Закрыть
До и после: как приход интернета изменил моду
06.11.2015

До и после: как приход интернета изменил моду

Автор: SNCMedia
читайте также
Кейп как повод скинуть оковы нормкора Неделя мужской моды в Париже в трех иллюстрациях Модная съемка: «Яблоневый сад» Сколько стоит: взять платье напрокат Под градусом: что надеть, когда «весна катит в глаза» (как в басне) Взять след: трусики, которые будет видно под одеждой 8 (счастливое число!) самых носибельных трендов осени Российские дизайнеры, о которых обязательно должен узнать весь мир 7 лучших коллабораций H&M по версии SNCmedia Триумфальное возвращение: Рита Ора, Пэрис Хилтон и Анна Седокова в портупеях Вещи с историей... от Анны Скидановой Сколько стоит: сшить кеды Под градусом: что носить, когда ветром в голову надуло Видео VS Фото. Что круче? Долго и счастливо: как вы своими руками портите любимые вещи Тренд: яркое и вязаное Интервью с фантазией Ниго 5 лукбуков российских дизайнеров для плохих девчонок Бейонсе примеряет офисный дресс-код. Кто из звезд еще решился на такое? 8 пар обуви, которая подмигивает вам и симпатичным прохожим

Свершилось: высокая мода максимально приблизилась к обыкновенному человеку и прямо-таки задышала ему в спину. SNC объясняет на пальцах, как Интернет изменил самую капризную и закрытую индустрию в мире.

Модные съемки vs Haul-видео

Haul-видео (haul – «заманивать») – это нехитрые, но чертовски популярные любительские видеообзоры вещей сезона. Они дают возможность увидеть волосатые тапки Gucci или ретрофутуристичный плащ на обычном человеке, видеоблогере и разглядеть ткань и отделку без студийного света. До модных съемок недотягивают – зато правдиво.

Журналы ­VS Соцсети

Глянец меняется: все больше читателей идут за новостями из мира моды в «Твиттер» и «Фейсбук». За Интернетом не угонишься, и бумажные журналы сосредоточились на том, что у них получается лучше всего – на сложноскроенных аналитических колонках и  обстоятельных лонгридах.

Модные показы

На показы по-прежнему приглашают только избранных, но и о простых модниках не забывают: для них есть онлайн-трансляции. Теперь последний Saint Laurent можно увидеть одновременно с редактором американского Vogue Хэмишем Боулзом: он – в первом ряду, вы – дома на диване.

Кастинг

«Инстаграм» становится новой площадкой для скаутинга: дизайнеры Марк Джейкобс и Никола Формичетти уже отыскали там симпатичные лица для модных кампаний своих брендов. Да, риск есть: никогда не знаешь, как девочка из Сети поведет себя на съемочной площадке. Но шанс найти в списке фолловеров новую Джиджи Хадид стоит внеплановых расходов. Конкурсные хештеги вроде #searchingnewface плодятся, а девушки постят парадные селфи – топлес и не очень, в макияже и а-ля натюрель.

VFiles

Сложносочиненный американский сайт: сеть в Сети. Работает по принципу «все в одном»: соцсеть для модников, онлайн-магазин, фешн-телевидение (в производстве аж 15 передач), собственные марки одежды Vfiles и Vfiles Sport Plus, а также каталог идей и огромный архив визуалки чисто для вдохновения. И это еще не все: через VFILES могут продавать вещи молодые дизайнеры. А у тех, кто приглянулся основательнице проекта Жюли Энн Кей, есть шанс показать коллекцию на Нью-йоркской неделе моды.

BoF

В 2007 году бывший финконсультант McKinsey&Co Имран Амед от скуки запустил простенький блог The Business of Fashion. Амед без купюр писал о том, в чем разбирался лучше всего, – о финансовой стороне модного вопроса. Дизайнеры зачитывались и приговаривали: «Автор жжет, давай еще». С деловой жилкой у Имрана обстояло не хуже, чем с писательским талантом: скромный блог эволюционировал в целый портал, а сам Амед стал одной из самых влиятельных фигур модной индустрии. Сегодня предприимчивый блогер привлекает к проекту миллионные инвестиции и сидит в первых рядах на показах. А в августе он «схантил» в BOF мастодонта модной журналистики, спецкора style.com Тима Бланкса.

