Закрыть
До и после: как приход интернета изменил моду
06.11.2015

До и после: как приход интернета изменил моду

Автор: SNCMedia
читайте также
Прожить жизнь как Соко: быть номер один во всей Франции Учимся носить мини с сапогами #GoSummer: дарим классные подарки лучшим подругам! С модного на русский, Или как российские дизайнеры поняли новые тренды Антагонисты: за и против пушапа в спортзале Подмена понятий: 5 случаев, когда дизайнер стал… режиссером Искусство российского пиара. Часть 2 Secret sale: на этот раз для дома и души Антагонисты: «умные» часы против механических Secret sale: конец (скидок и зимы) близко ТЕСТ: Ну что за шляпа! Практика: как выбрать комбинезон по типу фигуры и возрасту 5 лучших хайтопов в истории от неспортивных брендов Антагонисты: готовый костюм против made-to-measure Instagram мужского рода: за и против блогера-бойфренда Новая многослойность: 5 способов одеться, чтобы не замерзнуть Игорь Ломакин: «Одевался в спортивное, в узких брюках неудобно поправлять протез» 7 позитивных фактов о дизайнере нижнего белья Шанталь Томасс 6 ну очень неожиданных моментов с Mercedes-Benz Fashion Day St.Petersburg Прожить жизнь как Франка Соццани: станьте доброй феей

Свершилось: высокая мода максимально приблизилась к обыкновенному человеку и прямо-таки задышала ему в спину. SNC объясняет на пальцах, как Интернет изменил самую капризную и закрытую индустрию в мире.

Модные съемки vs Haul-видео

Haul-видео (haul – «заманивать») – это нехитрые, но чертовски популярные любительские видеообзоры вещей сезона. Они дают возможность увидеть волосатые тапки Gucci или ретрофутуристичный плащ на обычном человеке, видеоблогере и разглядеть ткань и отделку без студийного света. До модных съемок недотягивают – зато правдиво.

Журналы ­VS Соцсети

Глянец меняется: все больше читателей идут за новостями из мира моды в «Твиттер» и «Фейсбук». За Интернетом не угонишься, и бумажные журналы сосредоточились на том, что у них получается лучше всего – на сложноскроенных аналитических колонках и  обстоятельных лонгридах.

Модные показы

На показы по-прежнему приглашают только избранных, но и о простых модниках не забывают: для них есть онлайн-трансляции. Теперь последний Saint Laurent можно увидеть одновременно с редактором американского Vogue Хэмишем Боулзом: он – в первом ряду, вы – дома на диване.

Кастинг

«Инстаграм» становится новой площадкой для скаутинга: дизайнеры Марк Джейкобс и Никола Формичетти уже отыскали там симпатичные лица для модных кампаний своих брендов. Да, риск есть: никогда не знаешь, как девочка из Сети поведет себя на съемочной площадке. Но шанс найти в списке фолловеров новую Джиджи Хадид стоит внеплановых расходов. Конкурсные хештеги вроде #searchingnewface плодятся, а девушки постят парадные селфи – топлес и не очень, в макияже и а-ля натюрель.

VFiles

Сложносочиненный американский сайт: сеть в Сети. Работает по принципу «все в одном»: соцсеть для модников, онлайн-магазин, фешн-телевидение (в производстве аж 15 передач), собственные марки одежды Vfiles и Vfiles Sport Plus, а также каталог идей и огромный архив визуалки чисто для вдохновения. И это еще не все: через VFILES могут продавать вещи молодые дизайнеры. А у тех, кто приглянулся основательнице проекта Жюли Энн Кей, есть шанс показать коллекцию на Нью-йоркской неделе моды.

