Закрыть

Trend watching: так что же нам на самом деле носить этой осенью

Автор:
Фото: East news, Style du Monde  

Ванда Вонг, автор блога Vandastyle помогает разобраться, как определить, тренд перед нами или, в лучшем случае, коммерческий хит (что не одно и то же, помним про тонны продаваемых трикотажных кофточек)?

Модными трендами нас кормят ежедневно, особенно интенсивно – осенью и весной, когда профессионалы отслеживают показы уже следующего сезона, а любители волнуются, на какую обновку им потратиться прямо сейчас. Некоторые прямо так и понимают тренд: это, мол, то, что было представлено на подиуме (хотя бы несколькими разными дизайнерами). В массовом понимании и того проще: тренд – это то, что выпустил модный дом, название которого у всех на слуху. Chanel? Известная марка, что там у них за новинки? Заметит ли неподготовленный глаз металлизированное накидку-покрывало (с которой Карл опоздал хорошенько, как и с ракетой, но это уже мысли для fashion-междусобойчика)? Не заметит. Найдет жакет из ткани букле, обрадуется. Воскликнет: «Великая Коко, классика всегда в моде!» да и пойдет писать комментарии к другим показам в духе «Женоненавистники и бездари омужичивают женскую моду, верните нам прекрасные 1950-е». 

via GIPHY

Можно было бы посоветовать любопытствующей публике смотреть шоу не одного, а по крайней мере, 30-40 дизайнеров. Можно было бы посоветовать найти информацию, какие дома моды, как Chanel, так прочно завязаны на свой генетический код и историю (и успешную монетизацию этого добра, конечно же!), что просто не могут не выпускать фасоны, которые одобрила бы и ваша прабабушка. А какие, как Dior, встав на путь трансформации и привлечения молодой аудитории, с непривычки временно (мы все надеемся) превратились в Zara и H&M (конечно же, в смысле дизайнерских решений и фасонов, а не качества материалов и пошива). А какие, как Balenciaga, – вот они да, они определяют, что будет и правда модно. Проблема в том, что такую информацию пришлось бы давать постоянно. В 2016 году считалось, что Алессандро Микеле гений, который вывел Gucci из застоя, попутно введя массовую моду на over styling и сияющее изобилие 80-х. В 2017 году считается, что он повторяет сам себя, и корона трендсеттера всея модного мира с него уже упала. 

via GIPHY

Можно было бы посоветовать смотреть внимательно кино. Там и правда случается важное. Некоторые фильмы и сериалы определяли моду эпохи. Сейчас все не так драматично, потому что и фильмов, и тенденций слишком много, на любой вкус. Тем не менее, кино продолжает влиять на моду, это факт. Но и здесь свои нюансы. В «Игре Престолов», к примеру, случилась белая шуба Дейнерис Таргариен – пора воскликнуть «Новый тренд, в моде белый стриженый мех?». Нет. И даже не потому, что шуба драконьей королевы на самом деле сделана из искусственного меха, а потому что идея отказа от шкурок животных настолько популярна, что гигант онлайн-торговли люксовыми товарами Net-a-porter прекратил работу с изделиями из натурального меха. Думаете, им очень хотелось отказаться от прибыли? Конечно нет. Просто их расчеты показали, что выгоднее привлечь поклонников гуманного отношения к животным (видимо, их стало больше), чем сохранить лояльность приверженцев баргузинских соболей (а их, соответственно, меньше).

Trend watching: так что же нам на самом деле носить этой осенью

 

Без знания контекста, оказывается, не так просто ткнуть в какую-нибудь симпатичную «тряпочку» и назвать ее трендом. Контекст – это то главное, что нужно знать. Чтобы понимать современные тренды, нужно понимать современный мир, быть включенным в него, не отворачиваться от тех событий и явлений, которые в нем происходят. Колонизация Марса (привет серебряному покрывалу от Chanel и всем хай-тек тканям ну или хотя бы паттерну со звездочками и планетами) и третья волна феминизма (здесь на перечисление примеров не хватит и двухтомника, пусть это будут массивные плечи), конфликт на Украине (об украинских дизайнерах теперь неустанно пишет международный Vogue) и деятельность президента Трампа (шарф Balenciaga с позаимствованным логотипом его менее удачливого соперника), подъем мусульманских движений (модные хиджабы и мода на хиджабы) и небывалый взлет цифровых технологий (на 3D принтере теперь и сумки печатают).

