Корее уже обозначают буквами корейского алфавита (чего удостаиваются далеко не все, менее известные бренды довольствуются обозначением латиницей). Однако есть нюанс: проблема копирования таких нехитрых в производстве вещей, как толстовки, достигла в Тихоокеанском регионе столь внушительных масштабов, что осенью 2016 Vetements представили в Сеуле специальную коллекцию под говорящим названием Official fake. Так вот там, в Азии, нелепый западноевропейский турист и суровая школьная учительница из Восточной Европы уже не покажутся пародией. Для них это будет увлекательная игра, лишенная, прости меня, господи, за такие выражения, негативных коннотаций. Возможно, поэтому мы в Европе и не можем понять, что же это был за показ. Просто это сделано для другой части света. 

Тем не менее в наших палестинах не привыкли так просто сдаваться. Столичные байеры уже уверенно объясняют, что москвичкам вполне привычно носить костюм а-ля «шанель» под шубой. И что, мол, это очень даже понятная и желанная форма одежды. Ну и что, что теперь костюм будет драный и не от Chanel, а от Vetements. Не так-то просто в кривом зеркале с ходу узнать себя, а узнав, адекватно среагировать. 

Согласны?
22 идеи для трезвых свиданий
8 часов назад
22 идеи для трезвых свиданий
Если вы тоже устали от формата встреч по схеме «сначала в бар, потом домой», значит, пора расширить свои границы и заодно насладиться массой новых впечатлений. На трезвую голову.
Life In Mono: идеи для макияжа с монотенями
9 часов назад
Life In Mono: идеи для макияжа с монотенями
Казалось бы, нет ничего проще, чем отставить растушевку и неловкие попытки нарисовать ровные стрелки и просто выбрать один оттенок теней. Тем не менее, чтобы не превратить глаза в одно большое яркое пятно, придется и здесь следовать бьюти-букве закона. 
Отпуск как искусство: что надеть, как встать и куда поехать, чтобы отлично получиться на фото
9 часов назад
Отпуск как искусство: что надеть, как встать и куда поехать, чтобы отлично получиться на фото
… и чтобы все подписчики заскрипели зубами от зависти. Нет-нет, мы, конечно, добрые, просто хотим, чтобы вы выглядели безупречно на этих кадрах.
7 новых техник перманентного макияжа
10 часов назад
7 новых техник перманентного макияжа
Долгоиграющий, с эффектом лифтинга, едва заметный – возможности перманентного макияжа наших дней заставляют радостно присвистнуть.
Лайфхак: 7 советов, как пережить вечер на каблуках (склейте пальцы, например)
12 часов назад
Лайфхак: 7 советов, как пережить вечер на каблуках (склейте пальцы, например)
Нам кажется, что современные девушки почти забыли, что такое каблуки – все носят кеды со всем, никто уже не парится о том, что на каблуках выглядит выше бойфренда (потому что нет бойфренда каблуков). Так вот, если вам нужно на вечер вспомнить об этой женской суперспособности – порхать на каблуках – не пренебрегайте нашими советами.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз на 19-25 июня
Эта неделя щедра на астрологические события. Солнце и Меркурий перейдут в знак Рака 21 июня. Они-то и изменят ваше восприятие окружающего мира.