Закрыть
Парфюмерные блогеры – о том, почему надо отказаться от масс-маркета и люкса
14.02.2017

Парфюмерные блогеры – о том, почему надо отказаться от масс-маркета и люкса

Автор: Даша Федорова
Фото: @jonny_brown_eyes  
Нет времени на весь текст?
ЧИТАЙТЕ СПОЙЛЕР

Блогеров, умеющих красить, спросили о правильном хранении косметики, фитоняш – о том, как правильно сидеть на диете, а у парфюмерных блогеров узнали, чем лучше не пользоваться в ожидании мужчины мечты. А вы говорите, что у них бессмысленная профессия! 

Обсудить статью

Об ароматах писать сложно: ну что можно в сотый раз сказать об одном и том же мускусе, жасмине и иланг-иланге? Но нет, находятся же умельцы, которые делают это «вкусно» и интересно и еще умудряются другим советы давать. И одна из их последних рекомендаций народу – это выбросить наконец весь масс-маркет переключиться со стандартных запахов и флаконов на нишу. 

Блогер @jonny_brown_eyes

Вот вы любите нишу. Кто еще ее любит? Кто конечный потребитель таких, прямо скажем, не всегда стандартных парфюмов?

Нишу выбирают те, кто доросли и разбираются в ароматах: это особый шик, как наличие утонченного вкуса к винам. Неуверенная в себе девушка, допустим, вряд ли решится одеть на себя духи от Mona di Orio, они будут для нее странными и непонятными. У неформальной молодежи ниша пользуется популярностью: московские готы, например, обожают Funeral Home от Demeter («Похоронное бюро»).

Есть ли особые условия хранения для ниши?

Специальной системы у меня нет. Флаконы, к которым чаще всего тянется рука (таких около 60 ароматов), храню на специальных полках, вдали от влаги и солнечных лучей; а все остальное – в пластиковых ящиках по шкафам, оттуда достаю по необходимости или настроению.

Почему не советуете масс-маркет?

Не советую, потому что это скучно. То, что я слушал из масс-маркета, было на уровне отдушек для синтетических моющих средств. Это не духи!

В чем преимущества ниши перед люксом?

Я ношу ароматы только нишевых брендов, к люксовым возвращаюсь все реже. Лично для меня преимущество ниши в том, что она позволяет выбрать запах, который хочется именно мне, а не предлагаемый дизайнерским брендом. Общедоступные люксовые новинки мало чем отличаются друг от друга из сезона в сезон, и вообще аромат – это ведь та же одежда: кто-то выбирает модные тенденции, другие – стиль и индивидуальность. К недостаткам нишевой парфюмерии отнесу, пожалуй, только ценник.

Какой самый необычный запах живет у вас в коллекции?

Сейчас я ношу резиново-бензиновый с оттенком горелых шин Rosendo Mateu # 4 и Vi Et Armis от BeauFort с запахом мяса барбекю и крепкого черного чая. По-моему, весьма необычно!

Означает ли это, что вы любите смешать несколько запахов сразу?

Нет, никогда! Хотя, признаю, я экспериментировал с этой темой, даже сливал похожие ароматы в один флакон. В итоге пришел к тому, что смешивать на себе духи – дурной тон, лучше парфюмера вы все равно не окажетесь. А слив он, извините, и есть слив.

Майя Плисецкая вроде хрупкая, утончённая, невероятного магнетизма женщина, а всю жизнь носила жесткий кожано-анималистичный шипр Bandit от Robert Piguet. Чем не показатель волевой натуры?

А какой самый нелюбимый нишевый аромат?

Нечеловеческий, невыносимый и до головокружения тошнотворный Secretions Magnifiques Etat Libre d'Orange! Этим ароматом я обычно пугаю неокрепшие умы, желающие разбираться в нишевой парфюмерии.

Сможет ли ниша когда-нибудь вытеснить масс-маркет и люкс?

Несомненно, за последние годы интерес к нишевой парфюмерии вырос, но не к необычным запахам. Такие скорее пользуются популярностью у ограниченного круга ценителей, коллекционеров и парфюмерных критиков. Мой ответ – нет, нишевая парфюмерия никогда не будет массовой. Но плох тот нишевый бренд, который не мечтает о люксовых объемах продаж.

