Закрыть

Сколько стоит: сшить кеды

Автор:
Фото: Архив пресс-службы  

Основатель концепт-стора Porta 9 и молодого, модного и недорогого бренда Portal Алеко Илиопуло с радостью рассказал о костах на создание пары обуви в России, так что не спрашивайте больше, почему у нас так мало собственных обувных брендов и почему туфли стоят дороже, чем хотелось бы, посмотрите, сколько стоят одни только пакеты!

Себестоимость

Все зависит от ваших амбиций, масштабов. 

В Москве можно и одну пару обуви сделать за 15 000 – 20 000 рублей по собственному дизайну и даже по собственной колодке. Но если речь идет о 300 качественных моделях в сезон, то это уже совершенно другие  обороты и суммы, придется потратить десятки миллионов рублей. Сейчас мы говорим только о себестоимости обуви.

В общем, если создавать собственную коллекцию обуви «с нуля», то выйти на рынок будет крайне сложно, особенно учитывая, что хорошие фабрики в Гуанчжоу работают от 50 пар на цвет (артикул). Если же рассматривать закупку уже готовой обуви, тогда все будет намного проще, именно поэтому бренд Senso сейчас продают десятки магазинов по всей стране. В то время как Portal на сегодняшний день остается единственной российской маркой обуви, которая сама разрабатывает коллекцию «с нуля», в среднем ценовом сегменте, рассчитанном на модную женскую аудиторию.

Алеко Илиопуло.

Алеко Илиопуло.

Рождение коллекции

Творческому процессу предшествует серьезная работа – анализ рынка и поиск вдохновения. В нашей команде дизайнеры и байеры изучают происходящее в индустрии, после чего приступают к разработке коллекции. Мы анализируем модные показы, мировые тенденции, изменения в предпочтениях целевой аудитории, наблюдаем за трендсеттерами (opinion leaders), рассуждаем, что будет популярно в следующем сезоне. На старте мы выделяем определенное количество трендов или тем и фокусируемся на них.

Сколько стоит: сшить кеды

Это достаточно долгий и трудоемкий процесс. Чтобы получить коллекцию из 300 моделей, необходимо создать 900 эскизов, из которых выходит 600 презентационных образцов – в сжатые сроки! Все должно быть систематизировано, каждая коллекция разрабатывается в рамках ассортиментной матрицы, которая планируется в разрезе типологий и материалов.

Логистика

Есть 3 варианта: 

1. Самый быстрый и дорогой – это доставка самолетом. Речь идет о доставке с учетом таможни за несколько дней. Цены – от 342 рублей за кг (6 баксов).

2. Самый дешевый и долгий вариант – море. От момента отправления до поставки на склад нужно закладывать 2 месяца, цена – от 1,5 долларов за килограмм (или 85 рублей).

3. Самый подходящий – доставка по железной дороге, это оптимальное соотношение скорость/цена. Срок доставки: 3-4 недели. В этом случае цена – от 2 долларов за кг (от 102 рублей).

Возвращаюсь к теме планирования: одной из наших задач является построение процессов таким образом, чтобы новая коллекция была в магазинах к старту сезона, при этом мы выстраивам логистику так, чтобы ее стоимость имела как можно меньшее влияние на конечную стоимость обуви.

Склад

Мы арендуем склад в Подмосковье, но о стоимости затрудняюсь ответить. Сразу скажу, что это еще одна сложность обувного бизнеса в сравнении с одеждой – обувь занимает много места. Бренды одежды, например, выделяют под склад до 10% общей площади своего помещения. В нашем случае этот показатель составляет 30%.

Сколько стоит: сшить кеды

Если верить ЦИАНу, то один из самых бюджетных вариантов в Подмосковье стоит около 12 000 рублей в месяц за 500 метров площади.

Магазин

Открытие магазина нам обходится от 2 миллионов рублей до 12 миллионов:

Сколько стоит: сшить кеды

– оборудование – 1-2 миллиона;

– вентиляция, кондиционирование, охрано-пожарные системы – 1-2 миллиона;

– ремонтные работы (с учетом материалов) – 3-6 милллионов;

– декоративные элементы и техника – до 1 миллиона;

– освещение – до 1 миллиона.

В среднем стоимость открытия магазина составляет 5 000 000-
6 000 000 рублей, но все магазины необходимо рассматривать индивидуально.

Если речь идет о формате «стрит-ритейл», важно обращать внимание на состояние витрин и коммуникаций, имеется масса подводных камней, что в итоге может стать еще одной внушительной статьей расходов.

Коллаборации

Сотрудничество с другими марками основано в первую очередь на взаимном энтузиазме. Создание собственной марки обуви – процесс очень сложный и дорогой, поэтому для брендов одежды и дизайнеров мы одни из немногих, кто может помочь в создании обуви под собственной маркой.

Упаковка

Упаковка – это самая болезненная статья затрат в маркетинговом бюджете. 

При масштабах Portal (сегодня это уже 8 магазинов: 6 Portal и 2 Porta 9) затраты на пакеты достигают миллиона рублей в год, и это только пакеты. 

Я убеждаю себя в том, что это именно маркетинговые затраты и они влияют на лояльность к бренду, узнаваемость. Надеюсь, что это так!

«Фирменный стиль» – это вообще отдельный проект в проекте, учитывая то, как много всего нужно придумать и произвести. Мы уделяем большое внимание деталям, поэтому делаем все под заказ: ложки для обуви, конверты для дисконтных карт, буклеты по уходу за обувью, наклейки, ценники и даже стаканчики!

Сколько стоит: сшить кеды

Зауважали российских дизайнеров?

Мальдивы: отпуск в раю
03 февраля 2019
Мальдивы: отпуск в раю
Если снег и мороз вас не вдохновляют, пришла пора брать билеты в рай. А где у нас ближайший рай? Да на Мальдивах, разумеется.
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
03 февраля 2019
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
Основательница клуба-ресторана «Купол» для детей и взрослых Елена Теркина рассказала SNCMedia об особенностях нового проекта и о том, какими принципами руководствуется в работе.
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
19 января 2019
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
Зимние праздники в самом разгаре, а вы не знаете, что подарить? Предлагаем список подарков, которые точно придутся по вкусу на 14 и 23 февраля.
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
17 января 2019
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
SNCMedia инспектирует аутентичную рыбную лавку и сифуд-бар на Патриарших. Поклонникам устриц, мидий, ежей и прочих морских гадов всех мастей – обязательно к прочтению!
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
17 января 2019
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
В борьбе с несовершенствами кожи главную роль отводим косметологии. Запоминайте 3 действенные процедуры, которые помогут восстановить кожу и вернуть ей сияние и тонус в холодное время года.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 19-25 ноября
Эта неделя начнется с отрицательного взаимодействия Юпитера и Марса. Как это отразиться на вас? Юпитер сейчас настолько сильный, что он будет давать стимул – работать на высокий статус, получать образование, а вот делать это будет лень. Даже тем, кто не ленив, понадобится больше времени для понимания направления.