Закрыть

Как убежать от гопников и вернуться к ним через 15 лет: история Burberry (и Гоши Рубчинского)

Автор:
Фото: Архивы пресс-служб, Instagram  

Последняя пара лет была космически успешная для Гоши. Своими недавними коллекциями он глубоко впечатал свое имя в список «важнейших» (по приевшемуся выражению одного модного раньше-бумажного-а-теперь-только-онлайн журнала) современных дизайнеров. И его успех неправильно измерять общепринятыми критериями «продажи-прибыль», одним из очевидных и ярких показателей экспоненциального роста «важности» Гоши является его недавняя капсульная коллекция для известного и уважаемого английского бренда Burberry.

В коллекции всего 8 предметов – двухсторонние бомберы, шорты, рубашки, все щедро сдобрено классической клеткой.

И тут нам нужно ненадолго вернуться в прошлое.

Для британцев (и не только) определенного возраста коллаборация Гоши и Burberry вызывает стойкое чувство дежавю, всплывающие из глубин памяти воспоминания о давно ушедшем начале 2000-х – времени, когда бренд Burberry чуть не канул в Лету под гнетом одной маленькой проблемы. Точно не скажем, как все началось, но на рубеже десятилетий изделия Burberry (особенно знаменитый клетчатый узор) почему-то полюбились британской быдлоте и футбольным фанатам (что часто одно и то же). Для таких людей есть в английском есть специальный термин – чавы (chavs). Не будем умничать и назовем вещи своими именами чав = гопник.

Как убежать от гопников и вернуться к ним через 15 лет: история Burberry (и Гоши Рубчинского)

Главным атрибутом, по которому британский гопник за секунду мог быть опознан, была, конечно же, клетчатая кепка Burberry. Может встать вопрос: почему кепка? Ну, во-первых, удобно, стильно и защищает от солнца. Во-вторых, это самый дешевый предмет в коллекции любого дорогого бренда. В-третьих, кепку видно всем.

Как убежать от гопников и вернуться к ним через 15 лет: история Burberry (и Гоши Рубчинского)

Так вот, эта стойкая ассоциация с агрессивным, бедным рабочим классом не могла не сказаться на продажах такого люксового бренда, как Burberry. Все-таки восприятие клиентом бренда в этом бизнесе – ключ к успеху. И эта ассоциация сказалась, и очень существенно. Бренд приложил титанические усилия, чтобы отделаться от репутации «клетчатых кепочек» – резко сократил (и даже запретил легендарную кепку!) количество изделий с узором в коллекциях, запустил 100% неклетчатую подиумную линию PRORSUM, нанял талантливого креативного директора, наконец!

Имея в виду приведенные выше факты, коллаборация с Гошей у неподготовленного человека вызывает что-то среднее между недоумением и неловкостью. Не секрет, что львиную долю вдохновения и эстетики Гоша черпает из уличных субкультур – скейтеров, гопников, футбольных фанатов... Говоря о сотрудничестве с Burberry, Гоша не скрывает, что тут сошлись воедино и его стилистический интерес к улицам, и часть истории Burberry, связанная с клетчатыми гопниками: «Для меня Burberry  – олицетворение классического британского стиля. Предметы одежды Burberry, являясь вечной классикой, идеально сочетаются с современным уличным стилем, создают гениальный микс. Я очень горд результатом нашей совместной работы».

Недоумение возникает, когда слышишь слова Кристофера Бейли о совместной с Гошей коллекции: «Мы никогда не стыдились при воспоминании о том времени, я чувствую, что это тоже важная часть истории бренда...». Ой, Крис, серьезно? «Никогда не стыдились»?

Если это тонкий британский юмор, повод посмеяться над собой, то это совсем не очевидно.

Всего 10 лет спустя после отчаянных (и успешных, стоит признать) попыток избавится от такого неприятного для бренда имиджа, этот же бренд рад вернуться к «корням» и запускает первую в своей истории коллаборацию с человеком, фактически втащившим романтического лирического героя-гопника в высшее модное общество.

Назовем вещи своими именами! Есть стойкое ощущение, что Burberry просто гонится за очевидным трендом на «уличность», спортивность и уродливость, объясняя все иронией.

Может быть, честнее признать, что причина странноватой коллаборации куда более банальна: не секрет, что продажи и прибыль Burberry сейчас в полной заднице (падение на 21% к 2016 году... Крис, ну кто тебя учил так управлять бизнесом?), и привлечение Гоши, одного из самых почитаемых продвинутыми модниками персонажей, – попытка сдвинуть тренд, вскочить в уходящий поезд совместных коллекций «всех со всеми». Мы уверены, что это только начало, и никто даже не представляет, с кем Burberry станет сотрудничать в следующий раз (надеемся на Burberry X KTZ)!

Таким образом Burberry прошли какой-то небывалый круг в развитии: падающие продажи в 2000-х >> виноваты гопники, давайте отделаемся от гопников >> падающие продажи 15 лет спустя >>> гопническая эстетика нам поможет.

Ну а Гоша Р. – молодец, его мы уважаем, жмем лапу, по-доброму завидуем всемирной славе. Но если не играть в сарказмобол, вещи Гоши для Burberry – это такое уродство, что хочется вырвать себе глаза (и ирония не спасает, пробовали...). Идите и купите себе мешковатые джинсы, заправьте в них футболку и натяните их до сисек – будет круто и иронично.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора (да-да, и у нас такое бывает).

Что думаете о коллекции?

Мальдивы: отпуск в раю
03 февраля 2019
Мальдивы: отпуск в раю
Если снег и мороз вас не вдохновляют, пришла пора брать билеты в рай. А где у нас ближайший рай? Да на Мальдивах, разумеется.
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
03 февраля 2019
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
Основательница клуба-ресторана «Купол» для детей и взрослых Елена Теркина рассказала SNCMedia об особенностях нового проекта и о том, какими принципами руководствуется в работе.
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
19 января 2019
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
Зимние праздники в самом разгаре, а вы не знаете, что подарить? Предлагаем список подарков, которые точно придутся по вкусу на 14 и 23 февраля.
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
17 января 2019
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
SNCMedia инспектирует аутентичную рыбную лавку и сифуд-бар на Патриарших. Поклонникам устриц, мидий, ежей и прочих морских гадов всех мастей – обязательно к прочтению!
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
17 января 2019
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
В борьбе с несовершенствами кожи главную роль отводим косметологии. Запоминайте 3 действенные процедуры, которые помогут восстановить кожу и вернуть ей сияние и тонус в холодное время года.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 19-25 ноября
Эта неделя начнется с отрицательного взаимодействия Юпитера и Марса. Как это отразиться на вас? Юпитер сейчас настолько сильный, что он будет давать стимул – работать на высокий статус, получать образование, а вот делать это будет лень. Даже тем, кто не ленив, понадобится больше времени для понимания направления.