Закрыть
5 рекламных обещаний, которые стоили брендам миллионы
18.09.2016

5 рекламных обещаний, которые стоили брендам миллионы

Автор: SNCMedia
Фото: Рекламные кампании  

Между акцентом на преимуществах и откровенной ложью порой всего один шаг. И некоторым он обходится очень дорого. Эти бренды уже научились на своих ошибках (а мы простили им почти все).

А вы знали, что в 2011 году компания Procter & Gamble, например, потратила почти 3,5 миллиарда на рекламу своей продукции? Конечно, вкладывая такие деньжищи в то, чтобы о тебе услышали, хочется, чтобы слышали только самое лучшее. Пусть даже иногда это лучшее к рекламируемому товару не имеет ровным счетом никакого отношения.

ЙОГУРТ ACTIVIA

Кто не знает, как улыбается животик и вся наша пищеварительная система, стоит им учуять продукцию Dannon в радиусе километра! Однако оказалось, что «научно доказанная» польза для пищеварения – не более чем рекламная уловка, а свойства йогурта мало чем отличаются от других молочных аналогов. В прошлом году компании пришлось выплатить 45 миллионов долларов покупателям, чьи ожидания оказались обманутыми. 

КРЕМ DEFINITY ОТ OLAY

В 2009 году компания пыталась выдать отретушированное фото модели Твигги (а ей, на минуточку, вот-вот стукнет 62) за результат работы крема. В Великобритании с подозрительно худыми/молодыми/счастливыми личностями в рекламных кампаниях шутить вообще не любят – сколько уже было скандалов и запретов!

КРОССОВКИ NEW BALANCE 

Да-да, любимая марка всея хипстоты тоже была уличена в хитром маркетинговом ходе. Выпустив на рынок «новую революционную» модель, они обещали, что владельцы кроссовок смогут активнее сжигать калории и тренировать мышцы ног за счет скрытой секретной технологии. На деле технология оказалась даже более травмирующей, чем классическая обувь, и, конечно, никаких лишних калорий не сжигала. Ну во всяком случае по мнению истца, который теперь требует 5 миллионов долларов в качестве компенсации.

МАШИНЫ HYUNDAI И KIA

Спорим, вам бы тоже не понравилось, купи вы автомобиль, скажем, чуть менее мощный, чем показывали по ТВ? Как выяснилось, в 2001 году корейские производители завысили количество лошадиных сил в промо своих авто на 9,6%. То, что началось с небывалого среди клиентов ажиотажа, завершилось штрафами на сумму от 75 до 125 миллионов долларов.

САЙТ СКИДОК GROUPON

Эти ребята не только развлечения с небывалыми скидками умеют организовать, но и привлечь посетителей на свой сайт за счет предложений, которых на самом деле не существует. Ранее в этом году они были замечены за размещением в Интернете рекламных объявлений о выдуманных акциях. Судебное дело все еще в процессе.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ

Актриса попробовала поддержать модную тенденцию «сочетать несочетаемое», и ей удалось – не сочетается ничего! Шелка и пайетки из музыкального номера придорожного кафе-варьете для дальнобойщиков «Восточная ночь» не хотят дружить с самовязаной бабушкиной распашонкой.
новые trashsetter’ы
Нарисовались: оттенки волос Джессики Честейн
1 час назад
Нарисовались: оттенки волос Джессики Честейн
Джессику Честейн сложно представить без ее фишечки – рыжих волос. Но ради фильма «Игра Молли» (актриса перевоплотилась в реально существующую Молли Блум – агента под прикрытием) звезда решилась стать брюнеткой. А мы бросились обсуждать ее новый лук с экспертом по волосам. 
Спорт, снег, музыка и горы: как провести весенние каникулы лучше всех
18 часов назад
Спорт, снег, музыка и горы: как провести весенние каникулы лучше всех
Любой истинный поклонник гор хотя бы раз в жизни вдохновенно произносил знаменитые слова: «Лучше гор могут быть только горы». Если вы фанат лыж или сноубординга, маунтинбайка или просто свежего горного воздуха, то с изречением этим согласитесь – и, возможно, найдете что-то для себя в нашей подборке интересных событий сезона, которые состоятся в горах по всему миру. Если же вам только предстоит впервые побывать в горах – попробуйте приурочить географию и время своего визита к одному из них!
Цена имеет значение? Шампуни для поврежденных волос
18 часов назад
Цена имеет значение? Шампуни для поврежденных волос
А мы все волосы восстанавливаем. И вам советуем. Хотя, готовьтесь сразу к тому, что это вам дорого обойдется! 
Самые креативные эклеры в Москве: где искать?
19 часов назад
Самые креативные эклеры в Москве: где искать?
Нетривиальный выбор десертов является такой же важной визитной карточкой ресторана, как барная карта или фирменное блюдо от шефа. А вы и не знали?
Versus: все, что вы должны знать о битве суровых рэперов
22 часа назад
Versus: все, что вы должны знать о битве суровых рэперов
Десятки (!) миллионов просмотров на YouTube. Парни-звезды, о которых говорят разве что не из вашей кофемолки. Многотысячные залы, армии хейтеров и Дмитрий Маликов в партере. Это ренессанс русского баттл-рэпа, Versus. Сегодня вы узнаете о нем все.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз на 20–26 февраля
Начало недели откроет напряженной аспект между Марсом и Плутоном. Скорее всего, не получится начать рабочий понедельник с плавного утра, спокойной чашечки кофе и размеренных планов. Вам предстоит много работы.