От аромата человека зависит ваше отношение к нему?

Отношение от запаха, конечно, зависит: думаю, все мы держимся подальше от тех, кто неприятно пахнет. Один мой знакомый однажды услышал аромат духов Rive Gauche от Yves Saint Laurent и моментально среагировал: «Никогда бы не стал общаться с девушкой, от которой так пахнет!»

Анна, блог @anny.cooper

Вот вы любите нишу. Кто еще ее любит? Кто конечный потребитель таких, прямо скажем, не всегда стандартных парфюмов?

Как правило, ниша – это некий level up по сравнению с люксом. И чаще всего туда уходят те, кто перестал находить в люксовой парфюмерии что-то впечатляющее: люди, которые любят, когда с ними заигрывают на тему их индивидуальности, и готовые платить за эксклюзив.

Почему не советуете масс-маркет?

Я им не пользуюсь вообще. И если в масс-маркете и есть что-то достойное, то найти такой аромат будет стоить вам титанического труда.

А в чем преимущества ниши перед люксом?

Сегодня эта разница едва заметна. Изначально основным преимуществом нишевой парфюмерии была ее «нетаковость»: необычные ароматы, новаторство, нетипичные запахи и все дела. Сегодня ниша – такая же маркетинговая стратегия, как и люкс. Многие нишевые марки выпускают абсолютно проходные ароматы, один в один похожие на большинство коммерческих. Но за счет названия и ограниченной дистрибуции стоят эти запахи существенно дороже люксовых.

Какой самый необычный запах живет в вашей коллекции?

Когда-то давно Serge Lutens, вполне повседневные сегодня, казались мне очень необычными. Но рекордсмены, конечно, Demeter: запах пиццы или «Похоронное бюро» определенно очень необычные.

Сможет ли ниша когда-нибудь вытеснить масс-маркет и люкс?

Мода на ароматы бросается из крайности в крайность: пару лет назад на пике популярности были уды, сейчас мы наблюдаем второе рождение цитрусовых. Но ниша точно не вытеснит известные бренды.

От аромата человека зависит ваше отношение к нему?

Не люблю, когда кто-то в одной компании надушен тем же, чем и я. В этом еще один плюс нишевой парфюмерии: меньше шансов встретить аромат на ком-то еще.

Марьяна Рыжаускас, блог parfumistika.ru

Сможет ли ниша когда-нибудь вытеснить масс-маркет и люкс?

То, что сейчас кажется странным, эпатажным, сложным, через пару десятилетий станет классикой. В 90-е аромат Angel от Mugler казался необычным и провокационным, а сейчас такие гурманские ноты – обычное дело. Но ниша люкс точно не вытеснит, хотя бы потому что, набирая популярность, многие нишевые марки просто переходят в люксовую категорию.

А в чем преимущества ниши перед люксом?

В моей коллекции примерно поровну люксовых и нишевых ароматов. Я страстный поклонник люкса: особенно люблю период с 80-х по 00-е годы. А среди нишевых марок часто встречаются бренды-однодневки, чьи ароматы пахнут так себе, но при этом гордо носят название «нишевых», лишь потому что выпускаются маленькими тиражами и нигде не рекламируются.

Какой самый необычный запах живет у вас в коллекции?

Из последнего – BeauFort London 1805, который сгенерировал ударник The Prodigy Лео Крэбтри. В детстве я с удовольствием слушала Metallica и Nirvana, при этом скрип и скрежет треков The Prodigy мгновенно доводил меня до истерики. С ароматом сложились похожие отношения! После первого нанесения на запястье я в отчаянном исступлении терла руку мочалкой и «Пемолюксом». И что в итоге? Десять минут шкрябанья, покрасневшая рука и характерный запах 1805. Он стал чуть тише и мягче, но никуда не исчез. Что тут скажешь? Стойкая, добротная вещь! Композиция аромата, по задумке Лео Крэбтри, должна раскрывать драматичную историю всего Трафальгарского сражения и адмирала Нельсона лично. Но вместо великой битвы там в лучшем случае Волгоградка на участке, где расположен Микояновский мясокомбинат: дёготь, копоть, подгоревшее мясо, загазованное шоссе, ржавые железяки. В общем, отжег Лео не по-детски! Но после непродолжительного шока хочется купить самый большой флакон.

