Большая игра: музы Chanel как точный расчет Лагерфельда

Автор:
Фото: Getty, East News  

Первое, что можно узнать про Карла Лагерфельда, забив его имя в поисковую строку – споры о его точной дате рождения, которые ведутся до сих пор. Как и споры о музах величайшего дизайнера. Вы никогда не задумывались, что страстная любовь из ниоткуда к самым востребованным медиаперсонам – ничто иное, как точно просчитанная экономическая игра? Его любимая кошка Choupette, конечно же, не в счет.

Клаудиа Шиффер

Сколько раз Клаудиа Шиффер закрывала и открывала показы Chanel в свадебных платьях? Честно говоря, мы сбились со счета. Ее первое Chanel Haute Couture Show случилось еще в 1990 году. Карл обожает свою музу до сих пор – на «прилавках» Amazon за 800 долларов можно заказать большой альбом фотографии Клаудии от Лагерфельда. Напомним, что золотая эпоха супермоделей уже процветала во всю: Наоми, Синди, Клаудия, Кристи, Эль, Ева и Линда – глянцевые имена прошлого века. Один показ с участием той же Шиффер стоил около 30 тысяч долларов, поэтому такая искренняя дружба все равно обходилась дорого. 

Карл Лагерфельд и Клаудиа Шиффер

Карл Лагерфельд и Клаудиа Шиффер

Линда Евангелиста

Но вы же знаете, как работает тусовка: наряду с Шиффер всегда присутствовали вышеперечисленные имена девушек с головокружительными контрактами. Жизнь Линды Евангелисты могла бы быть совсем другой, если бы не знакомство с уже тогда именитым дизайнером в 1985 году. С помощью нее он показал настоящий гламур высокой моды 90-х. Тем временем, Евангелиста получила абсолютно все: именно ей принадлежит фраза «Мы не просыпаемся с утра, если сможем в день заработать меньше 10 000 долларов». Кстати сейчас, в свои 53, отсуживая миллионы у своего бывшего мужа, она смеется и не понимает, за что ей выплачивали такие гонорары и откуда у нее молодой была такая самоуверенность.

Линда Евангелиста

Линда Евангелиста

Девон Аоки

Make it big: в 13 лет юную модель по имени Девон Аоки представили Кейт Мосс. Уже тогда она поняла: чтобы быть лучшей в моделинге, нужно обладать внутренним стрежнем, а не ростом в 180+. В 1999 году она появилась на Chanel в образе панка, а в 2000 вернулась с перьями, тем самым, утвердив новый тренд. Рост модели – 1,65. Появление на шоу Лагерфельда не было взрывом ее карьеры: Карл «перехватил» ее после того, как с Аоки познакомились Comme Des Garcons и Balenciaga, а еще после обложки невероятно популярного тогда издания Visionaire, где Аоки позировала в Alexander McQueen. Но именно после Chanel у модели появились крупнейшие контракты с Джереми Скоттом (Moschino), а затем Девон смогла пробиться в актерские круги и получила роль в Форсаже-2. В 2008 модель вернется на показы и сделает прорыв, выйдя на подиум в роли беременной невесты под руку с дизайнером. Great Job, Karl! 

Девон Аоки и Карл Лагерфельд

Девон Аоки и Карл Лагерфельд

Саша Пивоварова

В 2005 году в IMG models (одно из лучших модельных агентств мира) сияет новая звезда из России – Саша Пивоварова. В этом же году она открывала и закрывала Prada и стала фавориткой самой Миуччи. В 2008 году – новое признание, приглашение сняться в календаре Pirelli. И как только Marie Claire назвали Пивоварову моделью года –очевидно, более ждать нельзя, Лагерфельд пригласил девушку на открытие и закрытие показа Haute Couture F/W 2008. 

Саша Пивоварова

Саша Пивоварова

Финансы

Тем временем, в 2011 году статистика продаж Chanel показывала большие цифры: компания отчиталась перед торговой палатой Дании. Благодаря умелому привлечению лиц и грандиозных шоу Лагерфельда и правильной бухгалтерии владельцев компании (о которых известно минимально, что вполне объяснимо) братьях Вертхаймерах, рост продаж составил 26%. Прибыль 2011 года – 5,9 млрд долларов, а всю компанию оценили в 18,5 млрд. Статистика лучше только у LVMH и Prada.  

