Закрыть

История Versace: как Донателла подарила итальянскому бренду второе дыхание

Автор:
Фото: Getty, Splash News, East News  

Он одевал леди Диану и Мадонну, устраивал показы в «Ритце» и любил проводить вечера на своей вилле на озере Комо с Джорджем Майклом и Элтоном Джоном. Джанни Версаче был застрелен утром 15 июля 1997 года в возрасте 50 лет на ступенях своего особняка в Майами-Бич. Пока телеканал FX показывает вам «Американскую историю преступлений», а вы ее жадно внемлете, SNC расскажет вам, как сестра всемирно известного дизайнера, следовавшая за ним по жизни, почти не оставляет шанса другим брендам: в 2014 году доход бренда Versace составила 1,4 млрд долларов. Как?

В 1997 году дом моды Gianni Versace был далеко не самым прибыльным в индустрии и нуждался в финансовых реконструкциях. Донателла вступила в игру в свои 42 – ее первое шоу не было принято с овациями; но мы же знаем, что женский powerplay – это «новый черный».

Джанни и Донателла Версаче

Джанни и Донателла Версаче

Уже с начала нового тысячелетия Versace становится больше, чем брендом одежды. От парфюма и аксессуаров до декора дома, это все – она. Донателла настроена больше, чем на обычную историю успеха.

Versace

Versace

В 2004 году, спустя 7 лет после смерти брата, Донателла ложится на реабилитацию: в те годы слухи о ее роковых пристрастиях были «the talk of the industry». Из рехаба она вышла другой: сильной и непоколебимой. Никаких шагов назад – она сразу же возвращается к своей работе в качестве главного дизайнера. Самый узнаваемый символ бренда – золотая медуза Горгона – снова начинает сиять.

Донателла, имеющая хорошие знания в индустрии PR поняла – чтобы весь fashion-мир вернулся к аплодисментам, а в бутиках не успевали обслуживать клиента, нужны лица: лица, которых хотят. В 2000-м году Дженнифер Лопес появляется в зеленом вечернем платье на премии «Грэмми». В 2003 году на показе в Милане вышагивает Наталья Водянова, а в 2005-м Мадонна становится лицом (и телом) рекламных кампаний бренда. Напомним, что Джанни Версаче в свое время создал понятие «супермодель» – именно он начал выплачивать гигантские гонорары тем, кто делал из показов феерию 20-ого века, открыв им путь славы и богемной жизни.

Дженнифер Лопес

Дженнифер Лопес

Она вдохнула в бренд жизнь нового тысячелетия. Такого, какого не увидел ее брат – она заменила откровенный секс на мягкую соблазнительность. Семейный бизнес стал гигантской индустрией внутри индустрии, но сохранил «золотую кровь»: 50% акций владеет дочь Версаче Аллегра, ее старший брат Санто – 30%, в то время как у самой Донателлы всего 20%.

What do you think is the new thing? 

Вернемся в 2017 и вспомним главное модное событие осени: в сентябре Донателла делает не просто показ новой коллекции, а посвящает ее своему брату – со дня его смерти проходит 20 лет. В Tribute-show участвуют все, и мы не преувеличиваем: дизайнер дает дорогу самым юным it-girls, без упоминания которых в модном мире ни проходит ни поста – Белла и Джиджи Хадид, Кайя Гербер, Кендалл Дженнер. Версаче также приглашает участвовать звезд нулевых, одни из них – Наташа Поли и Даутцен Крез. Gran Finale – с широко раскрытыми глазами и ртами публика встречает фантастическую пятерку: Синди Кроуфорд, Наоми Кэмпбелл, Карла Бруни, Клаудиа Шиффер и Хелен Кристенсен. 

Versace

Versace


На вопрос «По каким чертам характера Джанни вы больше всего скучаете?» для Vogue Донателла ответила просто: «Его любовь». Миллионы поклонников бренда уверены: если бы он мог оценить ее вклад в искусство мира моды, он был бы очень горд. Включаем песню Lady Gaga «Donatella» и оформляем давно добавленные в корзину вещи! 

Вам нравится Versace?

Элеонора Ландри: «Все мои коллекции – история моей жизни»
05 декабря 2018
Элеонора Ландри: «Все мои коллекции – история моей жизни»
Молодой бельевой дизайнер, основательница бренда Elle Land Элеонора Ландри рассказала SNCMedia о своих новых коллекциях, вдохновении и о том, чего на самом деле хочет современная девушка.
Поехали! Отзыв о курорте Club Med Cefalu (Италия, Чефалу)
04 декабря 2018
Поехали! Отзыв о курорте Club Med Cefalu (Италия, Чефалу)
Ищите отдых, который объединит французское art de vivre или итальянскую dolce vita? Бронируйте билеты на рейс до Палермо – мы нашли для вас (и исследовали) сицилийский курорт, у которого всего этого в избытке.
Тестирует редакция: 3 модных окрашивания этого сезона
04 декабря 2018
Тестирует редакция: 3 модных окрашивания этого сезона
Редакторы SNCMedia взяли на себя роль подопытных кроликов и отправились тестировать самые актуальные окрашивания. Смотрим, что из этого получилось.
Вся правда о солнечном воздействии и его влиянии на кожу
02 декабря 2018
Вся правда о солнечном воздействии и его влиянии на кожу
Спорим, с наступлением зимы вы даже не задумываетесь о защите от солнца и уже успели спрятать все средства с SPF в самый дальний ящик до наступления лета. 
Неудобно получилось: известные компании, которые обвиняли в нетолерантности
01 декабря 2018
Неудобно получилось: известные компании, которые обвиняли в нетолерантности
Чем больше популярность бренда, тем внимательнее за ним следят люди. Сейчас одна неточная фраза может привести к скандалу, потере прибыли и оставить огромное пятно на репутации. Рассказываем про известные компании, которые общественность обвиняла в нетолерантности.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 19-25 ноября
Эта неделя начнется с отрицательного взаимодействия Юпитера и Марса. Как это отразиться на вас? Юпитер сейчас настолько сильный, что он будет давать стимул – работать на высокий статус, получать образование, а вот делать это будет лень. Даже тем, кто не ленив, понадобится больше времени для понимания направления.