Закрыть
Насколько все реально? 3 самых громких провала индустрии будущего
19.07.2016

Насколько все реально? 3 самых громких провала индустрии будущего

Автор: SNC
Фото: Архивы пресс-служб  
читайте также
Давайте знакомиться: неизвестные бренды из Ирландии от ShanOre Celtic Jewelry Крестовый поход Демны Гвасалии Мода, что ты делаешь, прекрати! 6 жутких трендов из нашей юности, которых мы не ждали «Не игрушка»: хорошо ли вы разбираетесь в секс-гаджетах? 19 нюдовых вещей для всех оттенков кожи Туда и обратно: как Эдди Редмэйн перевоплощался в женщину Вся правда о московском стритстайле (зачем они это делают) SNC ведет расследование: с кем дружить и кого бояться в мире моды Кейп как повод скинуть оковы нормкора Надеваем шляпу: какой головной убор спасет от солнца, забот и мрачных мыслей Под градусом: что носить от +21 до +23, в середине мая 8 трендов с Нью-Йоркской недели моды, которых мы не видели в прошлых сезонах Под градусом: как нарядиться на вечеринку в любую погоду 15 способов выглядеть круто в апреле 5 дизайнеров, которых прославила Леди Гага Пару килограммов накинуть? Рlus-size – это не наказание, а изюминка 7 вещей, с которыми придется попрощаться в 2016 году Под градусом: что носить от +4 до +11 Как носить макси-шарф, если вы не в эпицентре зомби-апокалипсиса Под градусом: что носить в +26 и как не обижаться на синоптиков Fashion в хиджабе: 5 доказательств того, что это возможно Mercedes-Benz Fashion Day Saint Petersburg: сбежать от суеты, а вернуться с вещами 8 (счастливое число!) самых носибельных трендов осени Рейтинг SNC: самые влиятельные фотографы, стилисты и визажисты Дресс-код в бьюти-индустрии: 4 селфи в рабочем туалете Знакомство с собой: как я расшифровала свою ДНК 5 динамичных лукбуков российских дизайнеров 5 модных провалов Сиенны Миллер Люксовые вещи по карману: 9 советов, как выжить в «черную пятницу» и получить удовольствие Тренд: лохматость повысилась

Сказ о том, как желание выпендриться не приводит ни к чему хорошему.

Google Glass: что это, зачем это?

Очки с камерой, которые можно подключить к смартфону? Очки с линзами-дисплеем? Очки, командовать которыми можно фразой «Окей, Glass»? Сразу видно – вещь нужная. «Окей, Glass, лайкни пост Виталия Козака», «Окей, Glass, как объехать пробку на Спиридоновке?», «Окей, Glass, дай знать, когда на Vetements дадут скидку». Руководство Google просекло – вау-эффект будет мощный. Вот тут-то все и пошло наперекосяк. Год в штаб-квартире компании не утихали холивары: одни разработчики хотели делать крутой (и малость гиковский) высокотехнологичный девайс и ничего больше, другие же на меньшее, чем модный маст-хэв сезона, были не согласны. Результат? Гиковский высокотехнологичный девайс, который руководство Google – видно, от отчаяния, – продолжало называть модным маст-хэвом.

Модели в Google Glass безмятежно гуляли по подиуму на показах Дианы фон Фюрстенберг. На Net-a-Porter чудо-очками (но уже в дизайнерской оправе) торговали наравне с окулярами Prada и Linda Farrow. Но хай-тек модной публике не зашел: если версия без тюнинга выглядела приветом из фильма «Назад в будущее», то тюнингованная – просто очками, из которых торчит камера. А на вопрос, зачем смарт-очки, если уже есть смартфон, ответа глубже «ну, это прикольно», так и не нашлось. Словом, не убедили.

И в начале прошлого года Google пришлось заявить: производство приостановлено, всем спасибо, все свободны.

Kreyos Meteor: стартапчик прогорел

А ведь как мило все начиналось!.. Деньги на выпуск водостойких часов, которые распознавали жесты, слушались голосовых команд, принимали звонки, отслеживали ваш сон и разве что смузи взбивать не умели, собирали всем Интернетом. Ушлые стартапщики заманивали сочувствующих не только перечнем функций длиннее, чем райдер Анны Делло Руссо, но и приятной ценой: 140 баксов за штуку. Вместо нужных ста тысяч долларов Kreyos собрали посредством краудфандинга аж полтора миллиона.

Но стоило часам появиться в продаже, и жалобы посыпались, что лайки на селфи Джиджи Хадид: и доставляют-то Kreyos Meteor совсем не со скоростью метеора, и выглядят они не так маняще, как на рекламных фото, и не такие уж водостойкие (даже в душ не зайдешь). Вишенкой на этом безглютеновом капкейке оказалось то, что без подключения к смартфону часы будущего даже не могли показать время. Сдать изобретателям этот позор не удалось: Kreyos не отвечают ни на звонки, ни на имейлы.

Глава горе-компании Стив Тан подтирал гневные комментарии на «Фейсбуке», банил комментаторов и осваивал бюджеты. Сначала стартапер выложил кадр, где радостно выглядывает из-за горы пакетов Prada и Hugo Boss, а потом сфотографировался на фоне новенькой красной Ferrari.