BoF

В 2007 году бывший финконсультант McKinsey&Co Имран Амед от скуки запустил простенький блог The Business of Fashion. Амед без купюр писал о том, в чем разбирался лучше всего, – о финансовой стороне модного вопроса. Дизайнеры зачитывались и приговаривали: «Автор жжет, давай еще». С деловой жилкой у Имрана обстояло не хуже, чем с писательским талантом: скромный блог эволюционировал в целый портал, а сам Амед стал одной из самых влиятельных фигур модной индустрии. Сегодня предприимчивый блогер привлекает к проекту миллионные инвестиции и сидит в первых рядах на показах. А в августе он «схантил» в BOF мастодонта модной журналистики, спецкора style.com Тима Бланкса.

Swipecast

Модная общественность уже окрестила приложение «Убером» для моделинга. Никаких посредников: Swipecast позволяет фотографам, стилистам и представителям марок работать с моделями напрямую. Создатель, президент агентства Silent Models Питер Фитцпатрик считает, что Swipecast не сможет заменить скаутов и букеров в полной мере, зато поможет подзаработать не востребованным агентствами моделям.

ASOS

Крупнейший сетевой магазин начинал скромно: в штате было всего три человека. За 15 лет ASOS неслабо разроссся: рекордные продажи, тысячи людей в штате, собственная марка одежды с десятками линий, успешные капсульные коллекции с привлечением сторонних дизайнеров и марок (от Puma до многообещающих выпускников Saint Martins).

Чем дальше, тем проще кажется мир моды: закрытые показы, где в первых рядах сидят селебрити и критики, а во вторых – любимые клиентки, больше не вызывают ажиотажа. Первый шаг навстречу простому человеку – коллаборации: плоды любви простецкого H&M и брендов познатнее (от Maison Margiela до Balmain) модники сметают с минималистичных прилавков в считанные секунды. Благодаря стрит-стайлу на первый план выходят не модели и не актрисы, а верные покупательницы: чтобы стать звездой, достаточно вовремя засветиться на «Фобур» в вещах сезона. Но есть и пути легче: завести блог о моде, запустить YouTube-канал или просто запилить удачное селфи и ждать – вдруг приглянетесь Марку Джейкобсу. Мало-помалу мода принимает всех в распростертые объятия.


Как вам материал?
3 новых сетевых ресторана, в которые стоит зайти на обед
0 часов назад
3 новых сетевых ресторана, в которые стоит зайти на обед
Приветствуем младших братьев любимых московских ресторанов!
Под градусом: что раздеть в последний раз этим летом
1 час назад
Под градусом: что раздеть в последний раз этим летом
Неумолимые синоптики и шаманы нагнетают: говорят, что завтрашний день – последний теплый этим переменчивым летом. Мы не верим, но трепещем, и придумываем, как покрасивее раздеться, и во что потом стремительно закутаться.
5 неожиданных способов использовать консилер
2 часа назад
5 неожиданных способов использовать консилер
Использовать консилер, чтобы скрыть круги под глазами, – что может быть банальнее! Мы припрятали еще несколько неочевидных функций этого средства, которые не станут лишними для тех, у кого не оказалось праймера, тоналки или хайлайтера под рукой. 
Настоящий мужчина должен? (спойлер: нет)
2 часа назад
Настоящий мужчина должен? (спойлер: нет)
Мы то и дело злимся на мужчин за то, что они не ведут себя так, как нам бы хотелось. Психолог и лайф-коуч Татьяна Лихограева решила разобраться в этой до ужаса распространенной проблеме, и дать пару советов о том, как ее решить – быстро и эффективно.
Просто выспалась: Кейт Босуорт
4 часа назад
Просто выспалась: Кейт Босуорт
В начале 00-х Кейт Босуорт была известна только тем, что встречалась с Орландо Блумом. А теперь она, если и не актриса первого эшелона, то уж точно бьюти-икона (с яркими оттенками помады у нее точно нет проблем). Проверяем, откуда вся эта красота взялась: благодаря специально обученным людям или удачным генам.  
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз на 21-27 августа
Как быстро прошел лунный месяц! 21 августа нас ждет 1 лунный день, но наступит он только в 21:30 по московскому времени, а это значит, что в этот понедельник лучше уделить время завершению старых дел.