Итоги 2017 года: главные бьюти-тренды

Автор:

SNC о том, почему прошедший год так богат на бьюти-тренды, и кто в этом виноват.

Явление года: миллениалы

Хорошо ли, плохо ли, но 2017-й бьюти-год прошел под лозунгом «Дорогу молодым!» – ну, относительно молодым и платежеспособным. Миллениалы – представители того самого поколения Y, – поставили буквой «зю» все-все респектабельные косметические концерны и разжились собственными линейками ухода и макияжа. Первыми на вызов отреагировали Lancome, выпустив гамму средств Energie de Vie для юной кожи, потом подтянулись Dior и расфасовали по бутылькам кремы серии Life, завлекающие неравнодушных к экологии «зеленых», а в Shiseido и вовсе по шли ва-банк и учредили отдельный суббренд Waso, в котором что ни средство, то с приставкой «смарт». В качестве приманок и «якорей» использовали занятные текстуры (желеобразные, под сорбет, из пудры в пену), продвинутые биоингредиенты (соевые бобы и тофу, ледяной гриб, розовая глина) и молодых, под стать целевой ауди тории, амбассадоров: Белла Хадид и Дженнифер Лоуренс у Dior, Лили-Роуз Депп и Кристен Стюарт у Chanel, Зои Кравиц у YSL Beaute. Сие явление – не мимолетная блажь. По данным разведки, в 2018-м миллениалы продолжат экспансию в индустрию красоты.

Итоги 2017 года: главные бьюти-тренды

Тренд года: металлик

Итоги 2017 года: главные бьюти-тренды

Металлический финиш в макияже – главный пунктик мейкап-креаторов в минувшем году. «Расплавленный металл» подливали в тени (например, жидкие Le Metallique от Lancome или Eye Paint от L'Oreal Paris), в помады (Cosmic Metals Lip Cream от NYX, Metallic Velvetines от Lime Crime и Vice Lipstick Metallized от Urban Decay) – но самая щедрая порция досталась ногтям. Маникюр в технике «втирка» – вот он, абсолютный лидер. За пришедший от R&Bдев «гон» молниеносно ухватились инстаблогини – а там уже и ширнар-массы крепко влюбились в зеркальные коготки. Обычным лаком такое не сотворить: нужен шеллак и рассыпчатый перламутровый пигмент. Чтобы стать «серебряным копытцем», придется попотеть. Сначала – стандартная процедура маникюра с гелем-лаком. А вся магия – под занавес: блескучий порошок втирают в только-только нанесенный топ, после чего «запечатывают» контрольным слоем сушки сверху. Хиты хитов – «хром» на подложке из черного шеллака или бликующее «зеркало» – на белом.

Итоги 2017 года: главные бьюти-тренды

Мулька года: дизайн

Заигрывание с формой подачи мейкап-средств – ярко выраженная тенденция последних двена дцати месяцев. После тотальной кушонизации всего и вся бьюти-марки ударились в безудержный креатив и наперебой начали «выбрасывать» на полки диковины одну другой «чудливее и странноватее». Одни ограничивались чистым украшательством и делали ставку на бьютиголиков-коллекционеров (пудры Chanel и лимитированные бронзеры Guerlain – уже классика), другие вовсю укрепляли позиции за счет все тех же миллениалов, алчущих всего необычного и лайкоемкого. Так, в YSL Beaute забацали помаду-бальзам Volupte Tint-in-Balm со встроенным в грифель тинтом в форме губ, а тушь кислотных оттенков Vinyl Couture разлили по прозрачным флаконам а-ля блеск для губ. В Shiseido наваяли тушь Full Lash Multi-Dimension с гнущейся во все стороны щеточкой. Продукты-трансформеры – или так называемые game-changers – еще одна завлекалочка от тяжелого люкса. Яркий пример – абсолютно черное фриковатое топовое покрытие для губ, изменяющее оттенок помады, от Chanel – или более консервативное «золотишко» для ресниц от Guerlain. Грифели-подводки в многоцветной «ручке» Clarins, «тени для губ» со спонжем на конце с эффектом тату от Dior и помада-шейкер Matte Shaker от Lancome – туда же.

