Закрыть

Шапочное настроение: секрет успеха Ruslan Baginskiy

Автор:
Фото: Getty  

История бренда Ruslan Baginskiy – история золушки в ее современном прочтении. Среди ярых поклонниц марки, которые щеголяют в разных уголках света в головных уборах от Ruslan Baginskiy, значатся имена главных it girl планеты. Эйми Сонг, Кьяра Ферраньи, Белла Хадид, Кайа Гербер, Лена Перминова – лишь неполный список имен, который сейчас  можно продолжать до бесконечности. В чем же секрет марки?

Ruslan Baginskiy – бренд ребят-миллениалов, которые приняли правила игры поколения Y и смогли добиться успеха, используя главный ресурс современного digital мира Instagram и его, как оказалось, безграничные возможности. Мы тоже решили попытать удачу и написали в direct обоим – креативному директору Руслану Багинскому и директору бренда Петру Ясинскому. Решили и не прогадали: ответ не заставил себя долго ждать: уже через час сперва ответил Петр, а затем к беседе подключился и сам Руслан.

Background

Превью истории марки уже знакомо каждому редактору моды: Руслан Багинский – сын бизнесмена и парикмахера, родившийся в городе Львове, что на западе Украины, получивший географическое образование в Университете имени Ивана Франко и ни дня по образованию не работавший. Кажется, подобных сюжетов можно найти сотни (если не тысячи), но есть здесь что-то такое, что привлекает внимание с первого взгляда: головные уборы, которые с детства буквально преследуют Руслана Багинского. «Во Львове все носят шляпы», – отвечает Руслан на вопрос, почему он решил стать сооснователем шляпной империи. Его бабушка, которая сама любила носить федору, стала первым человеком, поверившим в талант мальчика и понявшим, что стремление создавать и нести красоту людям – не банальное увлечение, а нечто большее. Без стартового капитала, без связей и знакомых в fashion среде, без дизайнерского образования, без какого-то понимания принципов построения бренда Руслан и Петр еще раз доказали миру, что талант и качественный пиар способны на многое, если не на все. Он просто действовали «по наитию» и просто шел своим путем, который, как оказалось позже, был верным.

Руслан Багинский и Петр Ясинский

Руслан Багинский и Петр Ясинский


С момента основания бренда прошло не так много времени, а головные уборы Ruslan Baginskiy уже успели украсить обложки авторитетных изданий (среди которых Vogue, Elle, Harper’s Bazaar, W Magazine и многие другие), а также полюбиться девушкам в разных уголках земного шара. Это ли не успех? 

Elle Россия, август 2018

Elle Россия, август 2018


Что же делает Ruslan Baginskiy таким особенным?

«Шляпы – это искусство», – уверен Руслан, а искусство должно в первую очередь доставлять эстетическое удовольствие – кредо, которые легло в основу успеха Ruslan Baginskiy. От работ Александра Маккуина, Джона Гальяно и Филипа Трейси до творчества икон наших дней – Леди Гаги и Beyoncé – источники вдохновения Руслана безграничны. Но что больше всего поражает и завораживает, это разнообразие творений и личностный (индивидуальный) подход к каждому клиенту. Пастельные широкополые федоры как напоминание о детстве или бархатные канотье, уже ставшая культовой фуражка baker boy или эксперименты в области шляпного дела в виде панам, ковбойских шляп и беретов с помпонами – Ruslan Baginskiy может быть разным. Одно остается неизменным: высочайшее качество и филигранная работа с формами и материалами, которые используют лучшие мастера индустрии при создании кутюрных коллекций. Да и сам Руслан не любит использовать слово «шляпочник» для обозначения того, чем он занимается. Ему больше нравится английское «milliner»: модист, который создает настоящее искусство, а не просто головные уборы.

The Power of Instagram

Руслан Багинский и Петр Ясинский как никто другой сполна оценили всю мощь и возможности современных социальных сетей. Отдавая предпочтение Instagram, который все больше и больше набирает популярность и отвоевывает пальму первенства у своих медиа собратьев, они сделали его главной площадкой для бизнеса. На светских мероприятиях и презентациях Петра часто замечают с открытыми direct-сообщениями, в которых он общается с редакторами, инфлюенсерами, звездами и теми самыми пресловутыми миллениалами, которые и двигают индустрию вперед и обеспечивают постоянный приток покупателей. «Все, что мы сейчас имеем, мы обязаны Instagram», – заявляют молодые люди. Заявляют и продолжают делать каждый свое дело: один – создавать лучшие и уже узнаваемые из толпы шляпки, другой – заниматься качественным пиаром, ещё больше подогревая интерес общественности к марке. Идеальный тандем, который и стал залогом успеха бренда Ruslan Baginskiy. 

