Закрыть

Покажи нам свой мерч – и мы скажем, кто ты

Автор:
Фото: Валентина Белохвостова, архивы пресс-служб  

Мерч – футболки, кепки и худи с символикой музыкантов – теперь носят не только металлисты, но и модники. SNC разобрался, как это произошло, а также придумал забористый мерч для российских звезд.

«Мерч – знак крутости: идешь себе в толстовке с тура Wu Tang 2000 года – как избранный», – растолковывает дизайнер ZDDZ Даша Сельянова. Даша ежедневно носит мерч, а еще она cделала футболки для прошлогоднего фестиваля электронной музыки Present Perfect. Впрочем, за пять лет мерч перестал быть прерогативой меломанов и теперь есть в шкафу у каждого, как трусы Calvin Klein. Первым концертную атрибутику интегрировал в моду Николя Гескьер: в 2012 году нежный француз выпустил на подиум моделей в майках с лого любимой хеви-метал-группы актрисы Александры Бортич Iron Maiden. Преемник Гескьера Демна Гвасалия и вовсе словно замутил коллаборацию с «Горбушкой» 1998: кенгурухи и футболки, как у панков с Чистых прудов, разлетались лучше, чем сиреневые ботфорты. А уж как модники бились за худи с Земфирой, «выброшенной» Vetements в количестве пятидесяти штук! Масс-маркет тоже хочет в андергрунд: Zara, Asos, Bershka, H&M завалены футболками с лого AC/DC и Rolling Stone, как танцпол на концерте Хаски – бюстгальтерами. 

Мерч Лены Темниковой

Мерч Лены Темниковой

Музыканты быстро сообразили, что продавать собственный мерч гораздо выгоднее, чем получать проценты от использования своего образа. Впрочем, идея не нова: еще в 70-х Мик Джаггер и Ко рубили на эмблеме с ярко-красными губами и манящим языком едва ли не больше, чем на турах. В наши дни оборот мерча достиг рэперной, простите за двусмысленность, точки. Лучший в деле – Канье Уэст. В начале рэпер особо не заморачивался – штамповал мракоборческие сюжеты с черепами в духе обложек «Сектора газа». Но, прокачав дизайнерские скиллы под руководством специалистов adidas, накреативил к последнему туру Life of Pablo хайповые джинсовки и свитшоты, разошедшиеся быстрее коллекций для спортгиганта. Чтоб вы понимали – в первый день, как подсчитал Financial Times, Канье напродавал мерча на 780 тысяч зеленых. Униформу Канье признало и профессиональное сообщество: лондонский Музей дизайна номинировал линейку на ежегодную премию «Дизайн года». А Джастин Бибер, прервавший концертную деятельность, «чтобы посвятить себя Богу», может позволить себе янтарную келью, бриллиантовое кадило и просвиру от Алена Дюкасса: фирменные спортивки с тура Purpose, по данным Financial Times, принесли ему около 70 миллионов долларов. Униформа от Бибера продается в Forever 21, лондонском универмаге Selfridges, а совсем скоро появится и в H&M. 

Мерч певицы Луны

Мерч певицы Луны

Нашим артистам до этих цифр так же далеко, как до чартов Billboard. Что заслуженные – Алла Пугачева, Валерий Леонтьев, что молодняк – Сергей Лазарев и Хаски – еще не в теме. Стас Михайлов некогда выпускал платья и простыни со своим лицом, но, видимо, желающих приблизить Стаса к телу оказалось немного. Филипп Киркоров хоть и может пояснить за шмот и вообще мужчина с фантазией, но лучше бы мир не видел принтов c орлом, больше похожим на петуха с лицом Филиппа Киркорова. Да-да, народный артист вовсю продает такие диковинные свитшоты на концертах. За самоиронию – пять! Основательно к делу подошел Баста: с 2007 года продает шапки с цифрой 228 (статья Уголовного кодекса – незаконное приобретение, распространение и прочие махинации с наркотиками. – Прим. SNC), спортивные костюмы и майки Run, Вася, Run (бестселлер, пусть и копирующий символику олдскульной американской рэп-группы Run D.M.C., мы уж не говорим о «Форресте Гампе»). Помимо Gazgolder.com одежда от Вакуленко продается в фирменных магазинах Москвы, Ростова-на-Дону и Киева. Скоро ожидаются цепи и кольца под брендом Saint Bone от Басты-ювелира. А вот футболки с надписью «А.У.Е.» («арестантский уклад един») в срочном порядке пришлось отзывать из магазинов после статьи «Новой газеты» о том, что аббревиатура популяризирует тюремную эстетику среди подростков. «Мы устали бесплатно рекламировать чужие бренды. Да и вообще, почему бы самим не сделать что-то кайфовое, – рассуждает партнер Елены Темниковой по жизни и бизнесу Дмитрий Сергеев. На мерч у пары серьезные бизнес-планы: за три месяца осеннего тура Temnikova рассчитывают продать 20 тысяч кепок (от тысячи рублей), штанов (от восьми тысяч целковых) и лонгсливов (от пяти тысяч рублей) с цитатами песен Лены. 

Бейонсе

Бейонсе

А вот Оксимирон свой мерч, очевидно, не жалует. Аккурат после баттла года (может, прихватила депрессия) рэпер отменил ранее согласованное интервью с SNC о мерче. Так что вместо майки Окси «Без меня русский рэп загнется» мы лучше купим свитшот «Антихайп» Гнойного. 

