Закрыть

Мода регионов: какой город России самый модный? Часть 1, Новосибирск

Автор:
Фото: East news, Владимир Бугаев/ТАСС; Instagram; архивы пресс-служб  
Нет времени на весь текст?
ЧИТАЙТЕ СПОЙЛЕР

Материал о каждом городе мы сопровождаем фотографией местного трендсеттера на родных улицах. Модники и модницы по нашей просьбе оделись модно, как они это чувствуют, – и сделали это самостоятельно, без помощи стилистов SNC.

Обсудить статью

Показ в Париже. Показ в Милане. Вот, в общем-то, и все, что подразумевают под «модой» большинство глянцевых журналов. SNC берет шире. Перед вами — колоссальное исследование моды регионов России. Десятки инсайдеров — байеров, лекторов, главных редакторов регионального глянца, мелких и крупных локальных дистрибьюторов, модников и модниц — помогли нам составить досье на важнейшие фэшн-точки самой большой и интересной страны на свете. Вы найдете тут все и всех. Кроме Москвы и Санкт-Петербурга.

Есть тренды, актуальные для всех регионов: чтобы лишний раз не повторять их в каждой главе, перечисляем ниже.

Мода регионов: какой город России самый модный? Часть 1, Новосибирск

1. Экономический кризис ударил по регионам, даже зажиточным, сильнее, чем по Москве. Люксовый сегмент сжимается и скучнеет: байеры еще больше урезали квоту на эскцентричные вещи. Пиджаков Balenciaga «с плечами» на всю Россию – пару штук, платье в пайетках – одно на город-миллионник. Мантра региональных байеров сегодня: «носибельность и комбинаторность». 

2. В России модно то, что было модно в Москве пару лет назад. Острые тренды доходят до очень узкой прослойки людей, которые одеваются не только в столице, но и в Париже. В частности, поэтому регионы пока не готовы принять ugly fashion (и не факт, что вообще примут постсовок: «Девяностые нам не нужны, в девяностых мы картошку ели»). Самые продаваемые вещи в женском сегменте – «кожаные» легинсы и бандажное платье, в мужском – треники.

3. К люксовым отечественным дизайнерам регионы относятся с очень большим подозрением: зачем тратиться на Васю Пупкина, если можно купить Valentino? Исключение – Александр Терехов, и его в нашем материале будет много.

4. «Эффект Собчак»: все, что надевает Ксения, в регионах распродается. А вообще региональные авторитеты – звезды из телевизора: Эвелина Хромченко, Влад Лисовец, Александр Васильев, Александр Рогов.

5. Региональную моду «миланскими ценами» давит ЦУМ. И это главная трагедия дистрибьюторов. ЦУМ под дирижерством ростовчанина Артема Кривды колесит по регионам, устраивая поп-ап-развлечения, ужины и «вечера лояльности», отъедая аудиторию. Люди из регионов все больше закупаются в Москве – тем паче что почти каждая поездка за рубеж связана с остановкой в столице.

6. В регионах мало мест, где можно выгулять нарядное платье. Светская жизнь не бьет ключом, а лучший ресторан в городе под названием «Виталич» или «Полтишок» не слишком располагает к остромодным ботфортам. Модницы наряжаются раз в год на церемонию вручения чего-нибудь или друг к другу в гости. 

Новосибирск — город с биполярным расстройством моды 

Мода регионов: какой город России самый модный? Часть 1, Новосибирск

На первом этапе диагностики моды столицы Сибири мы попросили двух главредов местного глянца и организатора Недели моды в Новосибирске рассказать о стиле их родного города. И вот что получилось. 

Ольга Ковалева, основательница Недели моды в Новосибирске

Моды в Новосибирске нет, и жителям города она не нужна. После двенадцати сезонов Недели моды проект был заморожен. Почему? Неактуально. Новосибирск и новосибирцы бедствуют, Неделя моды их больше раздражала, чем радовала. В городе у нас всего полсотни семей, которые интересуются модой и покупают дизайнерскую одежду. Остальные 99% одеваются на «Алиэкспрессе», берут вещи на барахолке ну или во второсортном ТЦ. Несмотря на все это есть у нас одна состоятельная семья, которая в прошлом году открыла городской люксовый универмаг с очень хорошим подбором брендов – Lukse. Однако народу я там особо не видела».

Анна Счастных, главный редактор журнала «Дорогое удовольствие», Новосибирск

Новосибирск – однозначно модная столица Сибири. Мы резко выделяемся на фоне соседних городов. Я считаю, что мы больше походим на европейцев: не гонимся за брендами. Правда, и люкс с масс-маркетом не смешиваем. Девушки в основном носят No. 21, Dries Van Noten, Balenciaga. Обувь – слиперы Celine, кроссовки Golden Goose – на лубутенах с утра до вечера у нас тут никто не ходит. Отечественными дизайнерами тоже интересуются. Особенно хорошо идет Alexander Terekhov – недавно вот корнер в Lukse открыли. Быстро раскупают Walk of Shame, Vika Gazinskaya, I Am Studio. Мест, где можно покрасоваться, в Новосибирске предостаточно: во-первых, веранда кинотеатра «Победа». В мае со своим фильмом приезжал Сергей Полунин: выпивал с нами, общался. А еще модницы захаживают в новый ресторан «Жан Хуан Лу» и на мероприятия моего журнала, конечно.

