Мобильные приложения звезд, селебов и топ-блогеров

Автор:
Фото: Архивы пресс-служб, соцсети  
Нет времени на весь текст?
ЧИТАЙТЕ СПОЙЛЕР

Кардашьяны, Настасья Самбурская, Виктория Боня, Элен Манасир... – все хотят завести собственное приложение!

Обсудить статью

Приятно сознавать, что сильные мира сего – знаменитости, богачи, топ-блогеры – сражаются за место не только в вашем сердце, но и в телефоне. Чье приложение вы установите?

Мобильные приложения – вполне симпатичное поле для небольшого модненького бизнеса. Для отдельных счастливчиков оно становится настоящим Клондайком. Ну а что? Дело в духе времени, актуальное, молодежное. А истории про то, как вчерашние лузеры запускают и продают IT-корпорациям за бешеные миллионы приложения, которые успевают полюбиться и стремительно надоесть всем за неделю – Prizma, Pockemon Go, Privet, – действительно вдохновляют. Почему бы не попробовать?

Приложения на миллион

Тренд затронул не только тех, кому ноутбук – друг, партнер и жена, – но и предприимчивых знаменитостей. Королева жанра – дива планетарного масштаба Ким Кардашьян. В 2014 году вышла игра Kim Kardashian: Hollywood, скачав которую каждый желающий мог приобщиться к миру людей с приставкой it, стать обладателем внушительного количества виртуальных нарядов и пятикаратников и, конечно, покорить «фабрику грез». Как Ким. На этой не самой свежей, но работающей идее супруга Канье Уэста знатно озолотилась, положив на счет в общей сложности 45 миллионов долларов. Забавную игру скачали и оценили 10 миллионов человек, о чем свидетельствует пользовательский рейтинг 4.3 в App Store. 

Kim Kardashian: Hollywood.

Kim Kardashian: Hollywood.

Звезда решила войти в реку технологий дважды и в 2016 году представила неприхотливой публике стикеры Kimoji (вдруг поклонникам не хватит стандартных смайлов, чтобы выразить чувства?), которую предлагается купить за 2,5 доллара, то есть меньше, чем за венти латте в «Старбаксе».

Коллекция эмодзи от Ким Кардашьян Kimoji.

Коллекция эмодзи от Ким Кардашьян Kimoji.

Но идея в народ не пошла: свидетельством тому стали (всего-то!) 50 тысяч скачиваний блондинки Ким, делающей белфи Ким и Ким на жестком контуринге при скорбном рейтинге 2.0. Так что в качестве ярлыка к Kimoji вполне мог бы подойти мем с плачущей миссис Кардашьян. Он посмешнее будет. 

Мобильные приложения звезд, селебов и топ-блогеров

Опыт старшей сестры подстегнул Кендалл и Кайли Дженнер. Девушки выпустили игру имени себя Kylie & Kendall и относительно преуспели – пять миллионов поклонников установили программу на смартфоны и планшеты. И покупатели в App Store оценили симулятор, по сути мало отличающийся от Kim Kardashian: Hollywood, в те же 4.3 балла. 

Kylie & Kendall.

Kylie & Kendall.

У нас есть своя интернет-Кардашьян: серьезно, инстаграм-аудитория актрисы Настасьи Самбурской перевалила за восемь миллионов человек. Певица и актриса Театра на Малой Бронной запускает вместе с супругом Ксении Бородиной Омаром Курбановым платное приложение Zvezdagram о своей жизни: «За мной будет ходить оператор; мы покажем то, что не увидеть в моем «Инстаграме». Запускает... И запускает... И запускает. Пока не запустила. Ждем. Кстати, ориентируется Настасья не на Ким, а на свою любимицу Рианну: «Вот за ее жизнью я бы следила!»

Zvezdagram Настасьи Самбурской.

Zvezdagram Настасьи Самбурской.

Приложения, с которыми что-то пошло не так

Серьезную ставку на модное онлайн-направление делала Виктория Боня – планировала монетизировать 4,8 миллиона подписчиков не только за счет рекламы, но и через VBvlog – авторское приложение, в котором регулярно публиковались ролики о стиле и красоте. 

VBvlog Виктории Бони.

VBvlog Виктории Бони.

Но в ответ от поклонниц, заплативших пять долларов за «доступ к телу», девушка получала в основном жалобы то на неудобный интерфейс и постоянное зависание видео, то на однотипный контент, не оправдавший ожиданий. Как результат – жалкие пять тысяч скачиваний и троечный рейтинг: 3.2. Чтобы хоть как-то подогреть интерес публики к видеоблогу, Виктория даже отменила платную подписку, но успеха это не возымело. В конце концов красавица сама охладела к проекту, продолжив давать советы уже через собственный канал на YouTube. Догнать лидеров жанра вроде Маши Вэй и Кати Клэп, впрочем, не удалось.