Почему не советуете масс-маркет?

Я советую масс-маркет! По-моему, это удивительный срез парфюмерии, показывающий актуальные тренды. «Я не слишком богат, чтобы платить дважды» отлично работает при выборе обуви, мебели или сантехники, а вот с духами – не всегда.

Как вы храните свою коллекцию ароматов?

В комоде, в шкафу-купе стоят ароматы, которыми я регулярно пользуюсь, но это всего-то 200-300 наименований. Остальные томятся в темноте коробок Ikea в ожидании своего часа.

Как отнесетесь к тому, что от собеседника будет пахнуть тем же ароматом, что и от вас?

У меня около 500 любимых ароматов, так что это не проблема. Мало того, я всегда делюсь названиями своей парфюмерии. Не понимаю людей, которые превращают выбор ароматов в военную тайну.

А что из масс-маркета, по-вашему, пахнет хуже некуда?

У меня нет привычки ругать ароматы, но, пожалуй, единственное, что мне действительно не нравится, – копии известных ароматов, которые делаются на «Новой заре».

Так, ниша все-таки или масс-маркет?
Прожить жизнь как Christine and the Queens: пансексуально и небрежно
0 часов назад
Прожить жизнь как Christine and the Queens: пансексуально и небрежно
Пансексуалка, феминистка и андрогин: что и говорить, у французской певицы под псевдонимом Christine and the Queens есть все для идеальной карьеры в наше время. Она — такая, какая есть, и это круто!
8 актеров, которые специально набирали вес для роли
2 часа назад
8 актеров, которые специально набирали вес для роли
Сегодняшняя именинница Рене Зеллвегер точно знает, что значит фраза «искусство требует жертв». Роль пышки Бриджит Джонс досталась ей с трудом. Кто еще из актеров кардинально менял свой вес для роли?
Артисты «Ленинград Центра» Полина Волчек и Алексей Ишмаев о новом спектакле и планах на будущее
18 часов назад
Артисты «Ленинград Центра» Полина Волчек и Алексей Ишмаев о новом спектакле и планах на будущее
Полина Волчек (известная под псевдонимом Pink Puma из-за своих шикарных розовых волос) трехкратная чемпионка России по художественной гимнастике в групповых упражнениях, экс-солистка Cirque du Soleil и двукратная Чемпионка Мира по Pole Sport и Алексей Ишмаев обладатель серебряной медали XI Дельфийских игр и лучший воздушный гимнаст в категории «Воздушное кольцо» на US Aerial Championship (уф, мы устали перечислять все титулы этих ребят!) покорили нас в новом спектакле «Ленинград Центра» «Весна! Сны о России». Они расскажут, зачем вам в «Ленинград Центр» и как можно рассказать о России совершенно по-новому.
Украшения: 21 пара самых звонких сережек, браслетов и ожерелий
18 часов назад
Украшения: 21 пара самых звонких сережек, браслетов и ожерелий
Тренд на минимализм и звонкие, шумные, массивные украшения существует как будто в параллельной реальности. Браслеты с шармами-висюльками, серьги с драгоценными фруктами, ожерелье с толкающимися подвесками – все это будет отвлекать от работы вас и сильно раздражать всех вокруг. Шалость удалась!
Как подстроить режим питания под ваши биоритмы?
18 часов назад
Как подстроить режим питания под ваши биоритмы?
Мир абсолютно точно делится на жаворонков и сов. Логично, что завтрак, обед и ужин вряд ли будут происходить у этих птичек в одинаковое время. Даем слово врачу-психотерапевту, автору запатентованной методики коррекции пищевого поведения и снижения веса и члену Института функциональной медицины Михаилу Гаврилову, который популярно объясняет, как не переделывать свой режим дня, но при этом не набирать лишний вес. 


Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз на 24–30 апреля
Эта неделя принесет вам новолуние в Тельце, которое произойдет в среду 26 апреля в 15:16 по московскому времени. Не только эту неделю, но и весь следующий лунный месяц вы будете находиться под влиянием Тельца.