Закрыть

Итоги 2017 года: шум

Автор:

SNC о поколении Z, мемах и хайпе.

Слово года – «хайп»

С английского hype переводится как «гвалт, шум, ажиотаж». Хайпить – разводить шумиху. В 2017 году хайп – царь продаж, главный инструмент продвижения чего-либо. Хайп – это рейтинги. Хайп – это лайки. Прокатиться на волне внезапной и бурной славы не желает только ленивый: вот и СТС сводит в рэпбаттле (дистиллированный хайп) Гнойного (король хайпа) и Киркорова; последний выкладывает в инстаграме штук десять тщательно срежиссированных кадров в Louis Vuitton x Supreme (хайп на хайпе, погоняет хайпом), журналисты стесывают пальчики в кровь, по десятому кругу описывая скандал блогеров «Немагия» и банкира Тинькова. А как иначе? Хочешь трафик – жри хайп! Но о хайпожорах чуть позже.

YouTube года – «вДудь»

Итоги 2017 года: шум

Едва ли главред Sports.ru и основатель YouTube-канала с привязчивой заходной мелодией Юрий Дудь нуждается в долгом представлении. Начинал с крепких видеоинтервью с приятным курсом на интернет-срачики, назовем это так: цифры, мемы, разжигающие вопросы вроде «Сколько ты зарабатываешь?». Закончил год серьезной и искусно срежиссированной документалкой про Сергея Бодрова-младшего. Тут поздновато пророчить перспективному автору яркую карьеру – карьера-то уже о-го-го.

Итоги 2017 года: шум

Гонка года

СМИ все больше интегрируются, а то и перерастают в соцсети, и бороться за читателя все сложнее. В разделе «Бизнес» мы написали, что telegramканалы, по сути, не отличимы от привычных СМИ и имеют важное преимущество: поделиться сплетней можно молниеносно. И не обязательно подтвержденной: то, что «принесли пташки» «Беспощадному пиарщику» или нашептали в редакционной курилке парням из «Медиасрачей», зачастую интереснее заверенных пресс-службами публикаций. Итог тренда такой: будь быстр, поставляй эксклюзивы любой ценой. Иного пути нет.

Инструмент года – мем

Итоги 2017 года: шум

И конечно, побольше мемов! Мем, эдакий информационный фастфуд, оказался самой ходовой формой реакции на то или иное событие. Собственные мемы клепают бигбренды: см. Gucci. Как только художник по костюмам «Игры престолов» признался, что использует вместо шкур коврики Ikea, что сделали шведы? Быстро выдали мем. Даже уважаемый видеоблогер Алишер Бурханович Усманов с подачи медиаконсультантов назначил денежное вознаграждение за лучший мем с самим собой.

Итоги 2017 года: шум

Аудитория года – поколение Z

Да, да, слово «миллениалы» пора отправить в аутлет. Простите, милленчики, но вы – out of season. Нынче все, имеющие товар, охотятся на поколение Z – родившихся после 1998 года. Вот лишь некоторые приметы «зэшек»: они живут в сети и буквально задыхаются без вай-фая; этим гражданам мира чужд патриотизм; они не стремятся изменить систему – но не прочь в ней подняться. А еще они не понимают, зачем покупать «ориджинал стаффчик», если есть годный «паль». От маркетологов люксовых брендов до шеф-редакторов федеральных каналов – все зубрят словарь хайпбистов.

Опубликовано в журнале SNC №103 – декабрь/январь 2017.

Как вам дудь?

Мальдивы: отпуск в раю
03 февраля 2019
Мальдивы: отпуск в раю
Если снег и мороз вас не вдохновляют, пришла пора брать билеты в рай. А где у нас ближайший рай? Да на Мальдивах, разумеется.
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
03 февраля 2019
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
Основательница клуба-ресторана «Купол» для детей и взрослых Елена Теркина рассказала SNCMedia об особенностях нового проекта и о том, какими принципами руководствуется в работе.
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
19 января 2019
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
Зимние праздники в самом разгаре, а вы не знаете, что подарить? Предлагаем список подарков, которые точно придутся по вкусу на 14 и 23 февраля.
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
17 января 2019
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
SNCMedia инспектирует аутентичную рыбную лавку и сифуд-бар на Патриарших. Поклонникам устриц, мидий, ежей и прочих морских гадов всех мастей – обязательно к прочтению!
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
17 января 2019
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
В борьбе с несовершенствами кожи главную роль отводим косметологии. Запоминайте 3 действенные процедуры, которые помогут восстановить кожу и вернуть ей сияние и тонус в холодное время года.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 19-25 ноября
Эта неделя начнется с отрицательного взаимодействия Юпитера и Марса. Как это отразиться на вас? Юпитер сейчас настолько сильный, что он будет давать стимул – работать на высокий статус, получать образование, а вот делать это будет лень. Даже тем, кто не ленив, понадобится больше времени для понимания направления.