Анонимное признание: что не так в российском глянце

Автор:
Фото: Вера Рейнер  

читайте также
Загрузка...
5 лукбуков российских дизайнеров про маленькие шаги в большое будущее Прожить жизнь как Соня Рикель: придется преуспеть в том, в чем не смыслите ничего 5 доказательств того, что выбор автомобильных шин напоминает покупку обуви 5 лукбуков российских дизайнеров для тех, кому не хватает красоты Перезимовали: 11 модных причин, почему мы ждали марта Дресс-код в киножурнале: 5 селфи в рабочем туалете (и еще 6 на красной дорожке) 5 лукбуков российских дизайнеров, которые оставляют свободу выбора Вещи с историей... это платье всемеро старше вас Напряги извилины: проверяем уровень интеллекта российских моделей (ШОК!) 5 честных и справедливых лукбуков российских дизайнеров Дресс-код комика: 5 селфи в рабочем туалете Лайфхак: как ухаживать за шерстяным пальто Выход в свет: в чем пойти в театр (и в какой) Украшения: 21 пара самых звонких сережек, браслетов и ожерелий 13 модных причин, почему декабрь должен наступить именно сегодня! Вещи с историей: находки с винтажного маркета Vintage Marketplace Модная съемка: «Огненный рыжий» Secret sale: на первые майские праздники (наши читательницы не пожалеют) Что мы носим этой осенью: одежда. Часть 1 12 дней нового года: что носить, чтобы весь год был модным и удачным
Загрузка...

В октябре журнал Numero запустил рубрику «Маска». В ней озлобленные инсайдеры инкогнито рассказывают о том, что не так с российской индустрией моды. Первый залп — по глянцу.

«Я такой же продажный, как и все. Тоже рекламирую товары, которые не всегда отвечают моим запросам. Это моя обязанность. Но я всегда стараюсь даже отбивки подавать качественно, интересно. Российские же журналы превратились в каталоги. С какой целью вообще делается журнал? Отработать рекламный бюджет? 

Если это так, чем вы лучше магазина на диване, который рассказывает о достоинствах синтетического свитера со стразами? Возьмем главные российские модные журналы — я потратил 500 рублей, чтобы не увидеть ничего нового. 

Меня никто не удивил и не вдохновил. Если они рассчитаны на узкую богемную аудиторию, а не на «лохов» — так глянцевые редакторы называют «непродвинутую» аудиторию, — то почему же ничего продвинутого и богемного я здесь не обнаружил? А что интересного обнаружат «лохи»? 

Люди, работающие в глянце, не понимают, что могут в нашей стране совершить журналистскую революцию — делать действительно классные глубокие материалы, открывать новые лица, помогать своим дизайнерам, как это делает та же Анна Винтур. 

У нас что, кроме Александра Терехова, Walk of Shame, Вики Газинской и еще пары имен никого нет? Разве об Ире Горбачевой, Ане Чиповской или Свете Устиновой недостаточно уже сказано? Недостаточно вещей на них примеряно? 

Вокруг огромное количество интересных ребят, которых можно раскручивать. Но быть первооткрывателем никто не хочет. Это просто немодно!

Больше всего меня удручает политика двойных стандартов — есть те, кого нельзя любить, даже если они классные и интересные, а есть те, с кем дружить модно и кого любить принято. 

Возьмем недавнюю историю с Викой Газинской, укравшей идею для коллекции у американского художника. Любого дизайнера, будь это не Вика, после такого заклевали бы. Это абсолютно точно было нарушением авторских прав. Однако Вика себя чувствует абсолютно безнаказанной — вместо того чтобы извиниться, она бросилась хамить художнику и натравила на него адвоката. Почему в России никто из модной тусовки, кроме Миши Барышникова, не сказал вслух, что Вика не права? Наташа Гольденберг вообще написала, что ей все равно, у кого украли идею, потому что свитер классный. Мне не понятна история с поездкой нашего модного десанта в Чечню. На Западе с этими людьми перестали бы здороваться, а у нас сайт The Blueprint пишет о поездке, рассказывая, как все было великолепно.