Но после тысячи-другой возмущенных постов до него таки дошла серьезность ситуации, и Тан опубликовал открытое письмо, в котором рассыпался в извинениях перед клиентами и сваливал всю вину на китайских партнеров-производителей. А вдогонку объяснил, что Ferrari вообще не его – лет пять назад сфоткался на каникулах.

Apple Watch: нужно больше люкса

Может, кто-то с нами и поспорит. Но сколько бы Apple ни тратили денег на рекламные ролики и ни лоббировали дивный гаджет на обложках Vogue, вопросы к часам есть. Директор моды и фешен-критик почтеннейшей New York Times Ванесса Фридман выдала колонку с грустным названием: «Почему я рассталась с Apple Watch». Для тех, кто американских газет до обеда не читает, суммируем: моднейшие часы оказались похожи на очередной странный гаджет, а не на модный аксессуар. Да и если зависать с телефоном еще социально приемлемо, то человек, который после каждого имейла от начальника и месседжа от подружки смотрит на часы, начинает бесить окружающих где-то минут через пять.

С маркетингом и ценовым позиционированием тоже не задалось. 600 долларов – это вроде немало: можно купить штанцы Dries Van Noten или туфли Miu Miu в козырной комплектации. Но для люксовых часов сумма смешная: базовые модели Hublot идут от 15 000 евро. Те, кто покупают люкс, мелочиться не станут, а для модников попроще дороговато будет.

Ги Семон генеральный директор и руководитель направления часовых разработок TAG Heuer

Ценообразование – тема непростая. На выставке BaselWorld нас, TAG Heuer, обвиняли в том, что мы слишком дешево продаем хронограф с парящим турбийоном. Швейцарским часам в их традиционном понимании осталось недолго. Наше дело веками варилось в собственном соку – и за это придется заплатить: на рынок пришли американские и азиатские мегакорпорации с их экономической мощью и огромными темпами роста. Ни одна индустрия не сможет процветать, если не будет инвестировать в развитие – то есть в исследования и новейшие разработки. Что изобрела часовая индустрия за последние сорок лет? Да почти ничего! А ведь за это же время – подумайте! – общество изменилось: появились компьютеры. Мне приходят на ум динозавры, которые были царями природы. А потом прилетел астероиди всех уничтожил. Так вот, технологии – такой же астероид, только для часового дела. Оно или адаптируется, или исчезнет. Электронные гиганты будут производить дешевые вещи, а часовой индустрии, чтобы выжить, надо изготовить более дорогой продукт и по-другому его позиционировать.

Опубликовано в журнале SNC №89, июль-август, 2016.

Во что превратится телефон в будущем?

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ

Актриса попробовала поддержать модную тенденцию «сочетать несочетаемое», и ей удалось – не сочетается ничего! Шелка и пайетки из музыкального номера придорожного кафе-варьете для дальнобойщиков «Восточная ночь» не хотят дружить с самовязаной бабушкиной распашонкой.
новые trashsetter’ы
Спорт, снег, музыка и горы: как провести весенние каникулы лучше всех
6 часов назад
Спорт, снег, музыка и горы: как провести весенние каникулы лучше всех
Любой истинный поклонник гор хотя бы раз в жизни вдохновенно произносил знаменитые слова: «Лучше гор могут быть только горы». Если вы фанат лыж или сноубординга, маунтинбайка или просто свежего горного воздуха, то с изречением этим согласитесь – и, возможно, найдете что-то для себя в нашей подборке интересных событий сезона, которые состоятся в горах по всему миру. Если же вам только предстоит впервые побывать в горах – попробуйте приурочить географию и время своего визита к одному из них!
Цена имеет значение? Шампуни для поврежденных волос
7 часов назад
Цена имеет значение? Шампуни для поврежденных волос
А мы все волосы восстанавливаем. И вам советуем. Хотя, готовьтесь сразу к тому, что это вам дорого обойдется! 
Самые креативные эклеры в Москве: где искать?
7 часов назад
Самые креативные эклеры в Москве: где искать?
Нетривиальный выбор десертов является такой же важной визитной карточкой ресторана, как барная карта или фирменное блюдо от шефа. А вы и не знали?
Versus: все, что вы должны знать о битве суровых рэперов
11 часов назад
Versus: все, что вы должны знать о битве суровых рэперов
Десятки (!) миллионов просмотров на YouTube. Парни-звезды, о которых говорят разве что не из вашей кофемолки. Многотысячные залы, армии хейтеров и Дмитрий Маликов в партере. Это ренессанс русского баттл-рэпа, Versus. Сегодня вы узнаете о нем все.
Художник Пахом (Сергей Пахомов): «Вы все в глянце на подсосе!»
11 часов назад
Художник Пахом (Сергей Пахомов): «Вы все в глянце на подсосе!»
К открытию выставки Сергея «Пахома» Пахомова «Перевоплощения Поехавшего» редактор SNC Татьяна Столяр поговорила с эксцентричным художником о модных журналах, диджитал-арте и пользе мемов.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз на 20–26 февраля
Начало недели откроет напряженной аспект между Марсом и Плутоном. Скорее всего, не получится начать рабочий понедельник с плавного утра, спокойной чашечки кофе и размеренных планов. Вам предстоит много работы.