Закрыть
Парфюмерные блогеры – о том, почему надо отказаться от масс-маркета и люкса
14.02.2017

Парфюмерные блогеры – о том, почему надо отказаться от масс-маркета и люкса

Автор: Даша Федорова
Фото: @jonny_brown_eyes  
Нет времени на весь текст?
ЧИТАЙТЕ СПОЙЛЕР

Блогеров, умеющих красить, спросили о правильном хранении косметики, фитоняш – о том, как правильно сидеть на диете, а у парфюмерных блогеров узнали, чем лучше не пользоваться в ожидании мужчины мечты. А вы говорите, что у них бессмысленная профессия! 

Обсудить статью

Об ароматах писать сложно: ну что можно в сотый раз сказать об одном и том же мускусе, жасмине и иланг-иланге? Но нет, находятся же умельцы, которые делают это «вкусно» и интересно и еще умудряются другим советы давать. И одна из их последних рекомендаций народу – это выбросить наконец весь масс-маркет переключиться со стандартных запахов и флаконов на нишу. 

Блогер @jonny_brown_eyes

Вот вы любите нишу. Кто еще ее любит? Кто конечный потребитель таких, прямо скажем, не всегда стандартных парфюмов?

Нишу выбирают те, кто доросли и разбираются в ароматах: это особый шик, как наличие утонченного вкуса к винам. Неуверенная в себе девушка, допустим, вряд ли решится одеть на себя духи от Mona di Orio, они будут для нее странными и непонятными. У неформальной молодежи ниша пользуется популярностью: московские готы, например, обожают Funeral Home от Demeter («Похоронное бюро»).

Есть ли особые условия хранения для ниши?

Специальной системы у меня нет. Флаконы, к которым чаще всего тянется рука (таких около 60 ароматов), храню на специальных полках, вдали от влаги и солнечных лучей; а все остальное – в пластиковых ящиках по шкафам, оттуда достаю по необходимости или настроению.

Почему не советуете масс-маркет?

Не советую, потому что это скучно. То, что я слушал из масс-маркета, было на уровне отдушек для синтетических моющих средств. Это не духи!

В чем преимущества ниши перед люксом?

Я ношу ароматы только нишевых брендов, к люксовым возвращаюсь все реже. Лично для меня преимущество ниши в том, что она позволяет выбрать запах, который хочется именно мне, а не предлагаемый дизайнерским брендом. Общедоступные люксовые новинки мало чем отличаются друг от друга из сезона в сезон, и вообще аромат – это ведь та же одежда: кто-то выбирает модные тенденции, другие – стиль и индивидуальность. К недостаткам нишевой парфюмерии отнесу, пожалуй, только ценник.

Какой самый необычный запах живет у вас в коллекции?

Сейчас я ношу резиново-бензиновый с оттенком горелых шин Rosendo Mateu # 4 и Vi Et Armis от BeauFort с запахом мяса барбекю и крепкого черного чая. По-моему, весьма необычно!

Означает ли это, что вы любите смешать несколько запахов сразу?

Нет, никогда! Хотя, признаю, я экспериментировал с этой темой, даже сливал похожие ароматы в один флакон. В итоге пришел к тому, что смешивать на себе духи – дурной тон, лучше парфюмера вы все равно не окажетесь. А слив он, извините, и есть слив.

Майя Плисецкая вроде хрупкая, утончённая, невероятного магнетизма женщина, а всю жизнь носила жесткий кожано-анималистичный шипр Bandit от Robert Piguet. Чем не показатель волевой натуры?

А какой самый нелюбимый нишевый аромат?

Нечеловеческий, невыносимый и до головокружения тошнотворный Secretions Magnifiques Etat Libre d'Orange! Этим ароматом я обычно пугаю неокрепшие умы, желающие разбираться в нишевой парфюмерии.

Сможет ли ниша когда-нибудь вытеснить масс-маркет и люкс?

