Закрыть

Обратная сторона профессии: менеджер по подготовке и проведению Чемпионата мира по футболу

Автор:
Фото: Архив пресс-службы  

Ольга Гавриленко, менеджер по подготовке и проведению Чемпионата мира по Футболу FIFA 2018 в России ТМ АО «САН ИнБев» (производитель бренда BUD), рассказала о том, как ей работается на полях подготовки к главному футбольному турниру.

Чем вы занимались и занимаетесь во время подготовки к Кубку конфедераций? А на самом турнире?

Я отвечаю за все активности бренда BUD как официального спонсора Кубка Конфедераций FIFA 2017 и Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России. В мои полномочия входит планирование, реализация и контроль всех наших инициатив, приуроченных к турниру, включая как отдельные мероприятия, так и совместные с FIFA, а также проекты с нашими партнерами.

Большой пласт работы нашей команды связан со спонсорскими активациями, которые придумываются и создаются с нуля каждым менеджером по подготовке к турнирам FIFA в каждой стране. Здесь нужно исходить из амбиций страны, ментальности граждан, быть в курсе трендов и уметь своевременно и верно находить «голубые океаны».

Например, впервые за всю историю своего многолетнего спонсорства в городах-организаторах мундиаля мы приняли решение запускать Часы обратного отсчета BUD AF – они уже стали символами приближающегося праздника в Казани, Сочи, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге, Калининграде, Волгограде и Самаре. Кроме цифровых часов с календарем и циферблатом, новая достопримечательность городов оснащена Wi-Fi-роутером и встроенной камерой, которыми может воспользоваться любой болельщик. Оригинальную фотографию с символикой Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России можно отправить себе по электронной почте.

Обратная сторона профессии: менеджер по подготовке и проведению Чемпионата мира по футболу

В этом году, в рамках Кубка конфедераций, с учетом того, что большинство туристов-болельщиков скорее всего посетят столицу, мы решили протестировать наши самые масштабные активации именно в Москве. Для всех любителей футбола, которые не смогут попасть на стадион мы подготовили несколько площадок, где можно не только посмотреть матчи, но и отлично повеселиться на афтепати. Например, на период Кубка конфедераций мы изменили внутреннее пространство и дали новое имя знаменитому клубу GIPSY – BUDxGIPSY. В рамках наших мероприятий у всех желающих даже есть возможность посетить барбершоп или сделать массаж. Также поболеть за любимую команду и посмотреть матч на большом экране можно в клубе RED или баре Strelka. 

Кроме этого, в период Кубка Конфедераций по Москве-реке курсирует BUD Stadium – баржа с футбольным полем, зоной просмотра матчей и  баром на борту. Это очень амбициозный проект, которому мы посвятили очень много времени и приложили немало усилий, чтобы реализовать его. В этом году у нас запланировано одно большое мероприятие, в рамках которого пройдет футбольный турнир, просмотр финала Кубка конфедераций FIFA и вечеринка. Для наших потребителей мы проводим розыгрыши в социальных сетях с возможностью выиграть билеты на это событие.

Обратная сторона профессии: менеджер по подготовке и проведению Чемпионата мира по футболу

Есть ли подобные менеджеры у других официальных спонсоров?

В первую очередь это зависит от роли спонсора и объема активаций. У тех, кто проводит большое количество активностей есть такой менеджер или даже отдельная команда, поскольку задачи в преддверии турниров требуют огромного количества времени, а если у вас еще есть и другие проекты, то вряд ли удастся активировать турнир в полной мере. У тех же, чьи активности ограничены, может и не быть выделенного проектного менеджера.

Разумеется, менеджер по подготовке к Кубку конфедераций и Чемпионату мира по футболу FIFA не сможет решать все задачи самостоятельно, поэтому у меня есть своя команда. Каждый человек отвечает за свой конкретный блок: билеты и программы гостеприимства, обеспечение стадионов и  мероприятий достаточным количеством продукции, подготовка и проведение наших активаций и т.д. 

Обратная сторона профессии: менеджер по подготовке и проведению Чемпионата мира по футболу

Насколько ваша работа связана с активацией бренда BUD?

Полностью. 

Вам приходится общаться со спортивными звездами? В каких ситуациях, для чего?

Безусловно, мы привлекаем их на наши мероприятия. Например, на церемонии запуска часов обратного отсчета BUD AF мы приглашаем не только представителей федеральной и региональной власти, но и первых лиц FIFA (Джанни Инфантино, Фатму Самура), послов Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России и футболистов, в числе которых российский футболист Сергей Семак, бывший полузащитник «Крыльев Советов» Антон Бобер, пятикратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Наталья Ищенко, олимпийский чемпион по дзюдо Тагир Хайбулаев и многие другие. 

Связана ли ваша нынешняя деятельность с увлечением спортом?

Да, я с детства очень люблю спорт. В обычной жизни я бегаю, катаюсь на сноуборде и вейкборде – это позволяет мне освежить голову и сконцентрироваться. С футболом у меня также особые отношения – мы с мужем активно болеем за «Ливерпуль». 

Вы когда-нибудь пробовали играть в футбол?

Нет, но знаю все правила и думаю, что могла бы даже стать судьей.

Какие сборные сыграют в финале Кубка Конфедераций?

Футбол очень непредсказуемая игра, часто результате зависит  не только от профессионализма и слаженности команды, но и от удачи. 

Футбол – это все-таки мужской мир. Вы не чувствуете дискриминации? 

Абсолютно нет, один раз попав в футбольный мир вы будете удивлены количеству живущих в нем женщин. В международной федерации футбола FIFA и локальном организационном комитете на самых разных должностях работают умные, красивые и живо интересующиеся футболом женщины. А генеральный секретарь FIFA Фатма Самура подает всем нам пример. 

Вы будете присутствовать на матчах? На всех или только каких-то особенных?

Обязательно, это часть моей работы. Я уже побывала на некоторых из них, например, на матче-открытии и игре сборной России против сборной Португалии. 

Хотите такую работу?

Мальдивы: отпуск в раю
03 февраля 2019
Мальдивы: отпуск в раю
Если снег и мороз вас не вдохновляют, пришла пора брать билеты в рай. А где у нас ближайший рай? Да на Мальдивах, разумеется.
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
03 февраля 2019
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
Основательница клуба-ресторана «Купол» для детей и взрослых Елена Теркина рассказала SNCMedia об особенностях нового проекта и о том, какими принципами руководствуется в работе.
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
19 января 2019
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
Зимние праздники в самом разгаре, а вы не знаете, что подарить? Предлагаем список подарков, которые точно придутся по вкусу на 14 и 23 февраля.
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
17 января 2019
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
SNCMedia инспектирует аутентичную рыбную лавку и сифуд-бар на Патриарших. Поклонникам устриц, мидий, ежей и прочих морских гадов всех мастей – обязательно к прочтению!
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
17 января 2019
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
В борьбе с несовершенствами кожи главную роль отводим косметологии. Запоминайте 3 действенные процедуры, которые помогут восстановить кожу и вернуть ей сияние и тонус в холодное время года.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 19-25 ноября
Эта неделя начнется с отрицательного взаимодействия Юпитера и Марса. Как это отразиться на вас? Юпитер сейчас настолько сильный, что он будет давать стимул – работать на высокий статус, получать образование, а вот делать это будет лень. Даже тем, кто не ленив, понадобится больше времени для понимания направления.