Balenciaga

Balenciaga

Мода как зеркало, отражает все. Ничего не придумывает сама. Люди массово полюбили спорт? Он перестал быть элитарным занятием и вовлек сотни миллионов энтузиастов? Пожалуйста, теперь мы носим легинсы едва ли не на деловые встречи, про треники нечего и говорить (их точно носим), а уж про то, что кроссовки – это обувь для спорта, помнит (выставляя себя ну в очень глупом виде) только Мелания Трамп, порывавшаяся ехать устранять последствия урагана в Техасе на шпильках. 

Дональд и Мелания Трамп.

Дональд и Мелания Трамп.

Люди в городах почувствовали необходимость защищаться от физического взаимодействия с небезопасной средой?  Говорят, что тренд на защищающие ткани предсказали сразу после Фукусимы. Но даже без техногенных катастроф такого масштаба – в каких-то городах нельзя выйти на улицу без пылевой маски, и во всех без исключения городах на нас периодически льет дождь, а машины норовят в темноте не заметить пешехода. И вот уже в моде светоотражающие материалы, из них некоторые дизайнеры шьют полноценные коллекции. В моде огромные дождевики, похожие на плащ-палатку. В моде капюшоны, скрывающие волосы и лицо, и рукава по колено, скрывающие руки. Они в моде не потому, что так уж всему миру интересен русский гопник, воспеваемый Демной Гвасалией и Гошей Рубчинским, они в моде, потому что одежда, предложенная дизайнерами, хорошо соответствует ощущениям современного молодого горожанина, а то, что по всему миру молодые горожане ощущают себя русскими гопниками – это вопрос не к дизайнерам, это вопрос к миру. 

via GIPHY

Точно так же не к дизайнерам стоит обращаться с жалобами на «мужскую одежду» на женщинах и «женскую» на мужчинах. Прозрачные от худобы отроки в блузах с воланами, в чулках и на шпильках – это лишь продолжение дискуссии о поведенческих стереотипах, навязываемых обоим полам. Даже пиво «Золотая Бочка» уже рекламируется не демонстрацией чумазых парней, отдыхающих после «настоящей мужской» работы, а серией роликов под названием «Мифы о мужчинах». В первом же ролике объявляется, что мужчина не должен чинить все сам. Не знаю, как далеко они зайдут, и смогут ли удивить свою аудиторию известием, что мальчики, оказывается, плачут, а если не плачут, то им от этого только хуже. Но если уж «Золотая бочка» знает кое-что о современном гендерном дискурсе, представляете, как вы отстали, если им не интересовались?

via GIPHY


Поняли, где тренды зимуют?

Мальдивы: отпуск в раю
03 февраля 2019
Мальдивы: отпуск в раю
Если снег и мороз вас не вдохновляют, пришла пора брать билеты в рай. А где у нас ближайший рай? Да на Мальдивах, разумеется.
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
03 февраля 2019
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
Основательница клуба-ресторана «Купол» для детей и взрослых Елена Теркина рассказала SNCMedia об особенностях нового проекта и о том, какими принципами руководствуется в работе.
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
19 января 2019
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
Зимние праздники в самом разгаре, а вы не знаете, что подарить? Предлагаем список подарков, которые точно придутся по вкусу на 14 и 23 февраля.
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
17 января 2019
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
SNCMedia инспектирует аутентичную рыбную лавку и сифуд-бар на Патриарших. Поклонникам устриц, мидий, ежей и прочих морских гадов всех мастей – обязательно к прочтению!
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
17 января 2019
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
В борьбе с несовершенствами кожи главную роль отводим косметологии. Запоминайте 3 действенные процедуры, которые помогут восстановить кожу и вернуть ей сияние и тонус в холодное время года.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 19-25 ноября
Эта неделя начнется с отрицательного взаимодействия Юпитера и Марса. Как это отразиться на вас? Юпитер сейчас настолько сильный, что он будет давать стимул – работать на высокий статус, получать образование, а вот делать это будет лень. Даже тем, кто не ленив, понадобится больше времени для понимания направления.