Итоги 2017 года: главные бьюти-тренды

Формат года: экспресс-бар

Итоги 2017 года: главные бьюти-тренды

2017-й недвусмысленно указал респектабельным салонам красоты на их место: во-о-он там, во втором ряду. Фронт-роу окончательно и бесповоротно оккупирован лихими и амбициозными бьюти-барами самых разных модификаций. Быстрая красота на бегу, на лету – не новость. Но минувший год превратил некогда любопытный формат на любителя в уверенный мейнстрим. Маникюр сегодня принято делать в стенах нейл-баров (Nail Spot, Kynsi, Ma & Mi), вить кудри – в барах с приставкой «драй» (Dry & Go), сурьмить брови – в заведениях с опять же импортным словом «броу» на вывеске (Brow Bar Moscow, Brow-Up!). Дошло до того, что и «сделать» лицо теперь можно, не отходя от кассы: первая ласточка, свеженький фейс-бар Faceology на Большой Дмитровке, тому подтверждение. Спортивные клубы «полного цикла» тоже потеснились под напором демократичных студий с акцентом на моноформат. В одних ставят к станку (Bodies by Desigh), в других – сажают на шпагат (Top Stretching), в третьих – тренируют «потайные» мышцы тазового дна (Pelviс Fit). То ли еще будет.

Опубликовано в журнале SNC №103 – декабрь/январь 2017.

Ходите в Brow Bar?

В тренде: сапоги в ковбойском стиле
9 часов назад
В тренде: сапоги в ковбойском стиле
Знаем, знаем – об осени сейчас хочется думать меньше всего. Но мы придерживаемся правила: предупрежден – значит вооружен. Поэтому, рассказываем о сапогах, в которых будут ходить все в новом сезоне. Будьте первыми!
Нарисовались: Эмма Стоун, Хлои Моретц и мейк, вдохновленный единорогами
10 часов назад
Нарисовались: Эмма Стоун, Хлои Моретц и мейк, вдохновленный единорогами
Мы поймали двух актрис Голливуда с макияжем глаз в розово-голубых тонах и решили выяснить, кто в погоне за единорогом достиг успеха, а чей мейк нам точно повторять не стоит даже на детский утренник.
Звезды, о личной жизни которых давно ничего не слышно
10 часов назад
Звезды, о личной жизни которых давно ничего не слышно
Находясь постоянно «онлайн», сложно избежать бесконечного потока новостей о личной жизни звезд. Мы переживаем за отношения сестер Хадид, плачем на свадьбе Кита Харингтона и путаемся в количестве бойфрендов Тейлор Свифт. Но о личной жизни некоторыех знаменитостей уже давно забыли.
Как перестать расстраиваться из-за неудачных свиданий
13 часов назад
Как перестать расстраиваться из-за неудачных свиданий
Мы живем в эпоху интернет-технологий и знакомств в приложениях, поэтому от свиданий в реальной жизни часто получаем одни разочарования. Можно ли этого избежать?
Модная съемка: цветные сны
14 июля 2018
Модная съемка: цветные сны
Если белый холст приравнивают к новому витку в жизни, то белое платье это вовсе не про невинность, а красивый летний загар! Надевайте белое с яркими крупными украшениями или неприлично крупными камнями.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 9-15 июля
Самое главное на этой неделе знаете, что? Правильно, солнечное затмение, которое произойдет 13 июля. Рано утром по Москве. Видно его не будет – можно специально не просыпаться, и это, кстати, хорошо. Потому что, когда Солнечное затмение проходит по стране, то в течение трех лет после этого там случаются какие-то перемены. Социальные или финансовые встряски, природные катаклизмы. На этот раз обойдемся без этого всего.