Мне кажется, уволить Хромченко из L'Officiel, Долецкую из Vogue было максимально глупо. Кто сейчас в глянце личности? Одна поработала в Vogue, потом в Elle, ушла еще куда-то. Другой в 22 года мимо пробегал — стал директором отдела моды. Третий был в GQ, а потом пошел в Elle. 

Если ты в мужском журнале всю жизнь работал, а женщин только в вечерние платья или нижнее белье одевал, как ты оказываешься в модном глянце, который заточен вообще под другое? 

Уже никто не понимает, кто где работает. Думаете, кто-то знает нового главреда Elle? Уверен, что никто. Знают Лену Сотникову — и все. Как бы Катя Мухина ни старалась, ушло то время, уже нет звезд. А они нужны: люди хотят видеть личностей.

Самая большая проблема — считать аудиторию за лохов и думать, что лох и так съест. Я считаю, что мы должны читателя учить чему-то новому. Показывать иногда то, что он не поймет. 

Наши редакторы делают журналы как будто друг для друга. Есть маленькая тусовка глянцевых журналистов, которые работают словно ради поездок на недели моды. Наряжаются во все шоу-румное прекрасное, чтобы ценники спины терли. Пятнадцать раз дорогу перебегают, чтобы фотограф их запечатлел. Но ничего для собственной страны они не делают. 

Почему, имея такие ресурсы, такие площадки, не сделать то, за что стыдно потом не будет? Все сейчас переживают, что интернет съедает глянец — так сделайте свой глянец интересным! Не печатайте протухшие новости и светские хроники, не пишите об одних и тех же. Печатный глянец должен иметь особый редакторский взгляд на то, что происходит в моде, а не быть рекламным каталогом».

Это материал из октябрьского Numero (044).

Интересен такой инсайд?

GIRL TALK с Таней Корсаковой: «Поплакать в ванной – хорошая идея, ведь в подушку не выплачешься, потому что рядом лежит человек, которого ты должен поддерживать, а не расстраивать своими слезами»
0 часов назад
GIRL TALK с Таней Корсаковой: «Поплакать в ванной – хорошая идея, ведь в подушку не выплачешься, потому что рядом лежит человек, которого ты должен поддерживать, а не расстраивать своими слезами»
Бывшая топ-модель, супруга опального банкира Андрея Бородина ведет идиллический образ жизни: красочный и популярный инстаграм @tati_vk, поездки на Недели моды, собственный бренд спортивной одежды Vaara, самое дорогое поместье в Великобритании. Встретив Татьяну Корсакову в Сен-Тропе, мы решили разузнать, что стоит за красивой картинкой.
6 самых необычных аэропортов мира
1 час назад
6 самых необычных аэропортов мира
Аэропорт — это больше, чем транспортный узел, предоставляющий инфраструктуру и обеспечивающий безопасность полетов. Это еще и первое знакомство со страной.
Тара Рид и еще 4 звезды, за наряды которых нам стыдно на этой неделе
1 час назад
Тара Рид и еще 4 звезды, за наряды которых нам стыдно на этой неделе
Началась новая неделя, а значит, у нас новый победитель в рейтинге худших из худших! Лидером с рейтингом 100% (клянемся, такое бывает крайне редко, как новолуние на этой неделе) стала Тара Рид. Безжалостно, но честно. А мы подобрали к ней еще 4 девчонок, с которыми она бы смотрелась гармонично отвратительно.
Кофе в тарелке: 4 самых бодрящих блюда, которые не дадут вам заснуть
3 часа назад
Кофе в тарелке: 4 самых бодрящих блюда, которые не дадут вам заснуть
Истинные любительницы кофе всегда готовы к интересным экспериментам с любимым напитком. Но что делать, если даже такие оригинальные рецепты, как грейпфрутовый капучино или эспрессо со сливочным сыром и лаймом, уже не удивляют?
Как устроить вечеринку, которая поразит гостей и запомнится надолго Как устроить вечеринку, которая поразит гостей и запомнится надолго
Если вам очень хочется устроить вечеринку, но одна мысль о тяготах подготовки выводит вас из равновесия, есть смысл прислушаться к советам нашего эксперта.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 18-24 декабря
Эта неделя станет решающей для всех! Новолуние соединяется с крупным астрологическим событием, которое происходит раз приблизительно в 30 лет.