Закрыть
Насколько все реально? 3 самых громких провала индустрии будущего
19.07.2016

Насколько все реально? 3 самых громких провала индустрии будущего

Автор: SNC
Фото: Архивы пресс-служб  
читайте также
Devil Wears: 6 вещей, которые отличают женщину-босса от ее ассистента Хештег недели: #ReclaimFashion Как одеться на свою свадьбу в обычном магазине В чем идти на MBFWR: 6 дней – 6 вариантов 5 лукбуков российских дизайнеров, из которых получится идеальный наряд на вечер Мультистиль: одеваемся как герои любимых мультфильмов (снова!) 5 цветных и монохромных лукбуков российских дизайнров В чате с… человеком, возродившим советское прошлое, Евгением Райковым Сколько стоит: продать вам сумку Secret sale: жизнь до и после Киберпонедельника Люксовые вещи по карману? Выбираем в «Кашемир и Шелк» Практика: 10 мест, где можно выгулять шляпу 5 лукбуков российских дизайнеров: начинаем отмечать British Fashion Awards-2015: шик, блеск и декольте 5 лукбуков российских и украинских дизайнеров для тех, кому все надоело Под градусом: что носить, когда появились весенние коллекции Мода, политика, кулинария и порно. Самые необычные показы Нью-йоркской недели моды    Secret sale: все для наших читательниц #ilovesnc 5 лукбуков российских дизайнеров, потому что мы их любим День «Звездных войн»: сага и мода

Сказ о том, как желание выпендриться не приводит ни к чему хорошему.

Google Glass: что это, зачем это?

Очки с камерой, которые можно подключить к смартфону? Очки с линзами-дисплеем? Очки, командовать которыми можно фразой «Окей, Glass»? Сразу видно – вещь нужная. «Окей, Glass, лайкни пост Виталия Козака», «Окей, Glass, как объехать пробку на Спиридоновке?», «Окей, Glass, дай знать, когда на Vetements дадут скидку». Руководство Google просекло – вау-эффект будет мощный. Вот тут-то все и пошло наперекосяк. Год в штаб-квартире компании не утихали холивары: одни разработчики хотели делать крутой (и малость гиковский) высокотехнологичный девайс и ничего больше, другие же на меньшее, чем модный маст-хэв сезона, были не согласны. Результат? Гиковский высокотехнологичный девайс, который руководство Google – видно, от отчаяния, – продолжало называть модным маст-хэвом.

Модели в Google Glass безмятежно гуляли по подиуму на показах Дианы фон Фюрстенберг. На Net-a-Porter чудо-очками (но уже в дизайнерской оправе) торговали наравне с окулярами Prada и Linda Farrow. Но хай-тек модной публике не зашел: если версия без тюнинга выглядела приветом из фильма «Назад в будущее», то тюнингованная – просто очками, из которых торчит камера. А на вопрос, зачем смарт-очки, если уже есть смартфон, ответа глубже «ну, это прикольно», так и не нашлось. Словом, не убедили.

И в начале прошлого года Google пришлось заявить: производство приостановлено, всем спасибо, все свободны.

Kreyos Meteor: стартапчик прогорел

А ведь как мило все начиналось!.. Деньги на выпуск водостойких часов, которые распознавали жесты, слушались голосовых команд, принимали звонки, отслеживали ваш сон и разве что смузи взбивать не умели, собирали всем Интернетом. Ушлые стартапщики заманивали сочувствующих не только перечнем функций длиннее, чем райдер Анны Делло Руссо, но и приятной ценой: 140 баксов за штуку. Вместо нужных ста тысяч долларов Kreyos собрали посредством краудфандинга аж полтора миллиона.

Но стоило часам появиться в продаже, и жалобы посыпались, что лайки на селфи Джиджи Хадид: и доставляют-то Kreyos Meteor совсем не со скоростью метеора, и выглядят они не так маняще, как на рекламных фото, и не такие уж водостойкие (даже в душ не зайдешь). Вишенкой на этом безглютеновом капкейке оказалось то, что без подключения к смартфону часы будущего даже не могли показать время. Сдать изобретателям этот позор не удалось: Kreyos не отвечают ни на звонки, ни на имейлы.

Глава горе-компании Стив Тан подтирал гневные комментарии на «Фейсбуке», банил комментаторов и осваивал бюджеты. Сначала стартапер выложил кадр, где радостно выглядывает из-за горы пакетов Prada и Hugo Boss, а потом сфотографировался на фоне новенькой красной Ferrari.

