Закрыть

5 рекламных обещаний, которые стоили брендам миллионы

Автор:
Фото: Рекламные кампании  

Между акцентом на преимуществах и откровенной ложью порой всего один шаг. И некоторым он обходится очень дорого. Эти бренды уже научились на своих ошибках (а мы простили им почти все).

А вы знали, что в 2011 году компания Procter & Gamble, например, потратила почти 3,5 миллиарда на рекламу своей продукции? Конечно, вкладывая такие деньжищи в то, чтобы о тебе услышали, хочется, чтобы слышали только самое лучшее. Пусть даже иногда это лучшее к рекламируемому товару не имеет ровным счетом никакого отношения.

ЙОГУРТ ACTIVIA

Кто не знает, как улыбается животик и вся наша пищеварительная система, стоит им учуять продукцию Dannon в радиусе километра! Однако оказалось, что «научно доказанная» польза для пищеварения – не более чем рекламная уловка, а свойства йогурта мало чем отличаются от других молочных аналогов. В прошлом году компании пришлось выплатить 45 миллионов долларов покупателям, чьи ожидания оказались обманутыми. 

КРЕМ DEFINITY ОТ OLAY

В 2009 году компания пыталась выдать отретушированное фото модели Твигги (а ей, на минуточку, вот-вот стукнет 62) за результат работы крема. В Великобритании с подозрительно худыми/молодыми/счастливыми личностями в рекламных кампаниях шутить вообще не любят – сколько уже было скандалов и запретов!

КРОССОВКИ NEW BALANCE 

Да-да, любимая марка всея хипстоты тоже была уличена в хитром маркетинговом ходе. Выпустив на рынок «новую революционную» модель, они обещали, что владельцы кроссовок смогут активнее сжигать калории и тренировать мышцы ног за счет скрытой секретной технологии. На деле технология оказалась даже более травмирующей, чем классическая обувь, и, конечно, никаких лишних калорий не сжигала. Ну во всяком случае по мнению истца, который теперь требует 5 миллионов долларов в качестве компенсации.

5 рекламных обещаний, которые стоили брендам миллионы

МАШИНЫ HYUNDAI И KIA

Спорим, вам бы тоже не понравилось, купи вы автомобиль, скажем, чуть менее мощный, чем показывали по ТВ? Как выяснилось, в 2001 году корейские производители завысили количество лошадиных сил в промо своих авто на 9,6%. То, что началось с небывалого среди клиентов ажиотажа, завершилось штрафами на сумму от 75 до 125 миллионов долларов.

САЙТ СКИДОК GROUPON

Эти ребята не только развлечения с небывалыми скидками умеют организовать, но и привлечь посетителей на свой сайт за счет предложений, которых на самом деле не существует. Ранее в этом году они были замечены за размещением в Интернете рекламных объявлений о выдуманных акциях. Судебное дело все еще в процессе.

Купились бы?

Мальдивы: отпуск в раю
03 февраля 2019
Мальдивы: отпуск в раю
Если снег и мороз вас не вдохновляют, пришла пора брать билеты в рай. А где у нас ближайший рай? Да на Мальдивах, разумеется.
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
03 февраля 2019
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
Основательница клуба-ресторана «Купол» для детей и взрослых Елена Теркина рассказала SNCMedia об особенностях нового проекта и о том, какими принципами руководствуется в работе.
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
19 января 2019
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
Зимние праздники в самом разгаре, а вы не знаете, что подарить? Предлагаем список подарков, которые точно придутся по вкусу на 14 и 23 февраля.
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
17 января 2019
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
SNCMedia инспектирует аутентичную рыбную лавку и сифуд-бар на Патриарших. Поклонникам устриц, мидий, ежей и прочих морских гадов всех мастей – обязательно к прочтению!
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
17 января 2019
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
В борьбе с несовершенствами кожи главную роль отводим косметологии. Запоминайте 3 действенные процедуры, которые помогут восстановить кожу и вернуть ей сияние и тонус в холодное время года.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 19-25 ноября
Эта неделя начнется с отрицательного взаимодействия Юпитера и Марса. Как это отразиться на вас? Юпитер сейчас настолько сильный, что он будет давать стимул – работать на высокий статус, получать образование, а вот делать это будет лень. Даже тем, кто не ленив, понадобится больше времени для понимания направления.