Закрыть

Vetements и социум: как общество реагирует на новую моду

Автор:
Фото: East news  

С подачи самих организаторов шоу последний показ Vetements постановили считать социологическим срезом. Или даже экспериментом. Что ж, если параметры эксперимента включали вопрос «Что напишут модные критики, увидев экспериментальный показ?», то ответ получился вполне удручающим: никто ничего сверх того, что было написано в пресс-релизе, не изобрел.

Подробно рассказали, как выглядели приглашения. Описали и назвали каждый образ: охранник, немецкий пенсионер-турист, панк, эмо, итальянская матрона и так далее. Процитировали Демну Гвасалия, который признался, что во времена обучения социология была для него любимой из наук. Но дальше в рассуждениях не пошли.

Message is not completely clear, отметило одно из изданий. И ведь действительно. Not completely. Означает ли демонстрация на подиуме стилизованных под Vetements типичных социальных униформ (посреди воздушных тканей и вышивки ручной работы, традиционных для недели haute couture), что этот самый традиционный haute couture скучен даже самому себе? Определенно. Означает ли это, что деструкция становится официальным языком моды, потому что таков теперь и официальный язык мира, в котором мы живем? Что в мире, где ни в какой момент ни в чем нельзя быть уверенным, где политические процессы удивляют самих участников этих процессов, где безопасность становится ценностью, а не условием существования, мода не может оставаться источником визуальной гармонии? Снова да. Означает ли это, что, будучи продуктом fashion-индустрии (и продуктом более чем успешным), Vetements выступает в популярном жанре «пчелы против меда»? (Вообще-то мы против брендомании и смеемся над ней, купите нашу толстовку с огромным логотипом за 800 долларов и смейтесь вместе с нами). Еще раз – да. И спасибо: посмеялись. 

Но есть еще один важный момент, касающийся социальных униформ: модные стереотипы очень хорошо продаются, будучи перенесенными через государственные и культурные границы на чужеродную им почву.  Действительно, тяжело смириться с модой на спортивный костюм под квадратной дубленкой, когда такие «модники» у вас по утрам из подъезда выходят, дыша перегаром. Тяжело покупать сумку за 140 тысяч рублей, когда ваша мама точно с такой же ездила в Восточную Европу обменивать советские чайники на венгерские куртки. Но традиционные штаны японского крестьянина с большим удовольствием будет носить современная европейская леди. Форму советского милиционера – модник в Великобритании. Спортивный костюм постсоветского гопника – французский style blogger. Теряя родную почву под ногами, стереотипы становятся привлекательными оригинальными образами.

Ранее Демна и его соратники снискали бешеную популярность, продавая западному миру постсоветские стереотипы. Но на этот раз западному зрителю продемонстрировали западные же стереотипы. На первый взгляд, странно. Сложно вообразить, что это сделано, чтобы соблазнить итальянскую состоятельную бабушку ее же старой шубой. Или заставить лондонскую модницу одеваться как презираемая ею «чава». 

Так хотелось посмеяться над родной индустрией, заодно и обособившись от ее «геронтологических» проблем? Проверить старые модные дома на наличие чувства юмора? Зная Vetements, можно с большой долей уверенности утверждать, что только из любви к юмору и искусству там вообще ничего не делается. Если этот «театр сатиры» не предназначен для продажи в Европу, то, может, он предназначен для Азии? А там уже есть армия поклонников, ведомая местными fashion-блогерами и рэп-звездами вроде G Dragon. О популярности марки говорит и то, что их название в более чем продвинутой с точки зрения моды Южной Корее уже обозначают буквами корейского алфавита (чего удостаиваются далеко не все, менее известные бренды довольствуются обозначением латиницей). Однако есть нюанс: проблема копирования таких нехитрых в производстве вещей, как толстовки, достигла в Тихоокеанском регионе столь внушительных масштабов, что осенью 2016 Vetements представили в Сеуле специальную коллекцию под говорящим названием Official fake. Так вот там, в Азии, нелепый западноевропейский турист и суровая школьная учительница из Восточной Европы уже не покажутся пародией. Для них это будет увлекательная игра, лишенная, прости меня, господи, за такие выражения, негативных коннотаций. Возможно, поэтому мы в Европе и не можем понять, что же это был за показ. Просто это сделано для другой части света. 

Тем не менее в наших палестинах не привыкли так просто сдаваться. Столичные байеры уже уверенно объясняют, что москвичкам вполне привычно носить костюм а-ля «шанель» под шубой. И что, мол, это очень даже понятная и желанная форма одежды. Ну и что, что теперь костюм будет драный и не от Chanel, а от Vetements. Не так-то просто в кривом зеркале с ходу узнать себя, а узнав, адекватно среагировать. 

Согласны?

Мальдивы: отпуск в раю
03 февраля 2019
Мальдивы: отпуск в раю
Если снег и мороз вас не вдохновляют, пришла пора брать билеты в рай. А где у нас ближайший рай? Да на Мальдивах, разумеется.
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
03 февраля 2019
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
Основательница клуба-ресторана «Купол» для детей и взрослых Елена Теркина рассказала SNCMedia об особенностях нового проекта и о том, какими принципами руководствуется в работе.
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
19 января 2019
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
Зимние праздники в самом разгаре, а вы не знаете, что подарить? Предлагаем список подарков, которые точно придутся по вкусу на 14 и 23 февраля.
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
17 января 2019
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
SNCMedia инспектирует аутентичную рыбную лавку и сифуд-бар на Патриарших. Поклонникам устриц, мидий, ежей и прочих морских гадов всех мастей – обязательно к прочтению!
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
17 января 2019
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
В борьбе с несовершенствами кожи главную роль отводим косметологии. Запоминайте 3 действенные процедуры, которые помогут восстановить кожу и вернуть ей сияние и тонус в холодное время года.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 19-25 ноября
Эта неделя начнется с отрицательного взаимодействия Юпитера и Марса. Как это отразиться на вас? Юпитер сейчас настолько сильный, что он будет давать стимул – работать на высокий статус, получать образование, а вот делать это будет лень. Даже тем, кто не ленив, понадобится больше времени для понимания направления.