Что нужно знать о Хероне Престоне и почему все хотят носить его одежду с надписью «Стиль»

Автор:
Фото: Vogue.com, East News, Splash News  

Кумир нового поколения, бывший дизайнер Nike и Yeezy, близкий друг Канье Уэста, приверженец эстетики люксового стритвира и надпись, ставшая своеобразным мерилом успеха на долгие годы вперед. Херон Престон не только знает, как заставить полюбить себя миллионов миллениалов, живущих в сети, но и надолго вписать свое имя в историю моды.

Первые шаги

Удивительно, но Престон вовсе и не собирался становиться дизайнером: учась в школе, мальчик бредил скейтбордингом и с особым рвением изучал стилистику уличной культуры. У его друга было собственное маленькое производство по пошиву футболок. Подросток Херон Престон решил помочь и начал наносить принты на те самые футболки, которые его друг шил в своём ателье. Дальше получилось, как получилось. Его взлёт на модный Олимп был стремительно скор: от создания совместного проекта с Канье Уэстом и Вирджилом Абло Been Trill и выпуска реплик футболок с логотипами Google, Coca-Cola и NASCAR до подписания контракта с миланским New Guards Group и запуска одноимённого бренда Heron Preston. На данный момент Херон Престон является одним из тех, кто меняет облик современного fashion-мира. И скажем честно: меняет его с такой экспрессией, напором и талантом, что иногда становится страшно, чего же еще нам ждать дальше. 

Херон Престон

Херон Престон

Российское влияние

Именно в детстве обычный мальчик из солнечного Сан-Франциско почувствовал тягу к такой далекой, но такой богатой на символы и метафоры русской культуре. И, как ни странно, первым проводником в постижении российской действительности явилась национальная кухня, или что в английском языке принято именовать cuisine. Пирожки с мясом стали любимым лакомством подростка в стране, которая просто ломится от обилия изысканных блюд со всех уголков мира. С возрастом, переехав в Нью-Йорк, вкусы мальчика поменялись, а наваристый мясной борщ заменил полюбившиеся с детства пирожки. «Увидеться, сесть за стол, поесть икры, выпить водки, повеселиться вместе», – ещё недавно казавшаяся несбыточной мечта кумира нового поколения осуществилась весной 2018, когда Херон Престон прилетел в Москву на запуск коллекции в поп-ап сторе КМ20. 

Открытие поп-арт стора Heron Preston в KM20

Открытие поп-арт стора Heron Preston в KM20

Эстетика

Эстетика без эстетики - пожалуй, лучшее определение того, что раз за разом представляет в своих коллекциях Херон Престон. Выходящий из-под рук дизайнера продукт становится главным мерилом успеха в мире Heron Preston. Эта своего рода культурная неграмотность как символ эпохи, когда на первый план выходит не внутреннее содержание, а лишь внешняя форма. Прямые цитаты униформы городских рабочих, ярко-оранжевые жилеты и комбинезоны  наряду с аскетичностью дизайна и минимализмом кроя - в наши дни гротескный коктейль стиля постмодернистского общества смотрится как никогда актуально и ультрамодно. 

Творения Престона буквально насквозь пронизаны тем, чего так не хватает современной молодежи, выросшей в расцвет эпохи потребления: индивидуальностью и неповторимостью с примесью шика, который с трудом, но всё-таки скоро придётся назвать luxury. Эта та мода, которая уже сейчас тяготеет к high fashion: мода, которую пока понимают и признают лишь немногие, но которая уже становится такой желанной и недостижимой среди представителей поколений Y и Z 

Белла Хадид в в Heron Preston

Белла Хадид в в Heron Preston

Стиль

Кажется, в его жизни все просто: просто придумал, просто встретил, просто стал. Та самая заветная надпись, которую уже сейчас многие преданные поклонники марки пытаются запечатлеть навек, перенося незамысловатый текст на кожу в виде татуировок, тоже появилась довольно просто. Знаменитый в британской столице модный фотограф Ник Найт предложил Престону поучаствовать в выставке, посвящённой хип-хопу 90-х и разработать дизайн промо-футболок для данного события. Недолго думая, дизайнер понял, что стиль – то, что так очаровывает и поглощает его и самих исполнительный. Добавим сюда одержимость логоманией и увлеченность кириллицей в начале десятилетия и получим, что имеем: «СТИЛЬ», нашедший своё место на горловинах минималистичных водолазок и футболок. 

