Закрыть

Итоги 2017 года: главные бьюти-тренды

Автор:

SNC о том, почему прошедший год так богат на бьюти-тренды, и кто в этом виноват.

Явление года: миллениалы

Хорошо ли, плохо ли, но 2017-й бьюти-год прошел под лозунгом «Дорогу молодым!» – ну, относительно молодым и платежеспособным. Миллениалы – представители того самого поколения Y, – поставили буквой «зю» все-все респектабельные косметические концерны и разжились собственными линейками ухода и макияжа. Первыми на вызов отреагировали Lancome, выпустив гамму средств Energie de Vie для юной кожи, потом подтянулись Dior и расфасовали по бутылькам кремы серии Life, завлекающие неравнодушных к экологии «зеленых», а в Shiseido и вовсе по шли ва-банк и учредили отдельный суббренд Waso, в котором что ни средство, то с приставкой «смарт». В качестве приманок и «якорей» использовали занятные текстуры (желеобразные, под сорбет, из пудры в пену), продвинутые биоингредиенты (соевые бобы и тофу, ледяной гриб, розовая глина) и молодых, под стать целевой ауди тории, амбассадоров: Белла Хадид и Дженнифер Лоуренс у Dior, Лили-Роуз Депп и Кристен Стюарт у Chanel, Зои Кравиц у YSL Beaute. Сие явление – не мимолетная блажь. По данным разведки, в 2018-м миллениалы продолжат экспансию в индустрию красоты.

Итоги 2017 года: главные бьюти-тренды

Тренд года: металлик

Итоги 2017 года: главные бьюти-тренды

Металлический финиш в макияже – главный пунктик мейкап-креаторов в минувшем году. «Расплавленный металл» подливали в тени (например, жидкие Le Metallique от Lancome или Eye Paint от L'Oreal Paris), в помады (Cosmic Metals Lip Cream от NYX, Metallic Velvetines от Lime Crime и Vice Lipstick Metallized от Urban Decay) – но самая щедрая порция досталась ногтям. Маникюр в технике «втирка» – вот он, абсолютный лидер. За пришедший от R&Bдев «гон» молниеносно ухватились инстаблогини – а там уже и ширнар-массы крепко влюбились в зеркальные коготки. Обычным лаком такое не сотворить: нужен шеллак и рассыпчатый перламутровый пигмент. Чтобы стать «серебряным копытцем», придется попотеть. Сначала – стандартная процедура маникюра с гелем-лаком. А вся магия – под занавес: блескучий порошок втирают в только-только нанесенный топ, после чего «запечатывают» контрольным слоем сушки сверху. Хиты хитов – «хром» на подложке из черного шеллака или бликующее «зеркало» – на белом.

Итоги 2017 года: главные бьюти-тренды

Мулька года: дизайн

Заигрывание с формой подачи мейкап-средств – ярко выраженная тенденция последних двена дцати месяцев. После тотальной кушонизации всего и вся бьюти-марки ударились в безудержный креатив и наперебой начали «выбрасывать» на полки диковины одну другой «чудливее и странноватее». Одни ограничивались чистым украшательством и делали ставку на бьютиголиков-коллекционеров (пудры Chanel и лимитированные бронзеры Guerlain – уже классика), другие вовсю укрепляли позиции за счет все тех же миллениалов, алчущих всего необычного и лайкоемкого. Так, в YSL Beaute забацали помаду-бальзам Volupte Tint-in-Balm со встроенным в грифель тинтом в форме губ, а тушь кислотных оттенков Vinyl Couture разлили по прозрачным флаконам а-ля блеск для губ. В Shiseido наваяли тушь Full Lash Multi-Dimension с гнущейся во все стороны щеточкой. Продукты-трансформеры – или так называемые game-changers – еще одна завлекалочка от тяжелого люкса. Яркий пример – абсолютно черное фриковатое топовое покрытие для губ, изменяющее оттенок помады, от Chanel – или более консервативное «золотишко» для ресниц от Guerlain. Грифели-подводки в многоцветной «ручке» Clarins, «тени для губ» со спонжем на конце с эффектом тату от Dior и помада-шейкер Matte Shaker от Lancome – туда же.

Итоги 2017 года: главные бьюти-тренды

Формат года: экспресс-бар

Итоги 2017 года: главные бьюти-тренды

2017-й недвусмысленно указал респектабельным салонам красоты на их место: во-о-он там, во втором ряду. Фронт-роу окончательно и бесповоротно оккупирован лихими и амбициозными бьюти-барами самых разных модификаций. Быстрая красота на бегу, на лету – не новость. Но минувший год превратил некогда любопытный формат на любителя в уверенный мейнстрим. Маникюр сегодня принято делать в стенах нейл-баров (Nail Spot, Kynsi, Ma & Mi), вить кудри – в барах с приставкой «драй» (Dry & Go), сурьмить брови – в заведениях с опять же импортным словом «броу» на вывеске (Brow Bar Moscow, Brow-Up!). Дошло до того, что и «сделать» лицо теперь можно, не отходя от кассы: первая ласточка, свеженький фейс-бар Faceology на Большой Дмитровке, тому подтверждение. Спортивные клубы «полного цикла» тоже потеснились под напором демократичных студий с акцентом на моноформат. В одних ставят к станку (Bodies by Desigh), в других – сажают на шпагат (Top Stretching), в третьих – тренируют «потайные» мышцы тазового дна (Pelviс Fit). То ли еще будет.

Опубликовано в журнале SNC №103 – декабрь/январь 2017.

Ходите в Brow Bar?

Мальдивы: отпуск в раю
03 февраля 2019
Мальдивы: отпуск в раю
Если снег и мороз вас не вдохновляют, пришла пора брать билеты в рай. А где у нас ближайший рай? Да на Мальдивах, разумеется.
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
03 февраля 2019
Елена Теркина: «Для меня очень важно работать на позитивной ноте и настраиваться только на лучшее»
Основательница клуба-ресторана «Купол» для детей и взрослых Елена Теркина рассказала SNCMedia об особенностях нового проекта и о том, какими принципами руководствуется в работе.
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
19 января 2019
Must have покупки этой зимы для истинных ценителей прекрасного во всех его проявлениях
Зимние праздники в самом разгаре, а вы не знаете, что подарить? Предлагаем список подарков, которые точно придутся по вкусу на 14 и 23 февраля.
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
17 января 2019
Сообразили на двоих: отзыв о ресторане «Рыбторг»
SNCMedia инспектирует аутентичную рыбную лавку и сифуд-бар на Патриарших. Поклонникам устриц, мидий, ежей и прочих морских гадов всех мастей – обязательно к прочтению!
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
17 января 2019
3 процедуры, которые помогут восстановить кожу зимой
В борьбе с несовершенствами кожи главную роль отводим косметологии. Запоминайте 3 действенные процедуры, которые помогут восстановить кожу и вернуть ей сияние и тонус в холодное время года.
Гороскоп Овен
(21.03 - 20.04)
Общий прогноз 19-25 ноября
Эта неделя начнется с отрицательного взаимодействия Юпитера и Марса. Как это отразиться на вас? Юпитер сейчас настолько сильный, что он будет давать стимул – работать на высокий статус, получать образование, а вот делать это будет лень. Даже тем, кто не ленив, понадобится больше времени для понимания направления.