Татьяна Федько основатель и главный редактор новосибир- ского онлайн-издания Volna Magazine

Что-что вы, SNC, говорите? Модная столица Сибири? Да куда нам. Дорогие брендовые вещи у нас не носят, потому что нет денег. Логоманы обходятся фейками, которых, кстати, и в бутиках полным-полно. А в основном новосибирцы особо не выделываются, любят простое, комфортное и понятное из масс-маркета – у нас имеется огромный H&M. Да и потом, даже если ты и наскреб на люксовую вещь, выгулять ее все равно негде. Грандиозных мероприятий днем с огнем не сыщешь. Модницы заседают в основном в едальнях. Жалуют ресторан «СибирьСибирь» и бар Pardon My French. Дресс-код? Если есть деньги и вкуc, то – тотал-лук A La Russe. Хотя в целом отечественных дизайнеров у нас не то чтобы любят: людей в Alexander Terekhov и Walk of Shame я не встречала. Думаю, модники, которые могут раскошелиться на такое, предпочитают мировые бренды.

Анамнез 

По словам местных, раньше мода Новосиба ничем не отличалась от моды других городов-миллионников. Жители массово закупались на рынках, а те, у кого денег было побольше, – в столице. Первые симптомы биполярного расстройства проявились после открытия ТЦ «Олимп» – город охватила логомания. Состояние ухудшилось с открытием Lukse: одни горожане начали спускать кеш на диковинные вещички Balenciaga, Valentino, а вторые – люто ненавидеть транжир, облачаться в копии тех же брендов или в масс-маркет. Иными словами, первая половина города пребывает в фазе подъема: отличается эйфорией, нарциссизмом и носит бренды. Вторая – в депрессивной фазе – мол, какой в Новосибирске стиль? 

Александра Кириенко, визажист

Мода регионов: какой город России самый модный? Часть 1, Новосибирск

Визажистку Сибирского федерального округа номер один хорошо знают в Москве. Элегантная кареглазка марафетит героинь шоу-преображения «Успеть за 24 часа» на пару с другом Александром Роговым, светится на мероприятиях ЦУМа и показах Christian Dior под руку со старшей сестрой – Леной Перминовой. Так что живет на чемоданах. Почему не переезжает? Да кто ж Сашу из Новосибирска отпустит, когда в ее бьюти-студию Be.Beauty на улице Чаплыгина запись на месяцы вперед. А лучшая реклама – всегда безупречный макияж @lenaperminova.

Заглянитека и в 130-тысячный Instagram @aleksandrakirienko – как Саша хороша в питоновом кроп-топе, замысловатых ботильонах Ganor Dominic и мини-платье Тom Ford! Спасибо родителям за фамильные длиннющие ноги. Так что с городской модой? Александра встала на защиту Новосибирска: «Я бы не сказала, что у нас люди плохо одеваются. Вечером по пути домой встречаю много хорошо одетых горожан. Да и клиенты у меня сплошь на стиле. Люди с невысоким уровнем достатка, чего уж там, одеваются в основном не очень – что в Москве, что у нас. Я, как и все, неравнодушные к моде, часто заглядываю в Lukse. Кстати, на сейле можно купить вещи не дороже, чем в масс-маркете». 

Где одеваются новосибирцы? 

Универмаг Lukse 

Мода регионов: какой город России самый модный? Часть 1, Новосибирск

В 2015 году топовый сибирский ретейлер Satico Group замутил шестиэтажный универмаг в центре Энска. Получился микс ЦУМа и «Цветного». Открывали с московским размахом: для пущего шику были выписаны Данила Козловский (светить лицом) и Виталий Козак (ставить музыку). Подборка брендов впечатляет – Gucci, Dries Van Noten, YSL. Но хозяева не зазнаются: «Мы понимаем, что наши покупатели «шопятся» и в Москве, и за границей. Поэтому всячески улучшаем сервис». Верим: мероприятия Lukse – ничуть не хуже цумовских гулянок. 

Мода регионов: какой город России самый модный? Часть 1, Новосибирск

Концепт-стор «Монако» 

Мода регионов: какой город России самый модный? Часть 1, Новосибирск

Отрада для любителей чего-нибудь эдакого; напоминает Podium Concept Store в его лучшие времена. Тут дают Marni, Maison Margiela, Lanvin, Brunello Cucinelli, Delpozo, Alexander McQueen, No. 21, 3.1 Phillip Lim. Директор Юна Чистякова поясняет: «Да, в Новосибирске бренды по-прежнему котируются, но постоянные клиенты доверяют нашему вкусу, а не гонятся за лейблами. Лучше всего продаются премиум-бренды с демократичным (хм. – Прим. SNC) ценником – No. 21 и 3.1 Phillip Lim. Бестселлеры? Футболки Walk of Shame, летние бомберы и джоггеры 3.1 Phillip Lim». 

