Закрыть

Рейтинг года: 100 самых влиятельных персон в русской моде

Автор:
Фото: Getty Images,Rex Features, Fotodom.ru, Архивы пресс-служб  

Люди, оказывающие влияние на индустрию моды в России. Дизайнеры. Ретейлеры. Представители важных брендов. Модели. Владельцы модельных агентств. Главные по «картинке»: фотографы, визажисты, стилисты. Эксперты. Организаторы Недель моды. Ректоры связанных с модой вузов.

Кого в рейтинге нет?

Ничего не решающих людей: пиарщиков (только партнеры крупнейших коммуникационных агентств), маркетологов и прочих «директоров по развитию». У нас только первые лица. Те, кто реально оказывает влияние на бизнес. В некоторых случаях ценные, но второстепенные сотрудники, которых грех не указать, обозначены в специальной графе «Активы».

В рейтинге вы не увидите бренды и компании, пускай и важные, отказавшиеся рассекретить решальщиков-«топов». Нет ФИО первого лица – нет строчки в рейтинге SNC.

И наконец, в рейтинге нет медиа-менеджеров. Ни представителей нашего издательского дома (например, вы не найдете тут Ксении Собчак), ни лиц, коммерчески связанных с другими издательскими домами.

Рейтинг года: 100 самых влиятельных персон в русской моде

Сколько людей вы рассматривали?

Мы начали с лонг-листа, куда вошли 150 человек. По результатам подсчета пятьдесят человек отвалились – и осталась золотая сотня.

Как вы считали?

Циферками. Модель подсчета рейтинга сугубо математическая. Никаких «Ну мы же дружим» и личных предпочтений. Беспощадный Exсel измерил всех. Итак, минутку внимания: позвольте вас подзагрузить. Каждая категория профессионалов была подсчитана по своим параметрам. Таблица слева демонстрирует то, как мы оценивали дизайнеров.

Рейтинг года: 100 самых влиятельных персон в русской моде

А других как считали?

Мы измеряли представителей разных профессий по актуальным критериям.

Два критерия были общими для всех: «медиалогия» (то, сколько о человеке пишут в СМИ) и число Google-запросов (это показатель личной популярности у народных масс). Но важность этих критериев, отраженная в процентном соотношении показателей, у представителей разных профессий разная. Визажисту, например, необязательно быть звездой, а для модели это серьезный показатель.

Остальные критерии разнились. Так, дизайнерам и ретейлерам важно быть узнаваемыми на Западе – тут мы подключали западное жюри.

Визажистов, фотографов и независимых стилистов считали главным образом по количеству работ для топ-5 глянцевых журналов за год, отдельно оценивали количество обложек, а также учитывали, сотрудничали ли они с западными изданиями.

С моделями тоже несложно: популярность плюс количество показов, съемок и обложек – вот и финальный результат. Модельные агентства сравнивали по количеству важных показов, сделанных подопечными за год, а также наличие этих подопечных в важных рейтингах Models.com (Top-50 Models, The Hot list, Trending, Industry Icons).

С представителями важных западных брендов мы поступили так: помимо общих показателей посчитали и количество рекламных полос, которое бренд дал в топ-5 глянцевых журналов за этот год. Это бюджет марки на Россию.

С ретейлерами было труднее всего. Нам пришлось сделать то же, что делает Forbes, составляя рейтинги самых богатых компаний России: узнать хотя бы примерную выручку ретейлера за год. В этом нам помогли и конфиденциальная переписка, и открытые данные в системе Sparks.

Что касается «других» – муз, телеведущих, блогеров, звезд – дело обстояло проще: тут важна популярность и узнаваемость на Западе.

Но это еще не все. Полученный результат мы умножали на финальный коэффициент. Для чего он нужен? Он определяет значимость профессии. Модель или визажист не может быть важнее дизайнера или ретейлера, поэтому финальный коэффициент дизайнера и ретейлера – 1, модели – 0,6, как и визажиста, стилиста, фотографа, модельного агента и «других», представители брендов вышли с коэффициентом 0,8.

Что за топ-5 русских глянцевых журналов о моде?

Vogue, L'Officiel, Harper's Bazaar, ELLE, Numéro. Это журналы, специализирующиеся конкретно на моде. Профильные, если угодно. 

Кто в западном жюри?

Андре Леон Телли

Рейтинг года: 100 самых влиятельных персон в русской моде

Великий и умнейший редактор моды, некогда правая рука Анны

Винтур в американском Vogue, а сейчас такая же величина (пардон за повторение однокоренных, но в случае Андре Леона оно вполне обоснованно), как и Анна. Андре Леону посвятил аж четыре разворота американский Vanity Fair. Заполняя анкету SNC, Телли прокомментировал: «Для меня тут есть только две настоящие международные звезды: Наталья Водянова и Ульяна Сергеенко».