Несомненно, за последние годы интерес к нишевой парфюмерии вырос, но не к необычным запахам. Такие скорее пользуются популярностью у ограниченного круга ценителей, коллекционеров и парфюмерных критиков. Мой ответ – нет, нишевая парфюмерия никогда не будет массовой. Но плох тот нишевый бренд, который не мечтает о люксовых объемах продаж.

От аромата человека зависит ваше отношение к нему?

Отношение от запаха, конечно, зависит: думаю, все мы держимся подальше от тех, кто неприятно пахнет. Один мой знакомый однажды услышал аромат духов Rive Gauche от Yves Saint Laurent и моментально среагировал: «Никогда бы не стал общаться с девушкой, от которой так пахнет!»

Анна, блог @anny.cooper

Вот вы любите нишу. Кто еще ее любит? Кто конечный потребитель таких, прямо скажем, не всегда стандартных парфюмов?

Как правило, ниша – это некий level up по сравнению с люксом. И чаще всего туда уходят те, кто перестал находить в люксовой парфюмерии что-то впечатляющее: люди, которые любят, когда с ними заигрывают на тему их индивидуальности, и готовые платить за эксклюзив.

Почему не советуете масс-маркет?

Я им не пользуюсь вообще. И если в масс-маркете и есть что-то достойное, то найти такой аромат будет стоить вам титанического труда.

А в чем преимущества ниши перед люксом?

Сегодня эта разница едва заметна. Изначально основным преимуществом нишевой парфюмерии была ее «нетаковость»: необычные ароматы, новаторство, нетипичные запахи и все дела. Сегодня ниша – такая же маркетинговая стратегия, как и люкс. Многие нишевые марки выпускают абсолютно проходные ароматы, один в один похожие на большинство коммерческих. Но за счет названия и ограниченной дистрибуции стоят эти запахи существенно дороже люксовых.

Какой самый необычный запах живет в вашей коллекции?

Когда-то давно Serge Lutens, вполне повседневные сегодня, казались мне очень необычными. Но рекордсмены, конечно, Demeter: запах пиццы или «Похоронное бюро» определенно очень необычные.

Сможет ли ниша когда-нибудь вытеснить масс-маркет и люкс?

Мода на ароматы бросается из крайности в крайность: пару лет назад на пике популярности были уды, сейчас мы наблюдаем второе рождение цитрусовых. Но ниша точно не вытеснит известные бренды.

От аромата человека зависит ваше отношение к нему?

Не люблю, когда кто-то в одной компании надушен тем же, чем и я. В этом еще один плюс нишевой парфюмерии: меньше шансов встретить аромат на ком-то еще.

Марьяна Рыжаускас, блог parfumistika.ru

Сможет ли ниша когда-нибудь вытеснить масс-маркет и люкс?

То, что сейчас кажется странным, эпатажным, сложным, через пару десятилетий станет классикой. В 90-е аромат Angel от Mugler казался необычным и провокационным, а сейчас такие гурманские ноты – обычное дело. Но ниша люкс точно не вытеснит, хотя бы потому что, набирая популярность, многие нишевые марки просто переходят в люксовую категорию.

А в чем преимущества ниши перед люксом?

В моей коллекции примерно поровну люксовых и нишевых ароматов. Я страстный поклонник люкса: особенно люблю период с 80-х по 00-е годы. А среди нишевых марок часто встречаются бренды-однодневки, чьи ароматы пахнут так себе, но при этом гордо носят название «нишевых», лишь потому что выпускаются маленькими тиражами и нигде не рекламируются.

Какой самый необычный запах живет у вас в коллекции?

