Сколько стоит: сшить кеды

Автор:
Фото: Архив пресс-службы  

читайте также
Загрузка...
Дресс-код в вертолетной компании: 5 селфи в рабочем туалете Мода на щиколотки: браслеты, татуировки и носки Люксовые вещи по карману? Выбираем в «Кашемир и Шелк» Что стало с модой, брендами и звездами за последние 70 лет  Коллекция Preen by Thornton Bregazzi: от идеи до воплощения Все, что вы хотели знать об истории олимпийской формы перед началом главных летних состязаний Конструктор: прозрачное платье в пол Secret sale: купить во что бы то ни стало Гордость марки: «Эконика» Лайфхак: как обрезать свои джинсы и выглядеть умопомрачительно клево Модная съемка: «За кадром» 80-е, Джиджи Хадид, кутюр от Fendi и другие модные итоги 2015 года Будни эксгибициониста: как носить кожаный плащ в реальной жизни Как любить пиццу и не толстеть? Мы знаем несколько вариантов Как Рейчел Коми смогла обойти мужчин-дизайнеров (4 поразительных факта из биографии) 

 Куда податься в Челябинске: выбор дизайнера Натальи Бодровой Свободные руки: 25 сумок-кроссбоди, с которыми не хочется расставаться Антагонисты: за и против fast fashion (и slow fashion) Как избавиться от ненужных вещей за 30 дней Вещи с историей … от дилера винтажа из Токио
Загрузка...

Основатель концепт-стора Porta 9 и молодого, модного и недорогого бренда Portal Алеко Илиопуло с радостью рассказал о костах на создание пары обуви в России, так что не спрашивайте больше, почему у нас так мало собственных обувных брендов и почему туфли стоят дороже, чем хотелось бы, посмотрите, сколько стоят одни только пакеты!

Себестоимость

Все зависит от ваших амбиций, масштабов. 

В Москве можно и одну пару обуви сделать за 15 000 – 20 000 рублей по собственному дизайну и даже по собственной колодке. Но если речь идет о 300 качественных моделях в сезон, то это уже совершенно другие  обороты и суммы, придется потратить десятки миллионов рублей. Сейчас мы говорим только о себестоимости обуви.

В общем, если создавать собственную коллекцию обуви «с нуля», то выйти на рынок будет крайне сложно, особенно учитывая, что хорошие фабрики в Гуанчжоу работают от 50 пар на цвет (артикул). Если же рассматривать закупку уже готовой обуви, тогда все будет намного проще, именно поэтому бренд Senso сейчас продают десятки магазинов по всей стране. В то время как Portal на сегодняшний день остается единственной российской маркой обуви, которая сама разрабатывает коллекцию «с нуля», в среднем ценовом сегменте, рассчитанном на модную женскую аудиторию.

Алеко Илиопуло.

Алеко Илиопуло.

Рождение коллекции

Творческому процессу предшествует серьезная работа – анализ рынка и поиск вдохновения. В нашей команде дизайнеры и байеры изучают происходящее в индустрии, после чего приступают к разработке коллекции. Мы анализируем модные показы, мировые тенденции, изменения в предпочтениях целевой аудитории, наблюдаем за трендсеттерами (opinion leaders), рассуждаем, что будет популярно в следующем сезоне. На старте мы выделяем определенное количество трендов или тем и фокусируемся на них.

Сколько стоит: сшить кеды

Это достаточно долгий и трудоемкий процесс. Чтобы получить коллекцию из 300 моделей, необходимо создать 900 эскизов, из которых выходит 600 презентационных образцов – в сжатые сроки! Все должно быть систематизировано, каждая коллекция разрабатывается в рамках ассортиментной матрицы, которая планируется в разрезе типологий и материалов.

Логистика

Есть 3 варианта: 

1. Самый быстрый и дорогой – это доставка самолетом. Речь идет о доставке с учетом таможни за несколько дней. Цены – от 342 рублей за кг (6 баксов).

2. Самый дешевый и долгий вариант – море. От момента отправления до поставки на склад нужно закладывать 2 месяца, цена – от 1,5 долларов за килограмм (или 85 рублей).

3. Самый подходящий – доставка по железной дороге, это оптимальное соотношение скорость/цена. Срок доставки: 3-4 недели. В этом случае цена – от 2 долларов за кг (от 102 рублей).

Возвращаюсь к теме планирования: одной из наших задач является построение процессов таким образом, чтобы новая коллекция была в магазинах к старту сезона, при этом мы выстраивам логистику так, чтобы ее стоимость имела как можно меньшее влияние на конечную стоимость обуви.