Здесь и далее мы нарисовали воображаемый мерч для артистов, у которых его почему-то еще нет. 

Pharaoh 

Покажи нам свой мерч – и мы скажем, кто ты

Перед вами – бьюти-бокс (точнее, бьюти-саркофаг) рэпера, в каждом треке обещающего «отыметь сучек». Плюсы: удобная интеграция рекламодателей: от Durex до шампуней и детских присыпок. 

Одеколон «Слезы твоей сучки». Выпущен в двух линейках: «От счастья» и «От горя». 

Универсальный антисептик и секундомер – потому что в текстах Фараона часто фигурирует время. Можно засекать, сколько он задержится на очередной сучке. 

Паспорт – убедитесь, кого «зажимаете в московской заброшке» и не кейс Дианы Шурыгиной ли это. «Софи- ста твиста», хит 90-х: чтобы волосы не мешали. 

Loboda 

Покажи нам свой мерч – и мы скажем, кто ты

1. Латексный костюм femme fatale, выпущенный под девизом «раздевайся, ложись»: хочется быстро снять и лечь. 

2. Модная бьюти-портупея: вместо патронов на поясе – шприцы с гиалуронкой для ситуативных, но жизненно необходимых уколов красоты где бы вы ни оказались. 

3. Бюстгальтер с глазами идет в комплекте с комбинезоном. Дизайнеры рекомендуют носить последний расстегнутым, чтобы «Твои глаза» фиксировали происходящее. 

Николай Басков 

Покажи нам свой мерч – и мы скажем, кто ты

1. Кепка с золоченым венком – для императора российской эстрады и его подданных. Источники сообщают, что поначалу мэтр хотел ограничиться одним венком, но его убедили, что мерч без кепки – не мерч. 

2. Костюм-трансформер с кулиской на талии, свободно, прямо как Николай, увеличивающийся и уменьшающийся на два-три размера за один сезон. Вместительные карманы удобны для складывания гонораров кешем. 

«Грибы» 

Покажи нам свой мерч – и мы скажем, кто ты

1. Кроссовки на пружинах, незаменимые и совершенно необходимые на любом концерте «Грибов». 

2. Практичная сумка-холодильник для льда, украшенная логотипом бренда, – чтобы лед не таял. Сезон весна–лето 2018/2019. 

Хаски 

Покажи нам свой мерч – и мы скажем, кто ты

1. Согревающий лечебный пояс из собачьей шерсти (эффективен при радикулите, межпозвоночной грыже, а также для желающих похудеть в области талии) оснащен полезной на рейвах сумкой со всем необходимым. 

2. Хаски, как известно, не желает быть ни красивым, ни богатым, так что денег на собственное текстильное производство у него нет. Приходится покупать готовое и писать поверх свое имя. 

3. Элегантное чулочно-носочное изделие по мотивам хита «Панелька». Плюс – подкладка с принтом в облаках на месте вечной дырки на большом пальце. 

Опубликовано в журнале SNC №101, октбярь, 2017.

Купили бы такой мерч?

«Мы больше не можем быть принцессами, мы должны усердно трудиться!» Марлиз Деккерс со своей новой книгой в Москве
12 декабря 2018
«Мы больше не можем быть принцессами, мы должны усердно трудиться!» Марлиз Деккерс со своей новой книгой в Москве
Дизайнер презентовала книгу «Раскрой свой потенциал» российской публике. Контрибьютор SNCMedia Арина Шабанова поговорила с дизайнером о вдохновении, пути к успеху и любви к себе.
Элеонора Ландри: «Все мои коллекции – история моей жизни»
05 декабря 2018
Элеонора Ландри: «Все мои коллекции – история моей жизни»
Молодой бельевой дизайнер, основательница бренда Elle Land Элеонора Ландри рассказала SNCMedia о своих новых коллекциях, вдохновении и о том, чего на самом деле хочет современная девушка.
Поехали! Отзыв о курорте Club Med Cefalu (Италия, Чефалу)
04 декабря 2018
Поехали! Отзыв о курорте Club Med Cefalu (Италия, Чефалу)
Ищите отдых, который объединит французское art de vivre или итальянскую dolce vita? Бронируйте билеты на рейс до Палермо – мы нашли для вас (и исследовали) сицилийский курорт, у которого всего этого в избытке.
Тестирует редакция: 3 модных окрашивания этого сезона
04 декабря 2018
Тестирует редакция: 3 модных окрашивания этого сезона
Редакторы SNCMedia взяли на себя роль подопытных кроликов и отправились тестировать самые актуальные окрашивания. Смотрим, что из этого получилось.
Вся правда о солнечном воздействии и его влиянии на кожу
02 декабря 2018
Вся правда о солнечном воздействии и его влиянии на кожу
Спорим, с наступлением зимы вы даже не задумываетесь о защите от солнца и уже успели спрятать все средства с SPF в самый дальний ящик до наступления лета. 
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 19-25 ноября
Эта неделя начнется с отрицательного взаимодействия Юпитера и Марса. Как это отразиться на вас? Юпитер сейчас настолько сильный, что он будет давать стимул – работать на высокий статус, получать образование, а вот делать это будет лень. Даже тем, кто не ленив, понадобится больше времени для понимания направления.