Из последнего – BeauFort London 1805, который сгенерировал ударник The Prodigy Лео Крэбтри. В детстве я с удовольствием слушала Metallica и Nirvana, при этом скрип и скрежет треков The Prodigy мгновенно доводил меня до истерики. С ароматом сложились похожие отношения! После первого нанесения на запястье я в отчаянном исступлении терла руку мочалкой и «Пемолюксом». И что в итоге? Десять минут шкрябанья, покрасневшая рука и характерный запах 1805. Он стал чуть тише и мягче, но никуда не исчез. Что тут скажешь? Стойкая, добротная вещь! Композиция аромата, по задумке Лео Крэбтри, должна раскрывать драматичную историю всего Трафальгарского сражения и адмирала Нельсона лично. Но вместо великой битвы там в лучшем случае Волгоградка на участке, где расположен Микояновский мясокомбинат: дёготь, копоть, подгоревшее мясо, загазованное шоссе, ржавые железяки. В общем, отжег Лео не по-детски! Но после непродолжительного шока хочется купить самый большой флакон.

Почему не советуете масс-маркет?

Я советую масс-маркет! По-моему, это удивительный срез парфюмерии, показывающий актуальные тренды. «Я не слишком богат, чтобы платить дважды» отлично работает при выборе обуви, мебели или сантехники, а вот с духами – не всегда.

Как вы храните свою коллекцию ароматов?

В комоде, в шкафу-купе стоят ароматы, которыми я регулярно пользуюсь, но это всего-то 200-300 наименований. Остальные томятся в темноте коробок Ikea в ожидании своего часа.

Как отнесетесь к тому, что от собеседника будет пахнуть тем же ароматом, что и от вас?

У меня около 500 любимых ароматов, так что это не проблема. Мало того, я всегда делюсь названиями своей парфюмерии. Не понимаю людей, которые превращают выбор ароматов в военную тайну.

А что из масс-маркета, по-вашему, пахнет хуже некуда?

У меня нет привычки ругать ароматы, но, пожалуй, единственное, что мне действительно не нравится, – копии известных ароматов, которые делаются на «Новой заре».

Так, ниша все-таки или масс-маркет?
7 новых идей, как носить макси-платья
6 часов назад
7 новых идей, как носить макси-платья
На самом деле, когда дело касается стилизации платья в пол, никаких четких правил не существует, но мы решили найти несколько примеров, когда это выгялит не слишком скучно и когда явно без креатива перед зеркалом не обошлось.
5 правил работы с гаджетами для укладки, которые спасут ваши волосы
8 часов назад
5 правил работы с гаджетами для укладки, которые спасут ваши волосы
Не то, чтобы мы не верили производителям, утверждающим, что их плойки и утюжки научились не вредить волосам и их можно использовать хоть по пять раз на дню. Просто решили перестраховаться и еще раз перечитать инструкцию. И вам советуем! 
Под градусом: что надеть, когда до лета осталось 10 дней
9 часов назад
Под градусом: что надеть, когда до лета осталось 10 дней
Погодный маятник вновь качнулся в сторону потепления, но, похоже, ненадолго. Буквально вчера прогноз грозил: +19 всю неделю и дождь будет чередоваться с солнцем через день. Сегодня метеорологи чуть более разнообразны, а мы стараемся внести изюминку в каждый день примерно одинаковой погоды.
5 вещей (и людей), которые бесят Наоми Кэмпбелл
9 часов назад
5 вещей (и людей), которые бесят Наоми Кэмпбелл
Наоми Кэмпбелл славится своим ужасным характером, от которого страдают и мужчины, и ассистенты, и коллеги по цеху. Что бесит Черную пантеру больше всего?
Да гори оно огнем: как носить красное (в макияже глаз)?
10 часов назад
Да гори оно огнем: как носить красное (в макияже глаз)?
Казалось бы, и так жарко. Но нет: визажисты, блогеры и звезды придумывают еще больше поводов для ношения красных смоки, стрелок и туши и в пир, и в мир, что называется. Приходится подчиняться! 
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз на 22–28 мая
На этой неделе вы столкнетесь с проявлением одного из самых эмоциональных аспектов – квадрата Венеры и Плутона. Влияние этого аспекта можно охарактеризовать одной фразой: «Больше знаешь – крепче мстишь».