Секрет успеха 

Успех – дело эфемерное, поэтому перед ответом на вопрос «Считают ли они себя успешными?» парни берут значительный тайм-аут, а затем, так и не признавая свои заслуги, с присущей им скромностью отвечают: «Пазл так идеально сложился: все в мире, действительно, уже было, и все всё перепробовали, поэтому мы считаем наш успех чистой магией». Конечно, их слова – лукавство: ведь без таланта и смелости – смелости взять и написать главным лицам модной индустрии, а затем терпеливо дожидаться ответа, а также без правильной тактики и стратегии не было бы сейчас Ruslan Baginskiy и тех самых шляпок, по которым буквально сходит с ума весь мир. Да, они так же, как все устают, хотят отдохнуть от постоянных писем и устроить, как это сейчас принято называть, digital detox, но «все сложности забываются, когда мы видим в наших изделиях Мадонну, Тейлор Свифт, Ирину Шейк и Анну Делло Руссо», ведь Ruslan Baginskiy стал для обоих «делом всей жизни», а значит, Руслан и Петр «готовы ему посвящать себя полностью».


Сейчас перед Ruslan Baginskiy стоит, пожалуй, одна из самых важных и непростых задач – не скатиться до уровня брендов-однодневок и не потухнуть в лучах собственной славы. И думаем, когда британский Vogue называет марку культовой, а за спиной стоит мощная поддержка Instagram, у ребят – большое будущее. Настолько большое, что они и сами не могут его себе представить, ведь мечтать по-крупному и ставить перед собой кажущиеся невыполнимыми цели они уже научились.

Как вам Ruslan Baginskiy?

Делу время: на что обратить внимание перед покупкой идеальных часов
9 часов назад
Делу время: на что обратить внимание перед покупкой идеальных часов
Для женщин это больше аксессуар, чем необходимый предмет. Мужчины более практичны в выборе часов. Но и те и другие зачастую выбирают часы только для того, чтобы подчеркнуть свой стиль и статус. Редакция SNC подготовила руководство, которое подскажет, на что обратить внимание перед покупкой идеальных часов.
Красота по-французски: главные секреты парижских красавиц
26 января 2020
Красота по-французски: главные секреты парижских красавиц
Французский стиль известен на весь мир. Их образ полон изысканности и романтичности. Как же они это делают? Редакция SNC рассказывает главные 7 правил, которые помогут каждому выглядеть утонченно и в то же время сексуально.
До наших дней: Бьюти-тренды 60-х, которые актуальны сейчас
25 января 2020
До наших дней: Бьюти-тренды 60-х, которые актуальны сейчас
Не зря Софи Лорен, Мэрилин Монро и Твигги были идеалами своего времени. Бьюти-тренды тех годов перенеслись и в нашу эпоху, читаем о них сегодня.
Я не дура, я модная: как носить укороченные брюки зимой, чтобы не выглядеть глупо
24 января 2020
Я не дура, я модная: как носить укороченные брюки зимой, чтобы не выглядеть глупо
Каждая умная девочка с наступление зимы прячет укороченные брюки, но ты не спеши. Если ты еще более гениальна, то ты точно знаешь, что не нужно их прятать, а нужно смело носить. Главное, чтоб тепло было.
Ольга Бузова и Давид Манукян: случайные встречи не случайны
23 января 2020
Ольга Бузова и Давид Манукян: случайные встречи не случайны
Ольга Бузова наконец обрела свое счастье (чего мы все давно ждали) - принца на белом коне. Редакция SNC рассказывает о жизни влюбленной пары. 
Гороскоп
()
Общий прогноз 27 января - 2 февраля
К концу января мы уже стабилизировались после праздников, и настала пора задуматься об абсолютно новых решениях в своей жизни. Наступает время перемен в кругу общения, способах взаимодействия с внешним миром, расширения контактов, полезно участвовать в массовых мероприятиях. Если вы выстраиваете стратегию своего развития и нуждаетесь в свежих решениях, отвлекитесь от всех привычных шаблонов, возможно, сейчас вам придут отличные идеи.
С другой стороны, быстрых перемен ждать не стоит, как раз наоборот, тот вектор развития, который вы выберете, укоренится с вами на ближайшие пару лет. Поэтому наводя порядок в делах, строго проанализируйте, что брать с собой в светлое будущее, а что уже давно отслужило свое.
Для гармоничной и удачной недели ориентируйся на Лунный календарь ниже.