Еще одна деятельная звезда «Инстаграма» (4,8 миллиона подписчиков) – Оксана Самойлова, супруга рэпера Джигана. Добившись внушительных успехов в борьбе за фигуру мечты, секси-мамочка объявила о запуске интернет-программы FitForYou. Дело было в 2015 году; Самойлова обещала сделать «все как для себя» – то есть чуть ли не лично шлифовать тельца подписчиц. За 3800 рублей в месяц к каждой приставлялся консультант по тренировкам и питанию. 

Проект  Оксаны Самойловой FitForYou.

Проект Оксаны Самойловой FitForYou.

Но персонализированность подхода оказалась сильно преувеличенной – пользователи (а их по итогу было не больше тысячи) обнаружили, что «кураторы» пишут разным людям одно и то же, медленно отвечают, а иногда и вовсе игнорируют вопросы. «Специально разработанное» меню тоже оказалось практически универсальным для всех. Разгневанные клиентки поспешили донести свои возмущения до редакции Life.ru (тогда еще Super.ru), вследствие чего на портале появилось несколько материалов, обличающих накачанную бизнес-леди и ее фитнес-проект. Самойловой ничего не оставалось, как попытаться публично оправдаться и пообещать вернуть всем недовольным деньги. О том, сколько подходов нужно делать ради стального пресса, избранница Джигана теперь рассказывает в микроблоге, но уже совершенно бесплатно.

В 2014 году бывший ресторанный обозреватель Евгения Куйда заявила о новом проекте – многочисленные городские издания наперебой расхваливали еще не запустившегося в России, но очень перспективного робота-критика IO. И якобы даже аналог приложения на тот момент уже заработал в Нью-Йорке. Но на каком-то этапе бурная деятельность свернулась: робот самоликвидировался, так и не раскритиковав ни одного общепита. Куйда переехала в Сан-Франциско, но идею добиться успеха в мире высоких технологий не оставила – и в 2017 году отправила в большое плавание мессенджер Replika, который помимо прочего может копировать и воспроизводить манеру речи обладателя и переписываться с ним (видимо, когда одиноко и совсем не с кем). К моменту выхода этого номера SNC новинку уже можно будет приобрести и в iTunes, и в Google Store. Во всяком случае, согласно обещаниям разработчиков. 

Replika от Евгении Куйды.

Replika от Евгении Куйды.

Где лучшие тусовки?

Еще будучи светским хроникером Tatler, Яна Валенсия представляла проект Savethedater.com, который должен был информировать охочих до гламура жителей столицы о самых интересных мероприятиях. Не бесплатно, разумеется, а за аховые 50 долларов в месяц. На поверку доступ к тусовке он не давал – в календаре по большей части значились клиентские дни, а также открытия и вечеринки, о которых можно узнать, просто подписавшись на странички интересующих брендов и заведений в соцсетях. Сейчас Валенсия с сайтом никак не связана: она сосредоточила силы на развитии семейного бизнеса – шоу-рума Moonsters.

А вот и еще одно светское начинание формата «мы знаем, где лучшие тусовки», но уже в федеральном масштабе – проект ShowApp Элен Манасир и ее мужа Булата Хункаева. Многие помнят пухлогубую дочь миллиардера Зияда Манасира («Стройгазконсалтинг») со времен ее юности на журфаке. Элен, обладательница завидного гардероба, легкого характера и счастливой способности делать только то, что нравится, была центром внимания самых разных прослоек общества: от it-girls до амбициозных читательниц «Космо» и злобных подписчиков «Московского комсомольца». «Не влюбиться в Элен невозможно», – кивают приятели и не только: ask.fm Манасир трещит по швам от десятка тысяч просмотров, бьютиблог @elenmanasir_beauty лопается от десятков вполне искренних и живых вопросов и комментариев, а настроенческий инстаграм-самиздат @dopemgz («Пионы-макаруны задрали еще в 2012-м, у нас только содержательные подписи и крутые картинки!»), который Элен ведет вместе с мужем, вот-вот отметит полсотни тысяч фолловеров. Выйдя замуж, Манасир было свернула со светской орбиты, уступив место своей копии-сестре Диане, но с приложением ShowApp, кажется, вновь возвращается в строй. 

Элен Манасир с мужем Булатом Хункаевым. Фото: Игорь Павлов.

Элен Манасир с мужем Булатом Хункаевым. Фото: Игорь Павлов.

О ShowApp: судя по отзывам, жители Москвы вполне довольны перечнем мероприятий и дополнительными опциями программы (можно, например, делиться фотографиями и отзывами с друзьями и назначать встречи в режиме онлайн), а вот региональным подписчикам информации не хватает – например, о том, насколько весело проходят четверги в Уфе и Челябинске. Мобильное приложение установили себе уже 50 тысяч пользователей и оценили его на 4.3 балла. Прямо скажем, неплохое начало! Смогут ли Элен и Булат создать действительно успешный проект (как Ким Кардашьян, а не как Оксана Самойлова), покажет время – но разгон взят неслабый: над приложением работает сорок человек, главный офис – в сердце российских it-технологий, Новосибирске.

К чему все это?