Кендалл Дженнер в Heron Preston

Кендалл Дженнер в Heron Preston

Он подхватил то самое повальное увлечение на тренд, который западные коллеги с нескрываемым восторгом именуют Post Soviet Fashion. Тот тренд на латиницу, который первыми с успехом опробовали Денис Симачев и Гоша Рубчинский и только потом знаменитые на весь мир дизайнеры из Европы и Америки. Только, если для первых «постсоветская мода» – не просто ещё один термин, растиражированный и некогда придуманный редакторами моды, то для Престона и его заокеанских коллег – всего лишь слово. Слово из такого далекого для них языка, значения которого подчас и не сразу бывают понятны даже нам. 

Сегодня «СТИЛЬ» – личный автограф самого мастера Херона Престона, который каждый, в зависимости от культурных референсов и общего уровня образованности, наполняет собственным, знакомым только ему содержанием. Для одних «СТИЛЬ» – молодость и независимость, для других – ностальгия по недавно ушедшей эпохе, для третьих – сопричастность к глобальной модной тенденции. Ну а для кого-то «СТИЛЬ» – это просто стиль, ещё одно слово, не несущее для большинства девушек и парней, не имеющих отношение к миру моды, абсолютно никакого значения. 

Heron Preston

Heron Preston

Mr. President

Политика – далеко не конек Херона, тем более, если дело касается политической ситуации другой страны. Поэтому его капсульная коллекция футболок с портретом нового-старого президента – не более чем «идеальный набор туриста», приехавшего издалека повидать такую огромную и такую загадочную Россию. Без намека на политический подтекст или громкое заявление о запутанных интригах политической жизни, Престон искусно эксплуатирует узнаваемое во всем мире имя и на волне его успеха строит успех собственный. Не стоит и говорить, что капсула, естественно, хайпанула и наделала много шума: от неприятия со стороны россиян до полнейшего обожания со стороны голливудских селебрити. 

Херон Престон

Херон Престон

Хотите себе вещь с надписью «СТИЛЬ»?

Конский хвост: подсматриваем у звезд идеи для самой популярной прически сезона
3 часа назад
Конский хвост: подсматриваем у звезд идеи для самой популярной прически сезона
В этом сезона главная прическа – это старый добрый конский хвост. Мы так часто наблюдаем его на знаменитостях, что решили наконец взять с них пример – вот 5 образцово-показательных причесок с высоким хвостом, которые нам всем стоит взять на вооружение. 
Модные бренды, которые заботятся об окружающей среде (а мы и не знали)
7 часов назад
Модные бренды, которые заботятся об окружающей среде (а мы и не знали)
Эко-мода набирает обороты: все больше и больше марок отказываются от токсичных материалов в пользу натуральных и безопасных, производство становится прозрачнее, а условия труда – лучше. Ниже мы собрали тех представителей мира моды, которые даже под влиянием fast fashion смогли встать на «зеленую» тропу и сделать мир хоть немного, но чище.
Основа основ: 5 средств для идеального тона
7 часов назад
Основа основ: 5 средств для идеального тона
Любой макияж всегда начинается с тона, поэтому самое время поговорить о главном и выбрать тональную основу, которая выполнит свои функции и не подведет. Спойлер: в этой подборке мы учли интересы всех типов кожи и собрали средства с солнцезащитным фактором, ибо лето пока не сбавляет обороты.
3 образа на новую рабочую неделю, когда скоро back to school
8 часов назад
3 образа на новую рабочую неделю, когда скоро back to school
Неважно, пойдете ли вы 1 сентября в университет или просто отправьтесь на работу, первый день осени традиционно означает одно – новый гардероб. Нам не терпится примерить наши обновки, из которых мы и собрали классные луки. Ничего же страшного, если мы на недельку их раньше наденем?!
Кто такая Момо, и почему ее называют новым «синим китом»
9 часов назад
Кто такая Момо, и почему ее называют новым «синим китом»
Интернет захватил новый «смертельный вирус» – Момо. Выясняем, так ли страшен черт, как его малюют.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 20-26 августа
Писать про приятную во всех отношениях неделю, которая нам предстоит, получается с удовольствием. Прямо в процессе прочтения прогноза настраивайтесь на то, что на этой недели можно порешать важные вопросы, провести переговоры, уладить споры – любые социальные контакты будут полезными и приятными.