Swipecast

Модная общественность уже окрестила приложение «Убером» для моделинга. Никаких посредников: Swipecast позволяет фотографам, стилистам и представителям марок работать с моделями напрямую. Создатель, президент агентства Silent Models Питер Фитцпатрик считает, что Swipecast не сможет заменить скаутов и букеров в полной мере, зато поможет подзаработать не востребованным агентствами моделям.

ASOS

Крупнейший сетевой магазин начинал скромно: в штате было всего три человека. За 15 лет ASOS неслабо разроссся: рекордные продажи, тысячи людей в штате, собственная марка одежды с десятками линий, успешные капсульные коллекции с привлечением сторонних дизайнеров и марок (от Puma до многообещающих выпускников Saint Martins).

Чем дальше, тем проще кажется мир моды: закрытые показы, где в первых рядах сидят селебрити и критики, а во вторых – любимые клиентки, больше не вызывают ажиотажа. Первый шаг навстречу простому человеку – коллаборации: плоды любви простецкого H&M и брендов познатнее (от Maison Margiela до Balmain) модники сметают с минималистичных прилавков в считанные секунды. Благодаря стрит-стайлу на первый план выходят не модели и не актрисы, а верные покупательницы: чтобы стать звездой, достаточно вовремя засветиться на «Фобур» в вещах сезона. Но есть и пути легче: завести блог о моде, запустить YouTube-канал или просто запилить удачное селфи и ждать – вдруг приглянетесь Марку Джейкобсу. Мало-помалу мода принимает всех в распростертые объятия.


Как вам материал?
3 низкокалорийных десерта от Екатерины Масловой
16 часов назад
3 низкокалорийных десерта от Екатерины Масловой
Бренд-шеф ресторана Piccolino Андреа Галли и блогер Екатерина Маслова, которая знает о ЗОЖ все и даже больше, доказывают, что вкусный десерт не обязательно должен быть жирным и сладким.
Не тестируем на животных: контуринг волос
17 часов назад
Не тестируем на животных: контуринг волос
Если вы думаете, что контуринг волос лишь включает несколько обесцвеченных прядей у лица (которые и должны сделать контур лица мягче), то ошибаетесь: у этого новомодного тренда десятки вариантов исполнения. А вот может ли он действительно заменить именитую технику макияжа – вопрос открытый (даже для бьюти-редактора Нади Зубревой, которая испытала все на себе). 
11 лайфхаков, которые сделают вашу поездку на машине комфортнее
18 часов назад
11 лайфхаков, которые сделают вашу поездку на машине комфортнее
О том, что шины для автомобиля сродни туфлям для женщин, мы уже знаем. Пришло время научиться ухаживать за машиной как за самой собой, применять хитрости и лайфхаки, чтобы сделать ее красивее, умнее и удобнее.
Почему мужчины разводятся?
19 часов назад
Почему мужчины разводятся?
Печальная статистика разводов известна каждому, но вот причины, по которым распадаются семьи, бывают очень разными. Мы собрали 10 историй о том, в какой именно момент мужчины поняли, что пора снова идти в ЗАГС – на этот раз за статусом холостяка.
#GoSummer: вы даете нам советы, а мы думаем о вашей красоте
20 часов назад
#GoSummer: вы даете нам советы, а мы думаем о вашей красоте
Разыгрываем целых 7 сертификатов в лучшие салоны красоты Москвы. Будет обертывание, ламинирование ресниц, коррекция бровей, укладки и макияж. В общем, полный комплект!
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз на 26 июня-2 июля
Начало недели откроет большой водный тригон, состоящий из Марса, Нептуна и Прозерпины, гармонично взаимодействующих друг с другом. В астрологии принято считать, что подобные большие тригоны поддерживают и защищают от негативных событий.