Но после тысячи-другой возмущенных постов до него таки дошла серьезность ситуации, и Тан опубликовал открытое письмо, в котором рассыпался в извинениях перед клиентами и сваливал всю вину на китайских партнеров-производителей. А вдогонку объяснил, что Ferrari вообще не его – лет пять назад сфоткался на каникулах.

Apple Watch: нужно больше люкса

Может, кто-то с нами и поспорит. Но сколько бы Apple ни тратили денег на рекламные ролики и ни лоббировали дивный гаджет на обложках Vogue, вопросы к часам есть. Директор моды и фешен-критик почтеннейшей New York Times Ванесса Фридман выдала колонку с грустным названием: «Почему я рассталась с Apple Watch». Для тех, кто американских газет до обеда не читает, суммируем: моднейшие часы оказались похожи на очередной странный гаджет, а не на модный аксессуар. Да и если зависать с телефоном еще социально приемлемо, то человек, который после каждого имейла от начальника и месседжа от подружки смотрит на часы, начинает бесить окружающих где-то минут через пять.

С маркетингом и ценовым позиционированием тоже не задалось. 600 долларов – это вроде немало: можно купить штанцы Dries Van Noten или туфли Miu Miu в козырной комплектации. Но для люксовых часов сумма смешная: базовые модели Hublot идут от 15 000 евро. Те, кто покупают люкс, мелочиться не станут, а для модников попроще дороговато будет.

Ги Семон генеральный директор и руководитель направления часовых разработок TAG Heuer

Ценообразование – тема непростая. На выставке BaselWorld нас, TAG Heuer, обвиняли в том, что мы слишком дешево продаем хронограф с парящим турбийоном. Швейцарским часам в их традиционном понимании осталось недолго. Наше дело веками варилось в собственном соку – и за это придется заплатить: на рынок пришли американские и азиатские мегакорпорации с их экономической мощью и огромными темпами роста. Ни одна индустрия не сможет процветать, если не будет инвестировать в развитие – то есть в исследования и новейшие разработки. Что изобрела часовая индустрия за последние сорок лет? Да почти ничего! А ведь за это же время – подумайте! – общество изменилось: появились компьютеры. Мне приходят на ум динозавры, которые были царями природы. А потом прилетел астероиди всех уничтожил. Так вот, технологии – такой же астероид, только для часового дела. Оно или адаптируется, или исчезнет. Электронные гиганты будут производить дешевые вещи, а часовой индустрии, чтобы выжить, надо изготовить более дорогой продукт и по-другому его позиционировать.

Опубликовано в журнале SNC №89, июль-август, 2016.

Во что превратится телефон в будущем?
20 фактов про шоколад, которые вас удивят
13 часов назад
20 фактов про шоколад, которые вас удивят
Ну что, по беленькому?!
Как сделать коллекцию вопреки трендам: про сексизм и нигилизм в российской моде
13 часов назад
Как сделать коллекцию вопреки трендам: про сексизм и нигилизм в российской моде
«Мама – анархия, папа – стакан портвейна» – если бы герой песни Виктора Цоя жил в наше время, он бы оценил свежий бренд ANTW – A New Type of Wisdom.
4 суперспособности эмпата
15 часов назад
4 суперспособности эмпата
Способность улавливать малейшие колебания чувств и эмоций окружающих людей может быть крайне опустошающей и утомительной для самого эмпата. Поэтому многие из них вовсе не рады этому уникальному дару. А зря – плюсов-то намного больше!
8 упоротых рекламных роликов с российскими звездами
16 часов назад
8 упоротых рекламных роликов с российскими звездами
Сурикат поет голосом Сергея Жукова, а Дмитрий Нагиев перепевает его хиты на свой лад – интересно, сколько им заплатили за такие унижения на всю честную Россию? Кто еще в клубе униженных и (НЕ) обделенных – рассказываем.
Как пить до, во время и после занятий спортом
16 часов назад
Как пить до, во время и после занятий спортом
Пить важно много и дозированно. А пить во время занятий спортом – это вообще святое. Выясняем, как это делать правильно в зависимости от разных видов спорта и нагрузок (и даже во время обычной ходьбы). 
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз на 24-30 июля
На этой неделе (26 июля) Меркурий переходит в знак Девы, где он необычайно силен. Но перед этим он сделает благоприятный аспект из Льва к Урану (24-25 июля). В эти дни вы сможете найти самые невероятные решения трудноразрешимых ситуаций. Вам поступит нужная информация, быстро и легко. Любые поездки и контакты не только раскроют в вас потенциал к творчеству, но пройдут оживленно, интересно и обязательно запомнятся. Если вы ведете блог или личный сайт, воспользуйтесь этими днями для размещения статьи или видео: вы сможете набрать большое количество просмотров.