Лиза Фельдман

Рейтинг года: 100 самых влиятельных персон в русской моде

Главный редактор немецкого L'Officiel старательнее остальных подошла к делу и снабдила список комментариями: сообщила, что Walk of Shame были Hot Shit несколько сезонов назад, вспомнила, что видела Наоми Кэмпбелл в Alena Akhmadullina, а на вопрос, знает ли она ювелира Михаила Барышникова («Не танцора! Стилиста и ювелира!» – предупредили мы) разразилась смайликами: «Sorry!!!! Just LOOOOOOOVE the dancer!!!» Подробнее с комментариями Лизы можно ознакомиться в нашей рубрике «Документ».

Бабетт Джиан

Рейтинг года: 100 самых влиятельных персон в русской моде

Архиважная фигура – основательница и главный редактор (уникальный случай в мире гигантских корпораций!) легендарного французского журнала Numéro. Анкету SNC дополнила кратчайшим комментарием: «Самый влиятельный тут Демна Гвасалия».

Лиза Айкен

Рейтинг года: 100 самых влиятельных персон в русской моде

Фешен-директор – она же байер – культового онлайн-ретейлера Net-a-Porter (ох и непросто придется конкуренту Style.com!) особо выделила в списке Демну и Гурама Гвасалия («Дебют астрономического значения!»), а также – неожиданно – Наталью Алавердян: «Элегантные и ироничные вещи. Я выбрала для Net-a-Porter пятнадцать предметов из Наташиной последней коллекции. Уверена, они хорошо продадутся».

Карен Руа

Рейтинг года: 100 самых влиятельных персон в русской моде

Диджитал-директор Les Editions Jalou (и французского L'Officiel в частности) удивительным образом не знает Гошу Рубчинского, зато, например, знает Петра Аксенова и A La Russe. Как причудлива популярность! 

Опубликовано в SNC № 92, ноябрь, 2016. 

Рейтинг можно посмотреть тут

Мы сделали специальную страницу, чтобы вы смогли узнать о каждом участнике рейтинга, и будем наполнять ее материалами. Обещаем!

Вам говорят о чем-то эти имена?

Звезды, которые победили смертельный диагноз
12 часов назад
Звезды, которые победили смертельный диагноз
Приговор. Так слышат смертельные диагнозы люди, которые с ними сталкиваются. Ежедневно мы узнаем о том, что страшный недуг забрал очередную жизнь. Но что, если борьба позволяет нанести болезням ответный удар? Мы расскажем о звездах, которые оказывались на грани, но смогли выжить.
5 фишек из Instagram звезд, которые хорошо бы взять на заметку
16 ноября 2018
5 фишек из Instagram звезд, которые хорошо бы взять на заметку
Скажем честно: иногда мы завидуем миллионам подписчиков (и не только) у селебрити. Поэтому позаимствовать пару-тройку приемов из их соцсетей не будет лишним. Разбираемся, как апгрейдить свою «инсту» так, чтобы нам позавидовала сама Ким.
Планы на выходные: мексиканский День мертвых, гигантский тунец и slow beauty
15 ноября 2018
Планы на выходные: мексиканский День мертвых, гигантский тунец и slow beauty
В эти выходные практикуем любовь к себе, пьем текилу, едим тунца и выясняем, ради чего Сальвадор Дали в свое время отказался от шампанского (а мы – нет).
5 причин начать смотреть «ТАНЦЫ» на ТНТ прямо сейчас
15 ноября 2018
5 причин начать смотреть «ТАНЦЫ» на ТНТ прямо сейчас
Шоу «ТАНЦЫ» стартовало на ТНТ еще в 2014 году и до сих пор остается одним из самых любимых и популярных телепроектов. Уже в эту субботу состоялся первый концерт 5 сезона, так что пора начать болеть за любимых участников. А мы пока расскажем вам, почему это шоу действительно достойно внимания.
Во власти слова: 5 лучших критиков моды, на которых точно нужно подписаться
15 ноября 2018
Во власти слова: 5 лучших критиков моды, на которых точно нужно подписаться
Кто они: современные работники пера fashion индустрии, способные одним предложением как возвысить, так и растоптать? Ответ ищите в нашем материале. Уважать и бояться!
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 12-18 ноября
На этой неделе активно проявит себя Уран. Он на время перешел в знак Овна, чтобы закончить свою работу по изменению не только людей этого знака, но и ускорить некоторые процессы, замедленные его пребыванием в Тельце.