Склад

Мы арендуем склад в Подмосковье, но о стоимости затрудняюсь ответить. Сразу скажу, что это еще одна сложность обувного бизнеса в сравнении с одеждой – обувь занимает много места. Бренды одежды, например, выделяют под склад до 10% общей площади своего помещения. В нашем случае этот показатель составляет 30%.

Сколько стоит: сшить кеды

Если верить ЦИАНу, то один из самых бюджетных вариантов в Подмосковье стоит около 12 000 рублей в месяц за 500 метров площади.

Магазин

Открытие магазина нам обходится от 2 миллионов рублей до 12 миллионов:

Сколько стоит: сшить кеды

– оборудование – 1-2 миллиона;

– вентиляция, кондиционирование, охрано-пожарные системы – 1-2 миллиона;

– ремонтные работы (с учетом материалов) – 3-6 милллионов;

– декоративные элементы и техника – до 1 миллиона;

– освещение – до 1 миллиона.

В среднем стоимость открытия магазина составляет 5 000 000-
6 000 000 рублей, но все магазины необходимо рассматривать индивидуально.

Если речь идет о формате «стрит-ритейл», важно обращать внимание на состояние витрин и коммуникаций, имеется масса подводных камней, что в итоге может стать еще одной внушительной статьей расходов.

Коллаборации

Сотрудничество с другими марками основано в первую очередь на взаимном энтузиазме. Создание собственной марки обуви – процесс очень сложный и дорогой, поэтому для брендов одежды и дизайнеров мы одни из немногих, кто может помочь в создании обуви под собственной маркой.

Упаковка

Упаковка – это самая болезненная статья затрат в маркетинговом бюджете. 

При масштабах Portal (сегодня это уже 8 магазинов: 6 Portal и 2 Porta 9) затраты на пакеты достигают миллиона рублей в год, и это только пакеты. 

Я убеждаю себя в том, что это именно маркетинговые затраты и они влияют на лояльность к бренду, узнаваемость. Надеюсь, что это так!

«Фирменный стиль» – это вообще отдельный проект в проекте, учитывая то, как много всего нужно придумать и произвести. Мы уделяем большое внимание деталям, поэтому делаем все под заказ: ложки для обуви, конверты для дисконтных карт, буклеты по уходу за обувью, наклейки, ценники и даже стаканчики!

Сколько стоит: сшить кеды

Зауважали российских дизайнеров?

Тренды без жертв: как носить брюки с лампасами в обычной жизни
0 часов назад
Тренды без жертв: как носить брюки с лампасами в обычной жизни
Наш колумнист и стилист Анна Антонова, насмотревшись street style фотографий и модных блогов и вооружившись здравым смыслом, придумала новую рубрику «Тренды без жертв» о том, как носить модные вещи, но не быть похожей на сумасшедшего фешен-блогера или жертву моды, как использовать трендысебе во благо в обычной жизни. Сегодняшний материал – о брюках с лампасами.
Приключения француженки в России: чем отличается работа в двух странах
2 часа назад
Приключения француженки в России: чем отличается работа в двух странах
Наши соотечественники стремятся переехать в Европу или еще куда подальше, чтобы обосноваться там и найти работу. Но при этом к нам не зарастает тропа экспатов, которые прекрасно чувствуют себя на рабочих местах. Почему им нравится в России и чем отличается подход к построению карьеры в наших странах.
Как отличить ночнушку от платья-комбинации
4 часа назад
Как отличить ночнушку от платья-комбинации
Помните, как в нулевые уважающая себя светская девушка могла отличить настоящую сумочку Louis Vuitton от подделки за 5 секунд просто по  количеству логотипов и вишенок? Делалось это между делом на ухо подружке, мол: «Смотри, она с подделкой идет! Позор». Но те времена прошли и наступила эпоха, когда все подряд ходят в платьях-комбинациях... или их аналогах из спальни. Рассказываем, как распознать ночнушку на вечеринке за 5 секунд.
Лучший кофе в Париже: где искать?
5 часов назад
Лучший кофе в Париже: где искать?
Даша Евстегнеева бросает все и отправляется в Париж на поиски вкусного кофе.
Дмитрий Озерков: «Я стараюсь делать значимые вещи»
6 часов назад
Дмитрий Озерков: «Я стараюсь делать значимые вещи»
Украшение главного музея России, искусствовед, куратор, заведующий отделом современного искусства Эрмитажа Дмитрий Озерков отвечает на вопросы первого вице-президента ACMG Антонио Алицци в нашей новой бизнес-рубрике.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 16-22 октября
На этой недели с 17 октября Меркурий выходит из дипломатичного знака Весов и присоединяется к Юпитеру в Скорпионе. Это отличный период для налаживания новых связей.