Цель краудфандинговой кампании на разработку приложения TiX chat – 900 000 рублей. На момент печати этого номера собран 1 200 000, то есть на одну «Биркин» больше необходимого. В чем секрет? В том, что кампанию запустил главный весельчак рунета, основатель и ведущий ютьюб-канала «This is Хорошо» (около 6 миллионов подписчиков), обладатель широченной улыбки, «Золотой кнопки YouTube», премии рунета в номинации «Народный лидер», «Лайка года 2015» и множества других наград – Стас Давыдов. 

Видеоблогер Стас Давыдов, главный весельчак рунета.

Видеоблогер Стас Давыдов, главный весельчак рунета.

Секрет и в том, что приложение очень в духе Стаса – наивное, дурашливое, ностальгическое и веселое. «Тиксчат – это анонимное общение по интересам в реальном времени, – объясняет SNC Стас. – Это чатик. В подростковом возрасте я пользовался такого рода сервисами, это очень крутая штука». Все так: болтать в чате TiX chat будете не вы лично, а созданные вами персонажи. Еду и одежду им можно покупать на внутреннюю валюту – печеньки. Эдакий сплав чата «Кроватка» и игры The Sims. 

TiX chat Стаса Давыдова.

TiX chat Стаса Давыдова.

Некогда видный жених, а теперь – нью-йорский женатик Ашот Габрелянов, сын гендиректора Newsmedia, короля желтой прессы Арама Габрелянова, тоже флиртует с диджиталом. Полгода назад Ашот пиарил приложение Borsch, анализировавшее количество публикаций, сделанных в ресторанах Москвы, и выявлявшее самые вкусные и популярные блюда. Теперь клепает анимированные Magic Stickers: скачиваешь сет таких «наклеек» и пускаешь стайки сердечек воздушным поцелуем или гневные молнии из глаз. Миллион постов со стикерами за четыре недели – это успех. Осталось одно: «Чтобы нас скачала Дженнифер Лоуренс. Это моя цель», – анонсирует Габрелянов-джуниор. 

Ашот Габрелянов и его стикер для именинников.

Ашот Габрелянов и его стикер для именинников.

«У тебя самого-то много приложений в телефоне, Ашот? – спросил SNC. – У нас – три-четыре. Убер, Тиндер, Инстаграм...» – «Честно? У меня столько же», – ответил Габрелянов. – «Тогда зачем этим заниматься?» – «Я исследую аудиторию. Да, пока почти все приложения убыточны. Но талантливые команды забирают большие игроки вроде «Гугла» и «Фейсбука». Да и капитализация приложений высока. Тот же Убер оброс долгами, но компания стоит миллиарды».

На рынке приложений и правда много необъяснимого. Вспомним, например, приложение Yo, получившее инвестициями более одного миллиона долларов. Этот мессенджер умел посылать всего одно слово: «Йоу». А значит, у Самбурской точно все получится.

Опубликовано в SNC №96, апрель, 2017.

Скачивали себе какое-нибудь из этих приложений?

В тренде: сапоги в ковбойском стиле
9 часов назад
В тренде: сапоги в ковбойском стиле
Знаем, знаем – об осени сейчас хочется думать меньше всего. Но мы придерживаемся правила: предупрежден – значит вооружен. Поэтому, рассказываем о сапогах, в которых будут ходить все в новом сезоне. Будьте первыми!
Нарисовались: Эмма Стоун, Хлои Моретц и мейк, вдохновленный единорогами
10 часов назад
Нарисовались: Эмма Стоун, Хлои Моретц и мейк, вдохновленный единорогами
Мы поймали двух актрис Голливуда с макияжем глаз в розово-голубых тонах и решили выяснить, кто в погоне за единорогом достиг успеха, а чей мейк нам точно повторять не стоит даже на детский утренник.
Звезды, о личной жизни которых давно ничего не слышно
11 часов назад
Звезды, о личной жизни которых давно ничего не слышно
Находясь постоянно «онлайн», сложно избежать бесконечного потока новостей о личной жизни звезд. Мы переживаем за отношения сестер Хадид, плачем на свадьбе Кита Харингтона и путаемся в количестве бойфрендов Тейлор Свифт. Но о личной жизни некоторыех знаменитостей уже давно забыли.
Как перестать расстраиваться из-за неудачных свиданий
14 часов назад
Как перестать расстраиваться из-за неудачных свиданий
Мы живем в эпоху интернет-технологий и знакомств в приложениях, поэтому от свиданий в реальной жизни часто получаем одни разочарования. Можно ли этого избежать?
Модная съемка: цветные сны
14 июля 2018
Модная съемка: цветные сны
Если белый холст приравнивают к новому витку в жизни, то белое платье это вовсе не про невинность, а красивый летний загар! Надевайте белое с яркими крупными украшениями или неприлично крупными камнями.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 9-15 июля
Самое главное на этой неделе знаете, что? Правильно, солнечное затмение, которое произойдет 13 июля. Рано утром по Москве. Видно его не будет – можно специально не просыпаться, и это, кстати, хорошо. Потому что, когда Солнечное затмение проходит по стране, то в течение трех лет после этого там случаются какие-то перемены. Социальные или финансовые встряски, природные катаклизмы. На этот раз обойдемся без этого всего.