История Versace: как Донателла подарила итальянскому бренду второе дыхание

Автор:
Фото: Getty, Splash News, East News  

Он одевал леди Диану и Мадонну, устраивал показы в «Ритце» и любил проводить вечера на своей вилле на озере Комо с Джорджем Майклом и Элтоном Джоном. Джанни Версаче был застрелен утром 15 июля 1997 года в возрасте 50 лет на ступенях своего особняка в Майами-Бич. Пока телеканал FX показывает вам «Американскую историю преступлений», а вы ее жадно внемлете, SNC расскажет вам, как сестра всемирно известного дизайнера, следовавшая за ним по жизни, почти не оставляет шанса другим брендам: в 2014 году доход бренда Versace составила 1,4 млрд долларов. Как?

В 1997 году дом моды Gianni Versace был далеко не самым прибыльным в индустрии и нуждался в финансовых реконструкциях. Донателла вступила в игру в свои 42 – ее первое шоу не было принято с овациями; но мы же знаем, что женский powerplay – это «новый черный».

Джанни и Донателла Версаче

Джанни и Донателла Версаче

Уже с начала нового тысячелетия Versace становится больше, чем брендом одежды. От парфюма и аксессуаров до декора дома, это все – она. Донателла настроена больше, чем на обычную историю успеха.

Versace

Versace

В 2004 году, спустя 7 лет после смерти брата, Донателла ложится на реабилитацию: в те годы слухи о ее роковых пристрастиях были «the talk of the industry». Из рехаба она вышла другой: сильной и непоколебимой. Никаких шагов назад – она сразу же возвращается к своей работе в качестве главного дизайнера. Самый узнаваемый символ бренда – золотая медуза Горгона – снова начинает сиять.

Донателла, имеющая хорошие знания в индустрии PR поняла – чтобы весь fashion-мир вернулся к аплодисментам, а в бутиках не успевали обслуживать клиента, нужны лица: лица, которых хотят. В 2000-м году Дженнифер Лопес появляется в зеленом вечернем платье на премии «Грэмми». В 2003 году на показе в Милане вышагивает Наталья Водянова, а в 2005-м Мадонна становится лицом (и телом) рекламных кампаний бренда. Напомним, что Джанни Версаче в свое время создал понятие «супермодель» – именно он начал выплачивать гигантские гонорары тем, кто делал из показов феерию 20-ого века, открыв им путь славы и богемной жизни.

Дженнифер Лопес

Дженнифер Лопес

Она вдохнула в бренд жизнь нового тысячелетия. Такого, какого не увидел ее брат – она заменила откровенный секс на мягкую соблазнительность. Семейный бизнес стал гигантской индустрией внутри индустрии, но сохранил «золотую кровь»: 50% акций владеет дочь Версаче Аллегра, ее старший брат Санто – 30%, в то время как у самой Донателлы всего 20%.

What do you think is the new thing? 

Вернемся в 2017 и вспомним главное модное событие осени: в сентябре Донателла делает не просто показ новой коллекции, а посвящает ее своему брату – со дня его смерти проходит 20 лет. В Tribute-show участвуют все, и мы не преувеличиваем: дизайнер дает дорогу самым юным it-girls, без упоминания которых в модном мире ни проходит ни поста – Белла и Джиджи Хадид, Кайя Гербер, Кендалл Дженнер. Версаче также приглашает участвовать звезд нулевых, одни из них – Наташа Поли и Даутцен Крез. Gran Finale – с широко раскрытыми глазами и ртами публика встречает фантастическую пятерку: Синди Кроуфорд, Наоми Кэмпбелл, Карла Бруни, Клаудиа Шиффер и Хелен Кристенсен. 

Versace

Versace


На вопрос «По каким чертам характера Джанни вы больше всего скучаете?» для Vogue Донателла ответила просто: «Его любовь». Миллионы поклонников бренда уверены: если бы он мог оценить ее вклад в искусство мира моды, он был бы очень горд. Включаем песню Lady Gaga «Donatella» и оформляем давно добавленные в корзину вещи! 

Вам нравится Versace?

В тренде: как и с чем носить шлепанцы этим летом
10 часов назад
В тренде: как и с чем носить шлепанцы этим летом
Вместе с мюлями и бабушами среди самой популярной летней обуви оказались и пляжные шлепанцы, которые теперь совсем не выглядят такими. Их украшает мех, стразы и различная вышивка. Рассказываем, с чем сочетать этот горячий летний тренд.
Знаменитые мужчины, которые не стесняются своих слез
11 часов назад
Знаменитые мужчины, которые не стесняются своих слез
Фраза о том, что мужчины не плачут уже давно превратилась в красивый миф. На самом же деле даже знаменитые красавчики иногда перестают «держать лицо» и дают волю эмоциям. Свежий пример – Канье Уэст и Вирджил Абло на первом показе дизайнера в качестве креативного директора мужской линии Louis Vuitton. Мы вспомнили еще несколько случаев, когда мужчины проливали слезы.
Нарисовались: Марта Хант и Эмбер Херд со стразами на глазах
12 часов назад
Нарисовались: Марта Хант и Эмбер Херд со стразами на глазах

Стразы в макияже снова вернулись в моду, визажисты все активнее применяют их при создании вечерних и даже повседневных образов. При правильном подходе (когда есть понимание, сколько и куда клеить) стразы идут абсолютно всем. Неудивительно, что Марта Хант и Эмбер Херд последовали этому красивому бьюти-тренду. Разбираемся, кому из девушек удалось создать роскошный образ, а кому сияние в итоге вышло боком


Почему мужчины разрывают отношения без объяснения причин
14 часов назад
Почему мужчины разрывают отношения без объяснения причин
Психолог Виктория Кейлин уверена: если ваш партнер внезапно разрывает отношения, ничего не объясняя, и даже не ставя вас в известность о своем решении – это плохой поступок. Точка.
Как влезть в купальник и не испортить себе здоровье на всю жизнь
22 июня 2018
Как влезть в купальник и не испортить себе здоровье на всю жизнь
Мы часто ищем в интернете советы, как похудеть в максимально короткие сроки, но ведь не всегда это так безопасно, как пишут на форумах. Мы решили напомнить вам, как привести себя в порядок в короткие сроки без регистрации и смс, а главное – без вреда для организма. Делимся лайфхаками от Руслана Панова, эксперт-методиста и координатора направления групповых программ X-Fit.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 18-24 июня
Начну с хорошей новости – на этой неделе на небе опять формируется очень красивый треугольник, в составе которого снова Юпитер, Нептун и замыкает Меркурий. Он снова водный – Юпитер в Скорпионе, Нептун в Рыбах и Меркурий в Раке, но на этот раз акцентируют интеллектуальную деятельность, торговлю и все, что связано с работой. А еще для обсуждений и поиска компромиссов в сложных ситуациях. Для тех, кто работает в науке, искусстве, торговле, биологии – это очень хорошее время. Оно также подойдет для начинаний в сферах образования, информации, путешествий, публичный выступлений и так далее. При этом наша интуиция будет надежнее логии, предлагаю полагаться на нее.