Мода регионов: какой город России самый модный? Часть 1, Новосибирск

Рынок и AliExpress

Мода регионов: какой город России самый модный? Часть 1, Новосибирск

Выше мы писали о примодненных новосибирцах; обыватели же в лучшем случае закупаются в масс-маркете, но чаще – на AliExpress. До Китая четыре часа лета, так что бомбочки, начиненные фейком, долетают сверхбыстро. Для тех, кто не в ладах с интернетом, есть Гусинобродская барахолка – «Садовод» по-сибирски. Пару лет назад власти пытались привести рынок в цивильный вид – снесли палатки и перевели всех в ТЦ, – а купля-продажа все равно идет по классическим канонам российской толкучки. «Бабоньки! Кто ждал «Кавалли»? Так выбросили его!»

Мода регионов: какой город России самый модный? Часть 1, Новосибирск

Принц Сибирский  

Мода регионов: какой город России самый модный? Часть 1, Новосибирск

До появления Lukse сибиряки с черными центурионами закупались в ТЦ «Олимп». Покупатели бродили по золотой плитке, а Gucci и Prada примеряли на заботливо разложенных шкурах тигра и льва. Почему же бутик утратил популярность? Дело в том, что хозяин «Олимпа» – высоченный красавец Сергей Дубровицкий, известный зауральскому ретейлу под прозвищем Принц Сибирский, – укатил на ПМЖ в Италию и теперь больше интересуется яхтами, нежели закупками. Кот из дома – мыши в пляс: ценник в «Олимпе» стал сильно выше рыночного, вот народ и подзабыл сюда дорогу. Шкуры грустят без хозяйской ноги в лофере Berluti. 

Мода регионов: какой город России самый модный? Часть 1, Новосибирск

Опубликовано в SNC №99, июль-август, 2017.

Махнем в Новосибирск?

Звезды, которые давали своим отношениям второй шанс
8 часов назад
Звезды, которые давали своим отношениям второй шанс
Измены, предательство, несовпадение рабочих графиков – причины расставания могут быть самыми разными. Но иногда там, где, казалось бы, поставлена точка, возможно продолжение. Истории звезд из нашей подборки – тому подтверждение.
Плоггинг: как и почему сбор мусора стал новым фитнесом
8 часов назад
Плоггинг: как и почему сбор мусора стал новым фитнесом
Скандинавы вновь стараются завоевать мир. На этот раз при помощи пропаганды ЗОЖ в сочетании с решением одной из самых важных экологических проблем – уборкой мусора. Звучит, мягко говоря, необычно, однако в 2016 году в Швеции стартовал первый в истории человечества проект под названием «Плоггинг», что в переводе означает сочетание двух понятий: jogging – «пробежка» и plocka upp – «уборка». За два последующих года движение завоевало большинство европейских стран и пришло в Россию. Самое время с ним познакомиться.
Надо видеть: 5 главных театральных премьер этой осени
9 часов назад
Надо видеть: 5 главных театральных премьер этой осени
Октябрь – разгар нового театрального сезона. А значит, нас ждут яркие премьеры, среди которых трудно не заблудиться и выбрать действительно стоящие варианты. Сегодня мы расскажем вам о пяти стильных премьерах, совершенно точно заслуживающих внимания. 
6 вредных бьюти-привычек, от которых пора отказаться
9 часов назад
6 вредных бьюти-привычек, от которых пора отказаться

Есть некоторые привычки по уходу за кожей, о вреде которых все знают, но отказываться не торопятся. Оправдывают это чем угодно: удобством, забывчивостью, недоверием к советам специалистов, но некоторые бьюти-табу просто неискоренимы.


Джулио Каппеллини: «Очень важно то, как и что ты рассказываешь миру о себе»
10 часов назад
Джулио Каппеллини: «Очень важно то, как и что ты рассказываешь миру о себе»
На Moscow Designe Week итальянец Джулио Каппеллини приезжает каждый год, чтобы представить свои проекты и посмотреть на работы молодых дизайнеров. Он курирует конкурс «02.2.20», в рамках которого выбирает лучшие работы в номинациях дизайна одежды, украшений, мебели и ландшафта. Победители получают возможность участвовать в выставках и биеннале, а так же лично поработать с Каппеллини. SNCMedia поговорил с дизайнером о его фирмах, их оригинальности и отношении к молодым талантам.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 15-21 октября
В конце прошлой недели сложился очень интересный аспект – соединение Меркурия и Венеры в Скорпионе. И в ближайшие семь дней вы ощутите его действие на себе.