Итоги 2017 года: шум

Автор:

читайте также
Загрузка...
Как упаковать подарок к Новому году: последние тренды и видео Антагонисты: за и против бокса для женщин 7 лучших ресторанов Эдинбурга «Весна – время безумцев»: Наталия Архангельская об апрельском номере SNC 5 шагов на пути к идеальной свадьбе за границей Книга о вкусной и здоровой пище светского людоеда Взлом системы: 5 фильмов про хакеров Смотрите «Евро-2016», не отрываясь от своего iPhone Сентябрь в городе: планы на месяц Лучший кофе в Париже: где искать? Как провести выходные в Москве, чтобы не устать от Нового года Видео VS Фото. Что круче? Один спектакль, два мнения: Kandid Словарь неандертальца из 2008 года Угадайте кандидата по предвыборной кампании Первый класс: как заботиться о коже и волосах во время полета Наши люди в Голливуде: 7 блокбастеров с российскими актерами Как провести в Москве почти летние выходные Учимся одеваться как Эйнштейн: стиль «Гения» Кино, мода, история: что носили в первой половине ХХ века
Загрузка...

SNC о поколении Z, мемах и хайпе.

Слово года – «хайп»

С английского hype переводится как «гвалт, шум, ажиотаж». Хайпить – разводить шумиху. В 2017 году хайп – царь продаж, главный инструмент продвижения чего-либо. Хайп – это рейтинги. Хайп – это лайки. Прокатиться на волне внезапной и бурной славы не желает только ленивый: вот и СТС сводит в рэпбаттле (дистиллированный хайп) Гнойного (король хайпа) и Киркорова; последний выкладывает в инстаграме штук десять тщательно срежиссированных кадров в Louis Vuitton x Supreme (хайп на хайпе, погоняет хайпом), журналисты стесывают пальчики в кровь, по десятому кругу описывая скандал блогеров «Немагия» и банкира Тинькова. А как иначе? Хочешь трафик – жри хайп! Но о хайпожорах чуть позже.

YouTube года – «вДудь»

Итоги 2017 года: шум

Едва ли главред Sports.ru и основатель YouTube-канала с привязчивой заходной мелодией Юрий Дудь нуждается в долгом представлении. Начинал с крепких видеоинтервью с приятным курсом на интернет-срачики, назовем это так: цифры, мемы, разжигающие вопросы вроде «Сколько ты зарабатываешь?». Закончил год серьезной и искусно срежиссированной документалкой про Сергея Бодрова-младшего. Тут поздновато пророчить перспективному автору яркую карьеру – карьера-то уже о-го-го.

Итоги 2017 года: шум

Гонка года

СМИ все больше интегрируются, а то и перерастают в соцсети, и бороться за читателя все сложнее. В разделе «Бизнес» мы написали, что telegramканалы, по сути, не отличимы от привычных СМИ и имеют важное преимущество: поделиться сплетней можно молниеносно. И не обязательно подтвержденной: то, что «принесли пташки» «Беспощадному пиарщику» или нашептали в редакционной курилке парням из «Медиасрачей», зачастую интереснее заверенных пресс-службами публикаций. Итог тренда такой: будь быстр, поставляй эксклюзивы любой ценой. Иного пути нет.

Инструмент года – мем

Итоги 2017 года: шум

И конечно, побольше мемов! Мем, эдакий информационный фастфуд, оказался самой ходовой формой реакции на то или иное событие. Собственные мемы клепают бигбренды: см. Gucci. Как только художник по костюмам «Игры престолов» признался, что использует вместо шкур коврики Ikea, что сделали шведы? Быстро выдали мем. Даже уважаемый видеоблогер Алишер Бурханович Усманов с подачи медиаконсультантов назначил денежное вознаграждение за лучший мем с самим собой.

Итоги 2017 года: шум

Аудитория года – поколение Z

Да, да, слово «миллениалы» пора отправить в аутлет. Простите, милленчики, но вы – out of season. Нынче все, имеющие товар, охотятся на поколение Z – родившихся после 1998 года. Вот лишь некоторые приметы «зэшек»: они живут в сети и буквально задыхаются без вай-фая; этим гражданам мира чужд патриотизм; они не стремятся изменить систему – но не прочь в ней подняться. А еще они не понимают, зачем покупать «ориджинал стаффчик», если есть годный «паль». От маркетологов люксовых брендов до шеф-редакторов федеральных каналов – все зубрят словарь хайпбистов.

Опубликовано в журнале SNC №103 – декабрь/январь 2017.

Как вам дудь?

Как найти работу в Китае, если не знаешь китайского
Как найти работу в Китае, если не знаешь китайского
Наш колумнист Ольга Брейн продолжает рассказывать про загадочный Китай. На этот раз речь пойдет о том, как найти работу, если с китайским у вас не очень задалось.
Новый взгляд на вещи: как носить юбку-карандаш этой весной
3 часа назад
Новый взгляд на вещи: как носить юбку-карандаш этой весной
Новая жизнь для нестареющей классики.
Дави секс! 13 горячих фото Екатерины Климовой (ей 40)
4 часа назад
Дави секс! 13 горячих фото Екатерины Климовой (ей 40)
Сегодня исполняется 40 лет красавице Екатерине Климовой. Говорят, с этой датой не поздравляют, но восхищаться-то можно?!
Звезды старше пятидесяти, фигурам которых завидуют молодые
15 часов назад
Звезды старше пятидесяти, фигурам которых завидуют молодые
50 – красивая цифра! И, как доказывают наши сегодняшние героини, в 50 можно иметь очень красиво тело!
Жирный вопрос: самый простой способ скорректировать фигуру без спорта и диет
17 часов назад
Жирный вопрос: самый простой способ скорректировать фигуру без спорта и диет
Нет, мы не будем вам рассказывать об очередной суперсистеме похудения, на которой можно сбросить все лишнее, ничего не делая. Лучше поговорим о липолифтинге - процедуре, с помощью которой можно уменьшить одни части тела и "накачать" другие буквально за считанные дни.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз C 22 по 28 января
В течение ближайших трех лет вы сделаете упор на достижении целей, образовавшихся в последние несколько недель. Конечно, придется корректировать план действий по пути, но главная цель должна быть определена сейчас. Все, что произойдет на этой неделе, поможет вам в достижении этой основной цели.