Закрыть

Почему все в восторге от Jacquemus

Автор:
Фото: East News, свободные интернет-источники  

Ассиметричный крой, крупная плиссировка, яркие цвета и свободные, не сковывающие движения силуэты. Симон Порт Жакмю предлагает свою версию стиля Франции, в котором нет места ни опьяняющему воздействию опиума, ни эстетике клубной гламурной жизни, ни настолько любимому многими дизайнерами рок-н-роллу. Именно он заставил всех полюбить гигантские широкополые шляпы, сразил наповал провокационной рекламной кампанией с обнаженной парой, а также внезапно раздал платья из собственной коллекции подписчикам в Instagram.

Среди имен, стремительно меняющих современный мир моды, есть одно, которое до недавних пор было мало кому известно. Неприлично фотогеничный парень из провинции с глазами цвета хмурящегося неба буквально взорвал модный олимп одной маленькой коллекцией. Самый молодой, самый талантливый, самый-самый… Ему нет еще и 30, а его имя уже не сходит с уст влиятельных критиков индустрии, а за его творениями охотятся так же, как и за новеньким iPhone. Среди почитателей его таланта – Соланж, Рианна и Бейонсе – поп-дивы, знающие толк в стиле и красоте. А среди его покровителей значится имя самой Рэй Кавакубо, которая первая и распознала талант будущего гения. 

Симон Порт Жакмю

Симон Порт Жакмю

Родом из детства

История self-made boy Симона Порта Жакмю родом из детства. Рождённый в маленьком городке Мальмор, что между Авиньоном и Марселем, он с ранних лет впитал беспечность и необремененность провинциальной жизни, играя в яблочных садах возле дома и помогая родителям на фермах под палящим солнцем. Его мать, Валери, открыла мальчику мир кройки и шитья, впервые натолкнув на мысль, что он может (а в будущем и должен) заниматься пошивом одежды. В 18 лет он поступает в одну из старейших школ моды Франции, однако вскоре вынужден закончить обучение из-за трагической смерти матери в автокатастрофе. Именно гибель близкого и дорогого человека натолкнула Симона на мысль, что «больше нельзя терять время». А дальше все закружилось как в сказке: прервав учёбу и перебравшись в Париж, он начинает заниматься тем, о чем всегда мечтал – шить одежду и писать собственную историю, которую вскоре будут зачитывать до дыр главные fashionistas мира.

Эстетика Jacquemus

В самом начале карьеры Жакмю начал экспериментировать с кроем в духе Мартина Марджелы, буквально расчленяя на части общую композицию наряда, чтобы затем создать новое, как сейчас принято называть, аутентичное творение, сотканное из кубов, ромбов и огромных накладных кругов. Эстетика Жакмю тяготеет к минимализму в его абстрактном (и иногда даже примитивистском) исполнении: асимметрия с лёгкостью уживается со строгостью и хладнокровием powerful suiting, а рваный крой соседствует со спокойной пастельной гаммой. 

Красота по-жакмю – простота, в которой и кроется истинный смысл. Она несуразная, наивно-детская и потому такая притягательная и недосягаемая. Это тот самый минимализм, который и лежит в основе пресловутого явления, получившего название «французский шик».

Да и сама Франция Жакмю – далеко не Париж с его вечно манящими огнями Эйфелевой башни, утончённостью вкусов и эстетикой героинового шика. Его Франция – шарм южных окраин, залитые солнцем пляжи, бескрайние просторы моря и полуобнаженные роскошные тела, а la jeune fille française становится героиней и главным действующим лицом во Вселенной Jacquemus. Той, которую он так любит. Той, которой восхищается и боготворит. Той, ради которой готов на многое, если не на все.

В мире digital 

История Jacquemus не живет обособленно лишь на подиуме: она находит лаконичное и законченное продолжение в рекламных кампаниях бренда, а также социальных сетях. Жакмю нашел свой собственный язык, который среди прочих-равных выделяет его из толпы разношёрстных коллег, а визуальный код марки становится главным катализатором успеха. На ярких фотографиях модели всех возрастов, рас и национальностей буквально сливаются в едином порыве в одно целое. На видео же девушки в эффектных нарядах и широкополых шляпах (по которым буквально сходит с ума весь мир), которые развеваются при каждом движении, со страстью отдаются энергии танца на шикарной вилле, донося до нас флюиды лазурного побережья Франции.  

Рекламная кампания Jacquemus

Рекламная кампания Jacquemus

Что же делает Jacquemus особенным?

Я создаю себя и показываю свою правду», – объясняет Симон Порт, поэтому Jacquemus – бренд, наполненный глубоко личностным содержанием. Это тот предельно чистый и не рассчитанный на коммерческий успех проект, который, в конечном счете, и заставляет двигаться вперед, меняя реальность до неузнаваемости. «Я не хочу быть кем-то, кем не являюсь. Я просто создаю историю и воплощаю ее в вещах», – заявляет молодой гений и делает это с успехом, о котором когда-то лишь мог только мечтать. С примесью детской игры он соединяет несоединимое, безжалостно кромсает пиджак на части, а затем тщательно сшивает детали «как попало», завершая образ гигантскими бантами. 

Рекламная кампания Jacquemus

Рекламная кампания Jacquemus

Без бунта и провокаций, которых так любит французская молодежь, Жакмю пишет собственную историю, наполняя ее неповторимым шармом и непосредственностью. Историю, которая перевернёт наше представление о Франции. Историю, которая, надеемся, останется с нами навсегда. 

Что думаете о Jacquemus?

Мальдивы: отпуск в раю
03 февраля 2019
Мальдивы: отпуск в раю
Если снег и мороз вас не вдохновляют, пришла пора брать билеты в рай. А где у нас ближайший рай? Да на Мальдивах, разумеется.
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
03 февраля 2019
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
Основательница клуба-ресторана «Купол» для детей и взрослых Елена Теркина рассказала SNCMedia об особенностях нового проекта и о том, какими принципами руководствуется в работе.
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
19 января 2019
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
Зимние праздники в самом разгаре, а вы не знаете, что подарить? Предлагаем список подарков, которые точно придутся по вкусу на 14 и 23 февраля.
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
17 января 2019
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
SNCMedia инспектирует аутентичную рыбную лавку и сифуд-бар на Патриарших. Поклонникам устриц, мидий, ежей и прочих морских гадов всех мастей – обязательно к прочтению!
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
17 января 2019
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
В борьбе с несовершенствами кожи главную роль отводим косметологии. Запоминайте 3 действенные процедуры, которые помогут восстановить кожу и вернуть ей сияние и тонус в холодное время года.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 19-25 ноября
Эта неделя начнется с отрицательного взаимодействия Юпитера и Марса. Как это отразиться на вас? Юпитер сейчас настолько сильный, что он будет давать стимул – работать на высокий статус, получать образование, а вот делать это будет лень. Даже тем, кто не ленив, понадобится больше времени для понимания направления.