Chanel

Chanel

Кара и Кира

В 2013 году у Chanel появляется «fresh blood» в виде Кары Делевинь. В интервью для Elle дизайнер говорит о ней довольно много. На вопрос про сравнение Делевинь с Кейт Мосс он отвечает: «Она не Кейт. Это совершенно другой уровень – Кара полна жизни и готова пробовать все. Не каждый может быть Карой». В этом же году британская актриса Кира Найтли стала лицом парфюмерии Coco Chanel и бренд стал шестым в мире по стоимости люксовым брендом. 

Кара Делевинь и Карл Лагерфельд

Кара Делевинь и Карл Лагерфельд

Кендалл Дженнер

В интервью Harper’s Bazaar Кендалл Дженнер описывает Лагерфельда тремя прилагательными: смешной, легендарный и неподражаемый. Сам дизайнер, конечно же, на вопрос про «Keeping up with the Kardashians» отвечает: он его не смотрел и Кендалл пришла к нему фактически «без прошлого, но точно со светлым будущем». В 2016 Дженнер знают все, даже те, кто не хочет знать ничего о ней и о самом медийном семействе мира: ее уже боготворит Оливье Рустен (Balmain), а восковая фигура модели уже стоит в Мадам Тюссо. Миллионы лайков и поклонения – Chanel вступает в игру. Обложки Vogue и многомиллионные контракты как последствия затем постоянного сотрудничества с Chanel и Fendi. Апплодисменты! 

Кендалл Дженнер и Карл Лагерфельд

Кендалл Дженнер и Карл Лагерфельд

Итог

Но будет ли этот «звездный» алгоритм работать слаженна спустя годы? По данным РБК, глобальная выручка бренда в 2016 году упала на 9 процентов. При этом чистая прибыль снизилась в 1,5 раза (874 млн долларов), а рентабельность уменьшилась на 22%. Причиной этому называют террористические атаки в Европе и снижение затрат на люкс. Возможно ли, что люди устали видеть самые очевидные лица в рекламных кампаниях и показах? It’s all possible. А пока Карл планирует выпустить коллекцию с Кайе Гербер... Кажется, меняется только борода дизайнера.

Как вам материал?

Смотри в оба: 4 действенных крема для контура глаз
11 часов назад
Смотри в оба: 4 действенных крема для контура глаз
На повестке дня – борьба с основными вредителями нашей молодости и свежего, как после 8 часов сна, личика: мешками и темными кругами под глазами, следами усталости, предательскими морщинками и отеками. 
Обратная сторона профессии: балерина
12 часов назад
Обратная сторона профессии: балерина
Влада Захарова – балерина Большого Театра и восходящая звезда из семьи артистов театра, была участницей мировой премьеры балета «Ундина» и выступала на гастролях в Париже, в Милане и Риме. Влада нашла для нас пару свободных минут после возвращения с международного музыкального фестиваля «Опера в Херсонесе» и рассказала о тонкостях профессии балерины (к слову, детской мечты всех девочек).
5 крутых луков от звезд Instagram по самым последним трендам
12 часов назад
5 крутых луков от звезд Instagram по самым последним трендам
Мы ответственно пролистали ленту Instagram и выбрали 5 самых интересных и стильных аутфитов модных инфлюенсеров со всего мира. Берем их идеи на заметку.
Звезды, которые не боятся носить мини после 40 и выглядят круто
13 часов назад
Звезды, которые не боятся носить мини после 40 и выглядят круто
Не знаем, как вы, а мы уже немного устали смотреть на идеальные тела Шарлиз Терон, Холли Берри и других голливудских актрис и решили заняться импортозамещением. Вот вам пять российских звезд старше 40, которые смело носят мини, потому что выглядят превосходно.
10 модных пальто на осень
13 часов назад
10 модных пальто на осень
Как бы больно это ни звучало, но совсем скоро нам понадобится верхняя одежда. А чтобы холода не застали врасплох, готовым нужно быть заранее. Мы собрали 10 нереально крутых моделей пальто, которые будут актуальны в новом сезоне.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 20-26 августа
Писать про приятную во всех отношениях неделю, которая нам предстоит, получается с удовольствием. Прямо в процессе прочтения прогноза настраивайтесь на то, что на этой недели можно порешать важные вопросы, провести переговоры, уладить споры – любые социальные контакты будут полезными и приятными.